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文字:二蛋
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遥想当年,智能手机刚刚兴起,那时还是HTC的天下,基本上手机里必下两个APP,一个是微博,一个是豌豆荚。
只可惜好景不长,后来越来越多的人迷上了iPhone,用起了apple store,豌豆荚就退出了我们的视线;加上豌豆荚这么多年也没有什么像样的广告营销,上一次看到她的广告还是2014年的“无聊治愈所”。
可就在去年年底,豌豆荚以“大艺术家”的形象回来了,俨然从一个草根明星,蜕变成了一位艺术女神。
豌豆荚为了重新让人们认识并爱上她,举办了一场以“去发现更大更美好的世界”为主题的“2017品牌战略发布会”。
通常情况下,品牌战略发布,无非是出几篇新闻稿和开一个发布会,引起一阵行业的骚动。显然,这次豌豆荚是花了心思的,傍上了梵高的大腿,来了一场与所有人的艺术对话。
第一波:梵高漂流瓶
漂流瓶三个字,给人的感觉是,装满了心事,有一种别人不懂我,但我仍想找寻知音的状态。豌豆荚,欲想摆脱“杂货商店”的印象,于是把梵高装进了漂流瓶,希望更多的知音和她一起去“发现更大更美好的世界”。
豌豆荚一共寄出了200个漂流瓶,其实这是一张发布会的邀请函。不难猜,所有的漂流瓶都在媒体手上或者KOL手上,以便扩大声量。
但为什么选择梵高,大概有两点:一、借势梵高。“我”和梵高是同一级别的;二、梵高是执着与狂热的符号,暗指豌豆荚也是。
第二波:和梵高一起倒计时
发布会前5天开始倒计时,画面是梵高画作的原型,优雅如诗的文字则是梵高信件上的原话,表达着梵高从未引人注目的内心戏,正如你可能用过豌豆荚,但你并不知道她寄予着5亿人的美好愿望,一步步揭开发布会的序幕。(点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/19983.html)
第三波:对话梵高发现美
在发布会前,豌豆荚还发布了一套“如果我是梵高”的系列海报,从梵高的角度,去想象和表达对艺术的态度。
同时,豌豆荚还请了12位画家,用艺术的视觉为22个app创作了一副画,同时搭建了线上画展、艺术馆和线下的艺术馆。
线上画展。
豌豆艺术馆。
点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/20115.html
扫描二维码体验。
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值得一提的是,在发布会的线下画展中,豌豆荚和蜻蜓FM来了一场跨界互动。一副画展配上一个二维码,扫二维码则可以听到对着这幅画的解释。更为惊奇的是,豌豆荚竟然把画展开到了法国等城市。
第四波:去发现去美好
在发布会之后,豌豆荚回归到“去发现去美好”的品牌主张,并发了一条品牌形象宣传片。
在同一时间,豌豆荚竟然找了一只萌萌的猫作为“首席美好发现师”,其他的品牌也都纷纷加入了其阵营,倡导人们要“去发现去美好”。
回归到产品上,为了诠释它们的美好,豌豆荚则邀请了 7 个高颜值 app 背后的产品大咖,聊起了“应用美学”。
这期分享到这里就差不多了,但最后还想多分享个内容。再在收集豌豆荚广告时,发现了一个非常好的栏目——豌豆荚设计奖。每隔固定的时间,豌豆荚就会评选出一个优秀的APP。
这对于微信微博运营来说有一定的启示意义。它超出了一个普通栏目的意义,它甚至可以单独出来,做成一个平台,成为一个APP界的“戛纳”或者“金马”,成为行业的标准。
261期获奖者-灯塔
271期获奖者-mars
270期获奖者迷失岛
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公众号:广告百货
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