奔驰打造“头号领地”，潮流玩法圈粉新生代！

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举报 2020-10-29

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随着90后在汽车消费市场所占比重的不断加大，吸引年轻人目光，走入年轻人心中成为如今车企品牌的主要目标。对于奔驰、宝马、奥迪等高端品牌来说，即便已经有了很高的知名度和市场声量，如何吸引住个性化的90后年轻人，仍旧是企业面对的难题。

为了与年轻人创造话题，各名牌车企纷纷请来年轻新鲜的代言人——易烊千玺、王俊凯、吴亦凡，企图拉进与新一代年轻人距离，又或是在营销中为品牌自身打造一个年轻潮酷形象。例如奥迪在科幻动漫《灵笼》中的植入，拉风酷炫。

与之不同的是，梅赛德斯奔驰自今年七月份新车发布以来，以一种“攒局”的形式入场，通过打造“头号领地”潮流平台IP，不断邀请潮人入局，打开与年轻人交流新通道。

打造“头号领地”，共建潮流平台

1）什么是头号领地？

“头号领地”系列活动是梅赛德斯奔驰专为中国新生代人群打造的多元化、开放式体验平台。

正如10月28日-11月1日即将在上海举办的“头号玩家”系列活动。在这里，用户可以化身“头号玩家”，以头号之名，“掀新生浪潮”。在这里，“玩家”们可以体验嘻哈音乐、热血街舞、电竞直播、脱口秀表演、美食体验等精彩环节，打造新世代狂欢PARTY。在这里，活动现场，参“玩家”们还有机会赢得梅赛德斯奔驰七款新车试驾机会，获得各种潮流周边礼物。

2）为什么攒了一个这样的局？

除了上述以外，实际上，"“头号领地”也是一个梅赛德斯奔驰新车线下体验平台IP。品牌借此平台让年轻群体对产品有更深入的体验和了解，也借此机会传播品牌产品文化，与年轻人进行沟通，与年轻人共同创造话题，减少“代沟”。

从活动官宣海报就可以看出，梅赛德斯奔驰打造的“头号领地”将是一场盛大的潮流PARTY。梅赛德斯奔驰从大爆综艺和热议话题窥见年轻人的潮流与热爱，并将这些热爱说唱、电竞、摇滚乐队、街舞、脱口秀等各种潮流玩法的新生代人群聚集到一起，借势打造一场年轻人专属的潮流盛宴。

例如从《中国有嘻哈》到如今《说唱新世代》的爆火，年轻人对说唱音乐的推崇追捧可见一斑；同样，《乐队的夏天》、《这就是街舞》亦是已经持续多年的大热综艺IP，上演了一次次潮流视觉盛宴;由笑果文化打造的《脱口秀大会3》，以“一己之力”引起了年轻人对口秀的关注，将其打造成为新潮流。由此可见这些不同表演形式的极高的话题讨论度和极为广泛的受众圈层。专注不同娱乐文化综艺的出现引导创造了当下的潮流文化，而综艺热度则体现出了受众对这些文化的认可程度。

电竞则更不用说，如今的年轻人无游戏不欢，王者荣耀几乎成为国民游戏，电竞更是年轻人心中的潮流行业。

梅萨德斯奔驰将这些具有潮流属性的项目集聚一堂，多种形式的汇聚融合，体现了梅德萨斯奔驰的不拘一格，这也正是当下年轻人的潮流态度——多样与包容。多元化的潮流环境打造，也为现场的年轻群体创造了沟通交流环境，尽情感受不同爱好领域之间的交流碰撞，享受一场年轻人专属的潮流盛宴。由此拉近品牌与年轻人之间的距离。

潮流大咖入局，引爆活动声量

年轻潮人都有自己的圈子，怎么才能吸引他们到“头号领地”呢？有了行业里自带美魅力的头目，才能吸引更多潮人的加入。因此，梅德萨斯奔驰邀请来了各个潮流领域的红人大咖。

活动邀请嘉宾涵盖嘻哈说唱界人气歌手JONY J、万妮达。综艺节目《乐队的夏天》里热门的新裤子乐队、马赛克乐队，还有人气电竞战队RNG等等。各领域潮人们的齐聚一堂，也为活动带来了极大的看点和讨论声量，让众多年轻人心生向往。

与以往品牌赞助单个类型的节目不同，梅赛德斯奔驰聚集不同类型的潮流红人，直接触达所有潮流方向和年轻圈层。实际上，这些红人粉丝会有些许重合，但通过这种重合，更进一步加深了活动的潮流属性。

同一类型圈子的不同红人，也分别带来了不同的关注和流量。整场活动下来，堪称年轻人的潮流PARTY。而各大潮圈红人的齐聚，无疑也为活动最大限度的造势破圈，形成巨大的影响力风暴，引起各类年轻潮人关注。通过各大潮流圈层主流红人的集聚效应，打造出一场年轻人的专属狂欢。多重“潮”元素加持，不仅加深品牌潮流属性，让品牌与各个潮流圈层的年轻人玩在一起，也借此最大化的扩大了品牌在年轻人中的传播声量。

玩转年轻潮流领域，“头号领地”打造沟通窗口

正如前文所说，对于奔驰宝马奥迪等众多一线汽车品牌来说，在年轻人心中欠缺的并不是知名度，而是可以进行交流的沟通话题。现在的90后更容易将他们看成“上一代”心中的高档名牌车，没什么话题和交集，由此才造成了品牌与年轻人的“代沟”。

梅赛德斯奔驰打造的“头号领地”，正是这样品牌创造的与年轻人的沟通交集。品牌攒局与年轻人玩在一起，成为年轻人潮流话题讨论的发起人，也成为潮流话题讨论的伙伴，

总而言之，梅赛德斯奔驰打造的“头号领地”线下体验平台IP，不仅可以聚拢年轻人，提升其对品牌的好感度。更重要的是，通过这一潮流平台IP的打造，与年轻人建立了可长效沟通交流的渠道，并成为梅赛德斯奔驰独创的潮流符号。

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