致敬经典电影美学，一加手机广告拍出“高级感”

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举报 2020-10-26

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

如今，手机更新换代频率加快，一年一新基本成为了每个手机大品牌的共识。在快节奏的手机消费市场，手机品牌每年都在推陈出新，都在更换着新的卖点、创意，同时，技术发展的瓶颈让手机向前发展的道路碰壁，不同的手机品牌在功能、外观等方面面临着相似性的困境。

在这样的前提下，众多手机品牌开始从营销创意上找出自己的闪光点，如苹果手机的广告充满着高端感，“华为影业”突出了强大的摄影功能，这些持续性的营销广告都为品牌固定下了标签，大大节省了人们的选择以及消费决策时间。

前一段时间，一加手机全新旗舰手机一加8T正式发布，为了收割消费者的注意力，顺利地将新手机的卖点传递到消费者身上，一加释出了一组兼具创意与美学的短片，联合文淇和五条人为人们叙述关于一加8T的故事。

一加8T小剧情

用经典电影呈现卖点

互联网信息碎片化时代，消费者注意力被极大地分散，能多大程度夺取消费者注意力成为了品牌营销的注重点，因此故事丰富、精彩的内容营销成为了手机营销的重点。面对手机内容营销的同质化困局，一加手机将目光放在了经典电影上，以经典的电影内容突出一加8T的卖点，将“经典永不过时”运用到极致。

《三百秒》篇：

仁科对文淇心生情愫，不断地尝试向文淇搭话。有一天文淇拿着一加8T来充电，在充电期间仁科想猜测文淇的心思。然而在300秒后，一加8T已经充好了电，文淇接了电话后就走了，仁科明白了有些事情不能勉强。随即视频过渡为产品卖点，展现了一加8T的第一个卖点“65W超级闪充，300秒足够来电”。

《充电餐厅指南》篇：

短片中，电影的大饭店变成了一加餐厅，一加8T手机变成了餐厅的美食，侍应生把一加8T拿去“加工”一下，只需片刻便恢复了电力。这一幕利用《布达佩斯大饭店》里的色调、镜头语言，表达了一加8T“兼容闪充充电头，Type C口随便充”的又一卖点。

《还撑得住》篇：

开幕枪声响起，血溅玫瑰，五条人在车上紧张的对话，以及护士的出场，将悬疑的气氛推高，观众们的好奇心也被紧张的剧情高高吊起。故事最后，让文淇感叹可以撑得这么久的东西到底是什么？悬念揭晓，原来是一加8T的另一个强大卖点——4500mAh超大电量续航持久，随便玩撑的住。

一加8T的「120 Hz 电力剧场」，通过致敬三部经典电影，用电影的独特视觉和语言美学，把手机的广告拍得更具艺术性，凸显出一加8T的美好观感和品质感，让消费者牢牢记住了手机的强大功能。

展现美学创意

传递一加质感

广告之父大卫·奥格威曾经说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”在内容营销同质化的今天，一加手机将创意思考伸向电影，有特色地向消费者呈现出品牌产品的美学及卖点。

首先，用电影美学突出手机美学，融入艺术美感。

在名画、传统文艺等艺术营销被其他高端品牌挖掘殆尽后，一加手机将目光转向电影艺术美学，打造出品牌产品独特的艺术美感。

《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》三部电影，其实是导演的美学诠释代表作。第一篇中的路边光影，仁科的内心独白，以及仁科与文淇的同框镜头，无不展现了王家卫电影中的朦胧风格。仁科对文淇的朦胧情愫，正是用户对一加新手机的朦胧感觉，一加把王家卫的美学融入到一加8T中，让人们看到新手机的独特之处。

而第二篇则是运用了导演韦斯安德森在《布达佩斯大饭店》色彩、对称的美学表达。短片中画面平衡对称感、以及运用高饱和度颜色的明亮感，无不让人回想起电影开头布达佩斯大饭店给人视觉上的舒适。将一加8T置于这样的场景中，完美勾勒出手机背壳颜色的艺术质感。

第三篇中，血洒玫瑰、洁净的白衣搭配针管，则演绎出了导演昆汀的暴力美学，让观众陶醉于这些画面美学中深刻地接收了新手机的卖点。

通过模仿3位大导演的电影美学，一加手机将手机广告片拍出了新的高度，用电影艺术为手机注入艺术美感，凸显出了一加8T的高端艺术品质。

其次，手机卖点创意植入，让卖点传递不再生硬。

智能手机产品面向的大多是年轻人，对于不喜欢硬性推广的年轻人来说，如何将产品卖点尽量平和地利用广告表达出来，对品牌的广告创意有了更高的要求。

一加手机这部短片，将主篇幅放在致敬经典电影上，而将手机的卖点通过经典电影的语言传递出来。如《三百秒》篇中，“300秒足够来电”的卖点植入的是《重庆森林》中关于时间的独白，虽然是卖点植入，但观众看着还是有一丝电影里的味道。

除此以外，短片中的三小篇紧扣着一加 8T「让眼力，有电力」的 slogan叙事，眼力和电力贯穿整部短片的剧情，将一加8T的 120Hz 高刷瞳孔屏、4500mAh超大电池容量和300秒超级闪充的卖点传递出来，完美呈现“内容就是广告，广告就是内容”的高级卖点植入教学。

最后，演员的选择不光靠“名”，还有“合”。

《乐夏2》的火爆让宝藏乐队五条人成为年轻人的话题议论中心，借助五条人的热度可以让一加8T快速破圈传播吸引热度。而除了热度以外，五条人、文淇与一加手机的品牌特质同样契合。一加手机从小众做起，低调有实力，如今做成了大众喜欢的手机品牌，而五条人和文淇一开始同样是小众明星，最终凭借着实力一炮而红。喜欢五条人和文淇的人，是喜欢他们的低调与实力，而同样具有这样特质的一加手机，如何能不获得他们的喜爱呢？

持续输出特色广告

打造一加高端气质

从小众到大众，一加手机所积淀下来的技术越来越好，功能也越来越高级，品牌也开始着手打造品牌的高端气质。如今华为、苹果、三星等手机品牌控制着大部分高端市场，如果按部就班地突破何其困难。回看一加手机的一系列品牌营销动作，可以看出一加手机走出了一条属于自己的追赶高端的道路。

今年5月，为宣传一加8系列外观设计及屏幕优势，一加手机与周深合作推出《瞳·出类拔萃》，周深的天籁声线再搭配上一加8瞳孔屏的亮点，带给用户良好的视觉与听觉体验，凸显出一加手机的高端品质。

6月，一加手机还携手新世相，通过探讨人与屏幕的关系，将手机屏幕的卖点延伸到社会问题的讨论中，通过电竞职业选手PDD、网红主播冯提莫以及网红UP主朱一旦的故事，诠释了一加手机的故事，向人们传递出一加对品质始终如一的追求。

无论是视觉系MV，还是饱含电影美学的系列短片，还是对手机屏幕的深入探讨，可以看出一加一直在坚持用自己的品牌语言诠释品牌的美学，从这些差异化的内容营销中，找到一加品牌与其他高端品牌不一样的闪光点，在消费者心中留下一加手机独特的高端品质印象。

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