用洗脑rap“怒怼”年轻人，百度重阳节太有梗了
刚刚过去的重阳节，对年轻人来说可能没有父亲节和母亲节的存在感强，但是热衷搞事的百度整了一出围观“空巢”大妈喊话“不孝逆子”的伦理大戏，好家伙，这也太硬核了！
成天5G网速冲浪的年轻人估计想不到，有一天会和父母在同一片海域相遇，百度借势重阳节带来一首洗脑神曲《你说啥》，以朝阳大妈的rap为切入点，汇聚众多流行梗，用轻松幽默的方式呼吁年轻人多陪伴父母。
朝阳大妈的洗脑rap在搞笑传递百度功能的同时，也是对年轻子女与父母之间沟通隔阂越来越大的批判，子女的关怀才是父母期待的答案，百度以情感见证者的身份，引发年轻人共情，引起他们对父母的重视。
01
洗脑rap唱出父辈心声 混搭反差很有梗
流行梗的更新速度永远快过大家的网速，尤其在微博、抖音、B站等社交平台上，流行的梗还各有不同，年轻人都容易在网络世界中陷入迷茫，更别说平时远离网络的父母一辈。
正是洞察到父辈对年轻人熟知的网络梗的疑惑心理，百度让朝阳大妈上阵唱出心声，广告里提到了“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”等年度热词，建立年轻受众熟悉的沟通语境。
广告还特意采用备受新生代欢迎的说唱形式，让rap歌手turbowin与朝阳大妈混搭制造新鲜感，说唱本来是属于年轻人表达态度的方式，朝阳大妈却用带感的flow，配合二胡快板的节奏，硬核洗脑观众。
朝阳大妈与洗脑rap之间的反差感确实很有冲击力，不禁让人想起B站《说唱新世代》倡导的“万物皆可说唱”，朝阳大妈的rap实力如何先不说，这态度倒是很real。
广告最有意思的地方在于，朝阳大妈代表的父母一辈与年轻人之间对网络梗的理解差异，这种错误解读令人哭笑不得，像“绿茶”在朝阳大妈眼中就是能喝的茶，“海王”则是海里的王八……
准确描绘出父母对互联网“黑话”的迷惑、无奈状态后，朝阳大妈努力跟上互联网脚步的态度和年轻子女忙于工作没空解答的反应形成鲜明对比，将当下年轻人和父母之间的沟通障碍展露无遗。
这支唱出父辈心声的洗脑广告，在说唱、街舞、流行梗的新潮元素加持下，成为值得用户自发分享和二次传播的创意内容，百度成功引起广大年轻受众的注意。
02
幽默呈现功能和立意 传达关怀老人主题
虽说百度推出的是重阳节广告，但实际受众却是年轻群体，所以广告采取轻松幽默娱乐化的风格，最大程度调动年轻人兴趣，还融合各种流行梗并贴近生活场景。
热词热梗增添广告的趣味性，生活场景让观众更有代入感，只有如此才能唤起广泛共鸣，朝阳大妈与儿子你来我往的对话中，所有的问题都被儿子丢给百度，观众则被“你说你说你说啥？你不会自己百度吗”反复洗脑。
这既反映了子女与父母日常沟通的真实情况，又无形中多次强调百度强大的搜索查询功能，侧面突出百度在年轻人心中的万能形象，然而百度并不满足于呈现自身功能，结尾那段朝阳大妈的安静独白引出广告的核心立意。
当欢快热闹的气氛冷清下来，把朝阳大妈衬托得格外孤独，这时百度才将父母的真正心声表现出来，“唉，非得让老娘百度吗？儿子，妈会百度，但你就不能亲口跟我说说嘛。”
百度引导年轻观众审视自己与父母之间的沟通问题，在笑过之后反思个人生活，多多关怀老人才是重阳节广告的主题。
品牌明白一上来就说教会劝退大部分人，所以才用幽默的形式包装这个发人深思的话题，经过前面的情绪铺垫，受众对品牌倡导的观点接受度也就更高。
百度甘愿让出位置，唤醒年轻群体对父母情感需求的关注，让年轻子女多和父母交流，耐心解答他们可以在百度上找到的问题答案，这为品牌注入了情感温度，显得更有人情味。
03
百度屡试不爽的反向营销
相比于那些注重宣传产品功能的广告，百度反其道而行，赢在触碰受众情绪敏感点的深层立意，这是品牌为用户创造的高于产品基础功能的情感价值，体现品牌的人文关怀和社会责任。
重阳节广告不是百度首次反套路，今年百度在各大节日节点频频使用这招，要么欲擒故纵，要么主动揽活，成功塑造了有个性有想法有态度的品牌人设。
正如《罗辑思维》的创始人罗振宇所说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是去组织化和人格化的一种表达!”
当消费主流人群越来越追求个性化消费时，往往拥有鲜明态度的品牌，更容易俘获受众的心，所以百度反向营销的“戏精”做法，确实戳中了用户痒点。
比如六一儿童节，任性表示“不想营业”，求家长放过孩子，展现百度善解人意的一面；父亲节则说“别问百度，回家问你爸”，给年轻人创造和爸爸沟通的理由；七夕百度继续甩锅，称感情没有标准答案，契合年轻群体对待感情的随性态度。
教师节百度终于肯营业，围绕“让老师歇着吧”主题，联合各个学科宣传百度APP拍照搜题功能，与先前不想营业形成对比，巧妙放大用户对产品功能的关注。
这些刻意制造冲突感的反向营销，实际上是百度结合节日的洞察，传递有温度可感知的品牌理念，引发用户深层思考，每次都能反套路成功，也说明用户并不反感这种方式。
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