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游麵作品之 —— 就是现在 来一客
就是現在系列：台灣智威湯遜提供
继上篇 ADK 专访后，两位前辈游明仁和程宝君老师的创意小方法在此和大家分享。并非多干的干货，就好像游麵所说“创意方法没有一定，可能三年前用很厉害，现在用也不会失败，但可能你就不出挑了。这是一个变化很大的东西，没有一定的定论可言。”所以，这些非教条的创意小贴士可以是一些激发灵感，和大脑对话的方式，希望可以给在创意界摸爬滚打的你带来些不一样的启发。
而恰好，难得有机会欣赏下两位老师的经典作品。
游麵的创意小tip：当创造鬼点子变成乐趣！
在家看到别人的广告或去哪里玩看到，心里想：这个如果拿来做什么的广告也会很好玩呢？可是我想的不会是我正在做的案子。所以创意鬼点子这种事情完全成为了兴趣和乐趣。
都说创意人生来“不安分”也许是因为他们对新鲜事物的蠢蠢欲动，对周遭一切有着源源不断的好奇心，而因此让他们将体验到生活乐趣变成了天马行空的好点子和创意灵感。
ADK 创意掌门人 游明仁
对游麵而言与其说创意是工作，更准确来说创意已经跟生活分不开，变成了随时、随兴都可能会想想的习惯 —— 启发灵感并不需要特定的情境，只要当思绪萌生，不妨顺着想法的方向看看会发生什么。
游麵作品之 —— ECD不在辦公室系列
(一)
ECD不在辦公室系列：台灣達彼思提供
细节图
(二)
细节图
（三）
细节图
（四）
细节图
ECD不在辦公室系列：台灣達彼思提供
我平常回家不喜欢想公事，但因为职业的关系，有些东西就会变成生活习惯，会变成反射动作。
鬼点子之“痔疮药”
之前在任职 AD 时，和同事在路上看到一坨很像大便的物体，其实那是生锈斑驳的铁块，是金属。因为远看很像大便，所以我就联想到 —— 若哪天我们有痔疮药的客户这可以是很好的画面素材，标题叫“我们了解你的痛”，这个质感是铁，这个是排便有困难的人的痛。
听完老师这个点子，在电话另一头忍不住笑出声随即竖起大拇指，画面分分钟入戏，就是可以马上用的idea！
游麵作品之 —— 毛寶綻放系列
毛寶綻放系列：台灣達彼思提供
鬼点子之“pizza很热”
之前有个很经典的马自达广告，整个城市都有积雪，但只有一台车没有积雪，雪都融化得很漂亮，想要表达的是：外表越冷的人心越热。
当时这个作品是隔壁组 CD 的作品，然后我就会继续想：结尾处只有这台车没有雪，然后有人按了遥控器开门，有位妈妈牵着小孩走回车内拿出一盒匹萨，因为匹萨热腾腾，所以这台车就没有积雪，就可以是必胜客的广告，因为是 PizzaHut 热到家！
游麵作品之 —— 舒絲仕女除毛刀
舒絲仕女除毛刀作品：台灣智威湯遜提供
所以我通常的方式就是发散想，平时就当兴趣，所以之后联想反应就会比较快，是比较没有压力和包袱的，这是我个人好玩的方法。
程宝君的创意小tip：高端的模仿一定是要超越
游明仁老师对创意的练习是看到不同作品进行自我发散，反应敏捷可以说是浑然天成的创意人。而 copy 出身的程宝君老师比较爱读书，偏内在，想东西会从内出发。所以她给年轻文案的建议是：你自己在生活中经历的事，或发生在你生活周遭的故事，都可以记录下来成为发想创意的养分，在适当的时机拿来修改变成脚本。
ADK 创意总监 程宝君
现在的氛围是大家喜欢猎奇，而小时光的成功正因不紧不慢的走心，无论过多久回头看都不会过时的内容，所以文案的深厚功力就体现在 —— 即便是很淡的故事，也能从中读出经历人生后的内心感受，以及对生活本身的洞察。
统一小时光麵馆 - 黄金游乐园。
统一小时光麵馆 - 色彩斑斓的未知。
而如今在微博微信的社交媒体沟通需求下，品牌方要求快速生产内容，以追上各热点来博眼球冒个泡。通常来看这些文案很短效，基本上把网络上流行的话直接用，因此写文案的人就会以一种速成的方式去写作，长此以往对文案人本身的发展弊大于利。
而为了想走一些捷径，有时候有些文案作品一看就知道是套用了别人的东西。“虽然学习从模仿开始，但高端的模仿一定是要超越。” 程宝君老师特别说道。
程宝君作品 —— 肌乐，能了解你的心情，为你斩断酸痛纠缠！
初恋分手时的揪心拉扯，
如今回想起来，
实在有点微不足道...
在经过了长达三年，日以继夜对抗腰酸背痛的痛苦挣扎之后
©台湾 BBDO 提供
婚姻低潮期的自我放弃，
如今看来，
倒是有点孩子气了...
在经过了长达三年，日以继夜对抗腰酸背痛的痛苦挣扎之后
©台湾 BBDO 提供
踏实耐心，从根本上提升自己
不论广告创意人选择专攻哪个领域，两位前辈强调了可以说是能力培养最基本的要点，从根本上提升自己才是最重要的。
建立知识库
如果你要想到很怪，很跳的东西，你就要有别人没有的那个知识。创意就是把两个看似不相关的事情联系在一起，你知道一些冷知识，或是别人不常去接受的，你就会想出和别人不一样的。
游麵：如果我看到觉得很特别的东西，因为很怕会忘记，所以就把他记下来建立自己的资料库。可能是图片或音乐，可能是一段文字留着，当时你记录它一定是觉得有特别之处让你有感觉，虽然不知道有什么用，但可以记下来，不同的时机点看看，看同一句话有不同的感觉。
练习基本功
把别人的系列作品拿出来当题目，这个可以当做创意人的自我训练。哪个作品系列很成功你很欣赏，你就把这个当做你的题目去练习。假想你去了某家公司，他们有很棒的系列项目，那本身已经有五个了，而你接获指令要为此系列做第6、7、8个作品，你会怎么做？
因为作品已经很好，有了一定的标杆之后，你的门槛就很高。所以你就要边想边去做，我够不够水准，如何达到这个水准，当做训练的目标。有空的时候就玩玩看，长期坚持，从画面和标题，到文字，idea 这样下来，你的思绪才是比较完整。
最后上一组游麵老师的平面代表作，供大家学习借鉴欣赏 ——
爱上了 这上了云端的滋味
©台湾达彼思提供
废电池回收专线 ——
含丰富蛋白质、维生素、矿物质...还有汞
一颗废弃的钮扣电池，可以让 600 吨的水从此无法应用，最先被污染的是喝到水的鱼，接下来，就是吃到鱼的你。
©台湾智威汤逊提供
必胜客 Bufflo Wing 火辣上市
©台湾智威汤逊提供
Energizer
©台湾智威汤逊提供
听完两位前辈的小方法你会发现，在这个干货满天飞的信息爆炸时代，最好用的方法反而越简单 —— 不为了急于求成而本末倒置，踏实做好基本功，耐着性子磨练身心，观察并找到适合自己的学习方法，足够的训练以及对自我的充份了解，才能挖掘出你在这个领域的不可替代。
再次感谢两位前辈的慷慨分享，一起加油吧。
- 致·不停创意的热血 -
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