英雄联盟S10全球总决赛马上就要开始了，各位站的是哪只队伍呢？总决赛门票摇到了吗？
作为世界级别的超级IP，每一年的总决赛我们不仅能看到各种酣畅淋漓打斗场面、精彩绝伦的开团瞬间，更能看到那些无处不在、无可避免、无法忽视的广告。
他们在选手衣服上、背景墙上、游戏直播界面上、游戏场景墙上......
有句话说得好：避无可避，大可不避，就像当初把官方MV骂上热搜一样，还是直接开撕吧。接下来我们就复盘一下英雄联盟S10赛事官方和品牌主的营销案例，找一个最锉的对线吧。还真别说，有的做的比官方有意思多了！
一、官方宣传片合集
在开始之前，让我们先来回顾一下官方合集，了解一下状况，调动一下氛围。虽然每年LPL的宣传片都有很多，甚至小组赛每天都有宣传片。但是为了节约大家时间，咱们就捡最重要的说。
1、英雄联盟S10赛事东道主宣传片
这是LPL在十周年盛典发布的东道主品牌宣传片《出手即英雄》。这部宣传片的创意灵感来于数字‘十’，影片把手作为故事的主角，带领观众感受英雄联盟的魅力，表达这个游戏与双手的紧密关系——玩家用手创造游戏世界、点燃激情、庆祝每一个精彩瞬间。
休息运动时的手
在召唤师峡谷快意操作时的手
为喜欢的选手、队伍、LPL做应援海报的手
和朋友一起熬夜看LPL，见证青春岁月时的手
电竞选手创造每个精彩团战的手
官方对于“十”的解释是：数字‘十’在中文里有圆满和完美的寓意，也预示着全新的开始。所以宣传片里通过无数双玩家的“手”与数字“十”联系在一起，以致敬所有玩家、致敬英雄联盟全球总决赛的十周年。
2、广告汇总版英雄联盟S10 MV
宣传片发布了，紧接着就是官方的主题曲MV，没错就是那条备受玩家DISS，品牌主缺喜欢到不行的MV。
这条MV用手绘漫画的方式展现，讲述了主角在faker的指引下不断练习打败一众对手，最后和一个女生（新英雄）争夺冠军的故事，并结尾暗示了英雄联盟手游即将到来。
歌词
We at the top again now what
再次登顶又怎样Heavy lay the crown but
皇冠虽重 但Count us
我们Higher than the mountain
绝不止步
And we be up here for the long run
早有准备 因为此路漫长Strap in for a long one
众志已聚We got everybody on one
前方就是战场
Now you're coming at the king so you better not miss
想坐上王座 那不容有失And we only get stronger
越挫越强With everything I carry up on my back
我的一切是
You should paint it up with a target
你未曾企及的辉煌Why would you dare me to do it again
怎么 怕我再赢一次
Come get your spoiler up ahead
好 这就讲给你听We're Taking Over We're Taking Over
我们势如重拳 我们所向无前
音乐很燃很热血，故事和动画效果都合格，但这广告的密集度，恐怕能和当年的奥斯卡最佳动画短片《商标的世界》匹敌了，难怪会被暴躁的玩家怒怼。
《商标的世界》
3、英雄联盟K/DA女团《MORE》官方MV
虽然主题曲MV差强人意，但就在前两天英雄联盟虚拟KDA女团给各位玩家补上了，推出了最新单曲《MORE》。MV一开场帅气的阿卡丽就骑着她的摩托车炫酷登场，队长阿狸在王座上尽显高贵优雅，主唱伊芙琳和舞担卡莎在光影中穿梭起舞。
该MV主题曲由Madison Beer、gidle组合的小娟和美延、刘柏辛，Jaira Burns 以及 Seraphine 共同演绎，热血激情的歌声配合着极具视觉冲击的镜头，整个评论区都沸腾了，说一句顶流虚拟女团不过分吧。
4、英雄联盟S10观赛科普片
其实，除了上面几条宣传片，在2020总决赛开赛前，官方还发布了一条更接地气更幽默的无厘头科普片，邀请大家帮身边的朋友科普英雄联盟S10观赛知识。短片用从开学追女神开始到修成正果的过程解释英雄联盟的专业术语，在搞笑的同时，再小白的玩家都能快速明白。
断兵线：明明是两个人的单身，怎么就留我一个人心酸了？
