Levi's 用真橙套路扎根年轻化市场 !
作为当下互联网时代最活跃的人群，90后和 00后可以说是互联网时代的“原生住民”。当青春的荷尔蒙遇上高速发展的社交媒体，这些“原生住民”在沟通方式与内容上，与过往的受众有着太多难以捉摸的不同。到底怎样才能有效地和他们进行交流？这一次Levi's的案例有很好的参考价值。
说起Levi's，你首先会想到潮、个性、时尚等的关键词。但其实Levi's是一个已经有140年历史的品牌，在今年春季，Levi's推出了限量橙标系列，这是诞生于上世纪60年代末美国反文化时期的“潮物”，从设计和剪裁上，都散发着上世纪60年代美国年轻人强调大胆与自由的时尚态度。而这一点也正是本次传播的难点所在。
而国内消费者对美国60年代的反文化时期知之甚少，Levi's该如何吸引消费者了解美国60年代的橙标系列？又将如何传递橙标系列倡导的大胆与自由与年轻族群产生共鸣？这些不仅是Levi's面对的问题，也是许多品牌在Social平台投放广告时会遇到的问题。
—— Levi's2017春夏限量橙标系列——
年轻人，用真话［橙］现他们的大胆与真实！
有别于从产品功能点出发的传统广告，在Social 平台上针对年轻人的广告，最重要的是对年轻人生活的深入洞察。年轻人爱用表情包、爱玩心理（星座）测试、朋友越亲密越要揶揄……这些Social习惯中，表明了年轻人并不是像许多分析说的那样，脸谱化般的“有个性、青春活力”；事实上，他们也有着身份认同的焦虑，他们更倾向于用直接简单的真话和朋友进行Social，他们希望真实的自己被理解，也希望理解身边的人。
当然，年轻人这种理解与被理解是有时代烙印的，有包装的。因此，表情包、毒鸡汤等的调侃揶揄手段就成为了年轻人“用真话表达自己”的方式。Levi's正是以这一Insight为起点，利用年轻人渴望被理解、并也享受喜欢揶揄朋友的心理，打造了这一次年轻人之间互相贴真[橙]标签的刷屏事件。
在年轻人眼中，越熟的朋友越经得起表情包的调侃
接地气 , 不等于降低品牌调性
在许多情况下，品牌调性和如何接地气，几乎是每个项目都会遇到的问题。譬如上一段的表情包，对于许多强调品质感的品牌来说，就有点格格不入了。
而本次Levi's就通过“颜色”找到一个相当好的结合方式。本次Levi's主推的产品是旗下的Orange Tab系列，而Levi's则用Orange这一颜色关键词创造出“真橙”的概念，给本次活动的产品 Orange Tab 赋予了“真诚”的品牌态度。这也正好与本次“颜色营销”的Insight——“年轻人喜欢用真话与朋友直抒胸臆”相互契合。
这种在态度层面的切入，就很好地避免了调性不合的尴尬。而在“真橙”的这个命题下，这次Levi's的颜色营销，还利用互贴标签的形式来让年轻人参与互动，不仅带出了产品“Orange Tab”中Tab的概念，还切合了年轻用户“用真话与朋友直抒胸臆”的洞察。这也是这款H5互动能成为刷屏事件的核心原因。
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(以上为用户参与照片,仅为参考)
在Social平台推倒第一块多米诺骨牌
从上述两段，可以看出这次Levi's “真橙标签”的活动，从活动的态度（真诚）到活动的形式（互贴标签），都很好地紧咬着对目标年轻人的洞察。而在这个基础上，只需再加上有效的推广手段，刷屏几乎可以肯定是必然事件。
作为一个拥有大量年轻粉丝的品牌，Levi's这次教科书般地示范了怎样利用社交平台“人际传播”的优势，放大自身的品牌号召力。在活动上线初期，Levi's通过微信朋友圈广告打响“Orange Tab”由我橙现的真橙概念，并在官方微博微信发布出活动信息，通过Social平台的广告投放，打造出立体的社交传播矩阵。利用自身的知名度与多年经营而来获得的品牌认同，迅速吸引年轻受众接触到活动，为H5活动的点燃了“一把橙色火苗”。
—— Levi's公众号此波推广图文——
创意与洞察的紧密关联 才是获得受众关注的重点
在受众有更多选择权的新媒体时代，能够抓住目标受众眼球的，除了大明星所代表的流量外，更重要的是活动内核（态度）以及活动形式上对于目标受众的洞察与思考。大家都说这是个流量为王的时代。流量虽然重要，但只有流量没有打动目标受众的洞察没有抓住人心的内容，最终也是无法将品牌的价值观放进受众心里。
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