怎么打好线下活动的宣传战？
移动互联网时代，线上营销风起云涌，越来越多的用户似乎更愿意花时间沉浸在互联网媒介上浏览品牌相关的信息，通过线上小游戏、电商等形式与品牌互动，线上活动已然成为品牌营销的常态。但不管线上营销发展多么迅猛，线下渠道依然在品牌营销中扮演着重要的角色，如何将线上流量引导到线下，让用户走出网络，与品牌进行零距离的线下接触，最终形成线上线下整合营销是很多品牌营销面临的一大难题。
2017年以来，我们已经看到了很多精彩的线下品牌活动，淘宝的造物节、知乎的「盐Club」、麦当劳的“圆周率日”等，这些品牌的线下活动吸引了不少眼球，通过线上线下联动，不仅提升了实际销量，同时也培养了新粉丝。纵观这些“爆款”线下活动，线下创意玩法不可少，其周密的线上宣传也功不可没：前期的造势、中期信息的实时传达直至后期的成果传播，广而告之的力量被发挥的淋漓尽致，那么一个“爆款”活动究竟该如何布局线上传播的呢？
以东风风光580超级公路粉丝节为例，看映盛中国如何巧妙布局线上。以粉丝节的形式聚集用户，从预热宣传、活动举行到收官阶段的长尾传播，映盛中国有步骤、分阶段的进行品牌活动传播，实现了风光580多维度曝光，壮大了车友会声势，并沉淀优质口碑，营造出“人人都爱风光580”的良性舆论环境。
预热阶段，多阵地扩散，打造传播声量
在活动预热期，通过微信、微博、视频网站、垂直论坛等阵地对活动进行全面预热，聚焦网友对活动的关注，开启多阵地霸屏模式。
微信红包营销：趁着春节期间红包的热度还没散去，推出红包营销活动承接春节节日营销，创新红包玩法。
“车友认证有礼”H5打响粉丝节营销战役第一枪， 20万现金红包送认证车主，利用现金红包的诱惑提高活动参与度，引起网友对“风光580自动挡超级粉丝节”活动的关注。
多阵地悬念传播：如今网友对传播内容的眼光越来越挑剔，平淡无奇的信息早已很难抓取网友的注意力了，无噱头不传播，抓住网友的猎奇心理，抛出悬念，迅速聚集广泛注意力。
快闪悬念视频“超级粉丝·嗨爆海南“在多个视频网站传播，为超级粉丝节活动预热，引起了近20余微博红人发布相关活动视频。
“十万个为什么”悬念海报引爆社交圈，多位KOL相机转发，引发网友自发传播，在社交网络上持续引爆。
从真实车主到普通大众，通过各种传播方式，活动在预热阶段便吸足了眼球，从红包利诱到活动信息的露出，完成了活动初期的轻传播。
活动阶段，传播在现场，也在线上
活动期间，传播活动内容与进度是主要任务，为激发车友会车友的参与热情，映盛中国为风光580策划了不同线上传播内容，以期通过真实车主发声，提升品牌传播的真实度，同时达到阵地的全覆盖。
发挥车友主动性，车友自己当家：以为车友会取名进行投票活动，票选出东风风光车友会名称，提升参与度的同时发挥车友的“主人翁“地位，营造轻松互动的氛围，扩大活动影响力。
随着活动的推进变化用户参与方式：“趣发现风光美”H5，参加“风光580超级自动挡公路粉丝节”活动的用户上传在海南三亚参加活动时拍摄的照片，最后评选出优秀照片并给与相应奖励，秀特长、追求个性，充分抓住用户的娱乐心理，营造传播亮点。
借势元宵节，传播“超级公路粉丝节，看风光猜灯谜”微博活动，糅合活动、车型卖点等因素进行传播，既扩散了活动信息，又宣贯了品牌卖点，顺势而为，一举多得。
紧跟活动进度进行传播，通过航拍等方式，制作出活动花絮视频在主流视频网站传播，实时信息的实时流动，持续扩散活动信息。
活动期以线下活动作为传播切入点，进行线上推送，充分利用互联网实现传播全覆盖，触及到更多用户，引导线下体验，形成完美的传播闭环。
收官阶段，长尾宣传助力口碑沉淀
多数品牌的传播会随着活动的结束戛然而止，这样或多或少会有周期铺排过短、覆盖内容有限、缺乏活动总结等而显得虎头蛇尾。映盛中国推陈出新，注重长尾期宣传，利用活动素材进行二次传播，注重真实用户的口碑沉淀，引导用户在垂直类网站产出UGC内容，有效提升潜在用户对品牌的认知度。
“迹录风光100小时”H5是对活动精彩瞬间的总结与回顾，传播活动内容，拔升品牌整体形象，提升用户对品牌以及车型的认知，进一步提升了品牌知名度与美誉度。
自古打仗讲究“兵马未动，粮草先行”，如今营销战役亦如此，活动未启，传播先行，信息战在移动互联网时代被提到了空前重要的位置，映盛中国这一整套因时因地因主体而异的线上传播策略是互联网系统化传播的典型模式，同时也是线上线下整合营销的最佳诠释，围绕线下活动，打造线上立体化的个性传播也是一直以来映盛中国对移动互联网时代传播模式的重要探索。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）