时空断裂：无限NG，总能英雄救美。英雄联盟版月光宝盒，你值得拥有。
Gank：不要和女朋友玩心眼，你玩的都是她玩剩下的。
插眼与反眼：有了孩子就像在家里装了监视器，此话诚不欺我。
5、英雄联盟全球总决赛电竞精神宣传片
在S10赛季前夕，官方推出了这条电竞精神宣传片，看完后第一反应是沉默，然后心底会生出某种坚定的力量，被这种热爱不熄灭，努力不止的精神感动。
电竞选手的生活很无趣，每天都是机械的训练，还要面对数不清的质疑，压抑得就像宣传片前一分半钟一样。他们有的在聚光灯灯前被看到、被崇拜、被质疑，有点还在聚光灯照不到的地方默默努力。那些大众看到的和没看到的玩家，他们在不同的地方经历着不同的故事。但所有努力过的，让自己也让别人变的更好的人，都是英雄，终会点亮自己的舞台。
视频文案
你好，全世界最不显眼的人
最无趣的人
躲在草丛、塔下、队友身后的人
最讨厌冒险的人
最擅长失败的人
最慢热、沉默、不受欢迎的人
最不该受伤的人
最不可能放弃的人
最不相信奇迹的人
对绝境最不陌生的人
最有耐心的人
最不像英雄的人
你们点亮了这个舞台
聚光灯照不到的地方
舞台早已开场
绝处识英雄
001 宣传海报
二、品牌营销合集
1、魔幻酷炫类
01 上海：英雄联盟S10城市峡谷宣传片
上海是中国电竞发展历史最久的城市，一直致力于推动“全球电竞之都”城市名片的打造。在S10上海城市峡谷宣传片中，更是打造了城市峡谷。
随处可见的英雄名字。
可以喝的红蓝buff搭配地道上海生煎，这味道，上头。
化身为普通人，穿梭在城市的召唤师。
魔都真的“魔”起来了，仿佛这才是真实的上海，真实的世界一样。再伴随《夜上海》的音乐、旗袍、生煎包、东方明珠等上海元素整个宣传片又中国风、又潮流魔幻。
02 莫斯利安：奶一口，敬无前
莫斯利安推出的宣传片虽然第一时间没有get到什么意思，但画面酷炫就对了。看最后机械感十足的奶瓶和“奶一口”文案的瞬间，我终于悟了：无论鲜奶还是毒奶，都是都对英雄联盟的热爱。
视频文案
激战的峡谷，觉醒的英雄
我们等待了太久
孤身一人的面对逐渐消逝的呐喊
无法抵挡的战场
十年
热爱汇聚成信仰
联盟所向无前
传奇永不磨灭
莫斯利安，奶一口，敬无前
001 城市美食海报
002 限定产品海报
03 OPPO：S10定制主题曲英雄登场 Be the Legend
也不知道为什么，作为官方MV《所向无前》里独占最后10秒镜头的品牌方，OPPO也选择推出一首MV。
这首MV主题曲是由歌手袁维亚演唱，配合着MV中具有视觉冲击的CG镜头，非常对味游戏玩家的酷炫口味。此外，MV表达的“探索”精神与结尾处“X”形状的云彩，也契合了OPPO Find X系列不断探索的产品理念。
好了问题来了，2首MV，你觉得谁赢了？
歌词
Dawn of the city
People are ready
To be explorers
To build up the future
What are we waiting for
Waiting for
Now it's time for us
To step forward now
Light up the whole sky
The world's on my shoulder
It's our destiny
Our destiny
Find x
Find more
001 产品海报
和非官方MV一起发布的还有S10赛季限定版Find X2手机。虽然从MV《所向无前》里就知道大概这款手机长什么样子了，但是产品图出来的时候还是被惊艳到了。
从看看这海克斯风格科技箱、再看看这图案细节，确定了，是我买不起的东西。
002 联名海报
04 梅赛德斯-奔驰：无畏共联盟
作为 #英雄联盟s10#的指定赞助商，梅赛德斯-奔驰此次的宣传片重新定义了新生代该有的样子。宣传片画面非常酷炫，还有KDA女团的成员入镜，可以说非常梅赛德斯了。
视频文案
新生代该是什么样子？
TA像你一样，很不一样
TA家人很多
爱，无所不载
TA自带buff，力争将无畏劲行到底
TA偶尔solo
唯美，独型
TA说，大才就该有大用
TA们说，只有联盟在一起，才能所向披靡
……
2、幽默搞笑类
01 哔哩哔哩非官方宣传片
