国内高端手机市场重担：小米、VO们能否扛起？
（配图来自Canva）
贸易摩擦、新冠疫情……接踵而至的各种意外因素，使得颇受业界期待的“5G换机潮”被一再推迟。
不过5G毕竟是大势所趋，近日，伴随着全面支持5G的iPhone12系列正式发布，5G赛道中最后一名重量级选手准备就绪。同时这也意味着伴随“5G换机潮”而来的新一轮智能手机大战正式开始打响。
尽管国产手机厂商们对5G换机大战已经提前做出了准备，但是这场战局目前依然对国产智能手机厂商们很不利。
尤其在高端智能手机赛道中，国产智能手机厂商们本就没有太多的发言权。唯一在高端市场扎稳脚跟的华为，因“禁令”也面临巨大考验。
三星、苹果两大巨头在高端智能手机市场盘踞已久，面对当前难得的机遇必然不会心慈手软。而值得忧虑的是，其他国产手机厂商们不仅可能在全球高端手机市场中不是三星、苹果的对手，在华为受困的情况下，能否守住大部分国内高端市场都成了很大的问题。
华为的考验
想要在高端智能手机市场立足，首先得有高端SOC，当前华为在这个方面遭遇到了一定的困境。
近日针对私下为华为继续代工的传闻，台积电方面明确回应称，他们从9月15日之后，已经停止与华为的一切合作，包括5nm麒麟芯片的生产。台积电在回应中明确表示，目前可以肯定的是，今年他们都不会跟华为合作，同时自家的5nm工艺产能也不会有华为的任何订单。
华为海思有芯片设计的自研能力，却不具备生产制造能力。因而台积电停止为华为生产芯片，将会直接对华为造成负面影响。尤其在全球范围内只有台积电和三星具备5nm等先进制程芯片的生产代工能力，禁令之下台积电不再给华为代工生产芯片，三星也不会给华为代工。
而据之前供应链透露的消息，华为计划今年备货1500万颗麒麟5nm处理器，交付给台积电的订单就是1500万颗，但由于生产时间受限，在停止生产之前，订单并未全部完成，最终只有880万颗，只有订单的60%左右，其余的40%并没有完成。
这意味着，在未来一段时间里，只拿到880万颗麒麟5nm处理器的华为，在高端智能手机供货方面要面临一定的考验。换言之，如果明年华为依然没能解决芯片生产问题，那么在高端手机市场就很难打赢长期战争。
棘手的是，对于华为让出的大多数中低端智能手机市场，其他国产手机厂商很轻易就能接手。但如果华为让出高端智能手机市场份额，那么小米、OPPO、vivo这些国产厂商恐怕很难吃进肚里。
“米OV”在高端市场立足未稳
除华为之外，包括小米、OPPO、vivo这些巨头在内的国内智能手机厂商都不是高端市场的主流玩家。
因为高端智能手机市场的门槛确实很高，科研技术实力、品牌影响力、对上游产业链的掌控力、营销供货能力……在这些基础能力的任何一个方面有短板，那么在高端智能手机市场就会立足不稳。
以科研技术为例，自智能手机时代开启以来，只有苹果、三星、华为三家先后在全球高端智能手机市场站稳脚跟。同样也只有这三家智能手机巨头具备自研自用SOC的技术实力，显然这并非巧合。
遍数国内智能手机厂商，除华为之外，其他玩家想要跨过高端智能手机的门槛确实挺难。包括小米、OPPO、vivo这三家出货量稳居全球前五的智能手机巨头，在科研技术实力方面依旧存在自己的明显短板，缺乏自己的核心技术。
总之，短时间内小米、OPPO、vivo这些国产厂商，在高端智能手机市场中是很难站稳跟脚的。如果华为之后让出了高端市场份额，那么其他国产很难轻松接手。包括今年凭借小米10 Pro在高端市场有了不错表现的小米，也很难快速顶上华为的位置。
IDC数据显示，2020年上半年小米高端智能手机的销量为94万部，在国内的份额为4%。相比华为1036万部销量，44.1%的市场份额有着近10倍的差距。
5G换机潮已经开始，华为遭遇困境，其他国产手机厂商在高端市场立足未稳，那么苹果、三星这两大国际巨头必然会乘虚而入。
苹果虎视眈眈，三星卷土重来
国内的高端智能手机市场，在华为崛起之前，苹果、三星长期居于主导地位。而在三星电池门事件之后，虽然三星在国内市场一落千丈，2018年在中国手机市场的份额直接下跌到了0.8%，但苹果在国内高端手机市场中表现始终都非常强势。
IDC数据显示，在2020年上半年的国内高端智能手机市场中，苹果以1034万部销量占据44%的市场份额，仅次于华为排名第二。
（图片来自IDC）
目前的国内高端智能手机市场，大体上可以说是华为和苹果各据半壁江山，其他手机巨头都只能陪跑。而一旦将来华为让出更多的市场份额，国内高端智能手机市场，要不了多久就会形成苹果一家独大的局面。
其实这个趋势当前已经越来越明显，近期在苹果官网、京东、天猫等渠道中，iPhone12系列的预售名额一旦放出，转瞬之间就被抢购一空。
而三星虽然不像苹果这样受欢迎，但为了重返中国市场也舍得下血本。当前三星旗舰手机在中国市场的价格一降再降，为了攻入中国市场，三星高端手机突然变得很亲民。以最新的高端智能手机三星Galaxy S20 FE5G为例，售价从4999元起步，相比以往8999元乃至一万多元起步的售价，这个价格诱惑力相当充足。
不可否认的是，比起苹果和三星来，除华为之外，其他国产手机厂商在高端智能手机市场的竞争力都明显不足。当苹果、三星略微提高一些对中国市场的重视，稍稍使出一些手段，国产厂商们都很难抵挡。
怎样才能守住国内高端手机市场？
当然，国产智能手机厂商们要想守住国内高端市场，也并非完全不可能。但这不仅需要国产厂商们作出更多的努力，也需要国内消费者们进行一些配合。
首先，国产厂商们需要从两个方面作出努力。
一方面，在高端市场已经颇有成就的华为需要坚持更久，或者尽快解决芯片的困境，事实上这虽然很难，却并非不可能。另一方面，小米、OPPO、vivo这些国内手机巨头需要加快进军高端市场的步伐，不说尽快扛住来自苹果的压力，起码不能比三星还差劲。
其次，国内的消费者们也需要做出一些行动。
并不是说大家需要放弃苹果、三星的优质产品，全力支持国产厂商，消费者显然并没有这样的义务。
但是大家需要明白两点事实，其一，当产品的品质和体验相近时，哪怕苹果和三星的品牌影响力更强，选择他们而非国产，也并不会带来额外的收益；其二，我们消费者做出的选择其实很重要，重要到可以影响国内智能手机、半导体行业乃至世界科技产业的格局。
总之，在作出消费决策，选择高端旗舰手机时，消费者们只是对国产厂商们抱有更多的信任和期待，就会对国内高端智能手机市场造成巨大的影响，而消费者们做到这一点相对简单。
所以国产手机厂商们需要做好两手工作，一是要克服困难做好产品，二是要做好与消费者的沟通工作，争取到更多消费者的信任和支持。只有这两方面的工作都做好了，才有可能守住国内的高端智能手机市场。
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