回归营销本质！多样化内容营销搭建，助力品牌新格局
第十三届金投赏颁奖典礼于近日在上海举行，作为全球第一个商业创意奖项和亚洲规模最大的创意奖项，金投赏在国际范围内拥有极高的影响力。
一直以来金投赏推崇和倡导的是创意和商业的结合,讲求以ROI 方式来量化创意的投资和回报。通过十二届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一。
本届金投赏共收到3921件参赛作品，其中新片场社区X网易云音乐「音乐的力量」短片创作大赛”案例、新片场互动【阿里健康“618.年中榜单“整合营销案】双双获得提名奖，这是对于新片场创意营销能力以及自身商业性极大的认可。
共享用户精准触达，达成合作共赢
此次新片场社区与网易云音乐共同发起的【乐影季“音乐的力量”短片创作大赛】是一个挖掘新生创作力量的在线主题众创活动。
借助新片场认证的专业级影视创作人，基于品牌主题理念，创作优质品牌形象短片，同时借助网易云音乐×新片场双方内容及传播优势，探索“音乐+短片”新模式，对外强化在内容创作上的开放态度。
借加深网易云音乐“音乐的力量”品牌slogan理念认知，扩大受众范围和品牌影响力。实现品牌推广需求，为品牌营销开辟新思路。
大赛在66天的活动期中征集到的作品超过600部，征集期精选【新片场社区】&【场库】双平台黄金媒体资源，以及网易云音乐站内影响力，精准覆盖专业创作人及网易云音乐品牌受众。
借助原生内容进行品牌营销，二度传播持续深化网易云音乐品牌内涵。号召专业创作人参加活动，集合全网创作力量，打造“乐”“影”“意”创作热潮。
本次活动获得北京电影学院、浙江传媒学院、中国美术学院影视与动画艺术学院、等众多高校的支持和参与，同时引起品牌受众的强烈关注，为展映传播预热造势。
全网覆盖品牌受众，作品播放量破3200万,对外PR传播曝光量破2000万，精准触达，带来了超3亿的活动曝光量。
新片场互动与阿里健康共同打造「618·年中榜单」，为消费者甄选出全球健康好物，唤起消费者的健康消费需求认可，进而引导消费者做出决策和行动，满足自身的健康需求。
618期间，新片场互动配合榜单共推出《面面俱到“焕”新肌》、《内外兼备好滋养》、《补充“电”力好续航》等6条魔性榜单视频，以魔性风格、反转剧情吸引目标消费群体，激发健康消费欲望。
同时榜单中精选了全球28个优质健康品牌，促进销量的同时更能通过后续活动的持续发酵，帮助品牌营造良好口碑，收获更多潜在客户，并逐渐培养成忠实用户，推动线上医疗健康领域市场的进一步扩大。
在阿里健康「618·年中榜单」活动中，总计覆盖1亿+微博曝光量，#健康优选，年中好物#话题浏览量高达4000w+，视频播放量达1000w+，同时引发了4w+话题讨论互动量，同时从直播、PR等多渠道进行传播，收获了大量站外潜在用户，实现从站外社交网络到站内电商消费的完美闭环。
活动深耕品类挖掘消费者痛点，为消费者甄选全球健康好物，强化品牌高端形象，实现声量与销量的全面爆发，为品牌实现最大程度品效合一。
多样化营销打造品牌效应，实现前瞻性布局
新片场社区用户人群包括导演、制片人、剪辑、摄影、演员等，作品包括电影、电视剧、网络电影、网络剧、短视频、TVC、延时摄影等。与网易云音乐部分年轻用户人群重合，双方平台UGC内容优势非常明显。
新片场联合网易云音乐，是一次品牌营销的新拓宽，再一次融合双方强大的品牌势能，将对品牌的理解交给用户来诠释，让用户来诠释“音乐的力量”。
而阿里健康“618·年中榜单”整合营销案则来自于新片场互动，作为新片场集团旗下营销板块，新片场互动深耕于电商品牌及平台的全域营销。
与300+一线国内外品牌有长期稳定的合作关系，并且与阿里，京东，苏宁等官方电商平台达成长期战略合作，从图文，短视频，电商，品牌全案服务等维度提供全方位服务。
新片场互动电商营销案例带动了社交平台、视频平台、直播平台等各渠道流量，不断推出令人惊喜的内容，与用户保持着持续的连接互动，引导流量走向活动的高峰。
阿里健康和网易云音乐的营销案例，从品牌营销、电商营销等多样化营销模式为主，不仅从“量”向“质”的格局迁移，同时精准化赋能，实现品牌共振，体现了新片场的无限可能性。
在内容趋精品化的当下，用户对内容的审美在不断提升，其对内容的营销也形成了一定的认知，这就决定了品牌的营销不仅要实现多样化，同时要和内容合作，懂得内容内核，以鲜明、稳定的品牌形象实现用户群体圈层化，才能将品牌价值理念更好的传递给观众。
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