作为英雄联盟全球赛连续3年的战略合作伙伴，Bilibili也推出了自己的非官方S10宣传片，通过6个生活片段趣味演绎英雄联盟游戏术语，邀请广大LOL玩家上B站看2020英雄联盟全球总决赛。
有些菜捞着捞着就被K头了：抢个人头，谢谢老板
有些饭局吃着吃着就变打工了：伤害我打，好处你拿
有些蚊子拍着拍着就拿五杀了：五打一被反杀，会不会玩？
有些路走着走着就开始对线了：狭路相逢，千万别怂
大爷们练着练着就开始对决Solo了：不服单挑，杠上1V1
手机玩着玩着就被精准偷家：操作再骚，家没了也白搭
一场惊喜准备着就因为外买员搞出乌龙空大了：大招落空，亮瞎全场
这创意是不是很眼熟？是不是和前面说的英雄联盟S10观赛科普很像？都是生活化，都是游戏术语。这就有意思了，连Bilibili哔哩哔哩自己都入场划水了。
稍微不同的是，Bilibili哔哩哔哩的6个片段之间并没有关联性，科普的游戏术语与日常生活的紧密度却更高，联想性比官方的要强一些（坚决不承认是因为没被人追过）。待会评论区咱们可以一起投个票，看看按广告人们的标准，哪条更得人心。
3、走心情怀类
01 Bose游戏耳机：敢于不同寻常
这则宣传片主要体现BOSE通过用更低的噪音、更舒服的穿戴感帮助电竞玩家持续热爱，不断追梦，迎接新的挑战。以此展现BOSE不断超越自己、不断创新、敢于不同寻常的品牌文化。
02 JMGO坚果投影：给成长一束光
JMGO坚果投影宣传片，聚焦在“十年”，以时间为轴，细数英雄联盟和每个玩家十年时光里值得铭记的瞬间。十年里，玩家们因为游戏不被看好，也因为游戏获得友情、获得力量，不断成长为更强大的人。
从上课偷偷摸摸看比赛，到盯梢班主任，用投影仪看比赛；
从进入大学，拥有一群志同道合的队友，到毕业求职，四散分离；
从工作不如意经受挫折，再到交不起房租；才发现这十年里英雄联盟陪伴了玩家们很多，几乎见证了每一段成长。
宣传片这些场景都非常有代入感，用时间做每一个场景做平缓切换，让人产生时光回溯的错觉，可以说很走心了。
001 联名海报
002 产品海报
看了这些品牌的广告视频感觉怎么样？还有开怼的冲动吗？有官方被比下去的同感吗？
除了上述的几家还有娃哈哈、战马饮料、苏宁易购、罗技科技等品牌，今年也与英雄联盟S10赛事达成合作。他们有的推出了LPL定制产品，有的拿到了独家电商代理，有的推出了快闪店，有的甚至简单粗暴直接植入，这里就不一一详谈了。相比之下我更好奇的是为什么10年了，英雄联盟依然是品牌主眼里的香饽饽。个人认为主要的还是以下4个原因：
1、 受众基数大且多元
最开始，英雄联盟的合作伙伴仅限于高关联度的3C品牌，但随着玩家群体的不断扩大，直至2019年达到了8亿人，MAU突破1亿，去年赛事的观看人数更是突破9亿，超过NBA的全球收视率。
可以说这个超级流量池，包含了每个品牌的绝大多数目标消费者，食品、银行、汽车等多个领域的品牌自然慕名而来。
2、解决了品牌年轻化的问题
观看比赛的大多都是90后、00后，他们成长于更开放的网络时代。再加上，近年来热门的竞技游戏都加强了社交和娱乐的体验，品牌接轨英雄联盟的热血拼搏的年轻文化，形成“不正经”合作，一定程度上可以很好的解决品牌年轻化的究极命题。
3、内容形式丰富，合作的切入点自然
品牌合作，最重要的就是相关性。英雄联盟包含快闪店、IP漫画、宇宙世界观、英雄周边、虚拟女团等多维度内容矩阵，无论是什么类型的品牌，都能找到合适的切点与英雄联盟达成合作。
4、 国际化程度高
英雄联盟打破地理位置的限制，成为不同国家，不同地区都在玩的一款具有国际影响力的游戏，对于那些想出海或者已经出海的品牌而言都是绝佳的曝光机会，可以在国际上很好地刷脸。
其实不止英雄联盟，2018年后，整个电竞及其衍生行业都像正午的向日葵一样欣欣向荣，王者荣耀、坦克世界、刺激战场、等热门游戏都成为品牌主合作的新方向，只是英雄联盟格外显眼罢了。整个行业在游戏平台方、直播行业以及各大品牌主的催生下用户将超过3亿，市场规模直逼1000亿。这些都是活生生的流量啊、活生生的蛋糕啊，谁能不心动、不行动呢？
此外人社部还预测，未来5年电竞行业将提供至少200万份就业机会，几乎可以预见《头号玩家》里描绘的全名电竞时代。所以，年末年初打算要离职的朋友们，接下来去哪有方向了吗？
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