前往36城送“晶晶子”出道，南浔如何用综艺IP讲述城市故事？
10月7日，二十国集团旅游部长视频会议中，中国文化和旅游部副部长张旭表示，中国旅游市场经历团队游全面停滞、有序复工后，迎来国内旅游全面复业的新阶段。可见，加码打造城市文旅特色，抢占复苏关键期，已成为城市营销的重要命题。
其中，江南城市作为国内重要的文旅目的地，如何在文旅产业加速复苏的当前，打破古典、水乡等同质化城市印象，亮出具有独特魅力与地标特色的新名片？
10月10日，中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目《水晶晶南浔 水晶晶女孩》首发仪式落地南浔古镇，引发文旅行业广泛关注，从中，我们看到了南浔打造江南城市新名片的新思路。
一、打造南浔特色综艺IP，激发城市营销新灵感
著名作家徐迟在自传体小说《江南小镇》中，用66个“水晶晶”道出家乡南浔的魅力，出于这样的渊源，“水晶晶南浔”也成为南浔的鲜明城市名片。与过去城市品牌推广不一样，南浔此次冠综艺之形式，以水晶晶女孩为具像呈现，尝试了新的城市营销玩法。
在《水晶晶南浔 水晶晶女孩》全国选拔大赛首发仪式上，南浔旅投相关负责人表示，举办本节目是推广“水晶晶南浔”城市品牌的一大载体。围绕这一焦点，南浔也将携手巨量引擎探索出融合城市营销+综艺IP的创意方式。
1、集结跨界大咖，引爆节目声量
在嘉宾阵容方面，本节目兼顾南浔文化底蕴与综艺娱乐属性，牵手人气明星发酵话题热度，邀请专家学者传递南浔历史文化特色。在节目全国首发仪式现场，常驻嘉宾艺能导师汪苏泷、水晶晶主理人阿朵，飞行嘉宾江映蓉、 “晶”牌主持张绍刚亮相，著名文化学者郦波、脱口秀演员庞博也亲自来到现场为节目助力打call。
活动现场，大咖们不仅带来了歌舞秀、脱口秀等吸睛表演，还针对南浔历史文化展开了深入交流，郦波用“清澈又厚重、灵秀又包容”这几个词来形容他眼中的南浔。
2、深入城市气质，“晶晶子”为南浔代言
在后续竞演中，节目还将以舞台才艺、短视频素材比拼等作为考核标准，择优选拔出既能代表南浔形象，又拥有南浔名片传播能力的5位“晶晶子”成团。水晶晶女孩可以是独立、大方、气质型的，也可以是自信、纯粹、热情的。
别出心裁的成团标准，也是南浔为了突破城市固有印象所做的大胆尝试。在节目中出道的“水晶晶女团”，不仅将成为新生代青春偶像，也将化身南浔的“探浔官”，持续产出线上视频传播南浔特色，并深度参与南浔古镇推介会、文博会，巨量引擎嘉年华等后续落地活动。南浔相信，水晶晶女孩不仅能生动展现南浔的城市面貌，更能搭建起古镇与广大用户沟通的新桥梁。
二、全方位优化营销策略，解锁城市文旅发展新思路
在城市营销也需要品牌化的当前，南浔以打造《水晶晶南浔 水晶晶女孩》这一创举，示范出以特色综艺IP带动城市品牌走出去的创意营销思路。值得关注的是，除了强创意、高概念的节目定位外，南浔在营销策略方面，也与巨量引擎深度合作，贯穿节目全阶段放大IP影响力。
1、线上+线下多场景点亮南浔特色，多平台助阵破圈传播
随着线上场景成为城市营销的重要阵地，南浔在今年虾客大会等活动中，便与巨量引擎共同探索线上挑战赛+线下盛会的多场景营销思路。
南浔以本次节目为契机，进一步刷新线上线下营销策略，早在6月，便在抖音平台开启节目线上预热，截至10月4日，抖音挑战赛#寻找水晶晶女孩 相关视频10万+，播放量破1.3亿次，总互动量465万+，引发未播先红的舆论热议。此外，节目选拔渠道覆盖线上线下，首创式采用网综+微综形式，进一步开启线上新场景，有效承接线下竞演热度，立足多场景制造深入人心的南浔印象。
三、结语
在城市营销策略多元化的当前，南浔利用综艺IP焕新城市名片，用新潮语境包装古镇故事，以领先的创意思维再度激发城市新生力，为城市文旅营销打开了广阔想象空间。
据悉，《水晶晶南浔 水晶晶女孩》现已开启全国36城海选，更多精彩将在11-12月上线抖音和西瓜视频。节目最终将如何立体挖掘南浔魅力，讲述美丽繁华新江南的故事？让我们一起期待。
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