双11最靓的仔，猫天天来了
一年一度大家都能参与的千亿级大项目，天猫双11又双叒叕来了。各位“尾款人”的钱包，是不是又在瑟瑟发抖了呢。
提到双11，印象最深刻的除了让大家忍不住剁手的买买买，还有就是作为“喵”后推手花样百出的营销手段。
每年天猫双11的传播，都可谓是业界教科书版的营销模板，今年猫公仔联合IP线的整体传播就是如此。相比于往年针对大众的营销传播，今年猫公仔IP的传播则更聚焦于年轻人，通过针对年轻人的精准圈层营销，实现品牌传播主旨的落地。而这种细腻的区别，从猫公仔主视觉即可见一斑。
聚焦年轻人的触媒偏好
深刻融入年轻人的生活
那么，如何跟这群爱创新、敢于表达，更敢于为梦想全力以赴的年轻人沟通呢，这成了本次传播首要考虑的问题。
既然目标客群是年轻人，那就要用他们最喜欢的方式进行沟通。根据年轻人的日常触媒习惯，本次传播锁定微博为主要传播阵地，进行内容的深度绑定，并联动微博KOL和各蓝V账号跟进传播，以多样化的内容打法，一步一步扩大推广认知。
有的放矢的传播节奏
闭环式的营销配合
确定微博为主阵地之后，传播节奏的安排就显得尤为重要。首先，官博以一支IP视频率先发声，正式宣告天猫双11启动。在视频内容的选择上，天猫也费了一番功夫，重点划定潮流圈、电竞圈、直播圈、美食圈等不同圈层的年轻人最为关注的品类和品牌，借此打通与各圈层的沟通链路，最终实现破圈传播。
与此同时，天猫官博发起#挺你天团大集结#号令，号召各路萌主一起为年轻人的理想生活保驾护航。号令一发，一呼百应，各方蓝V大号齐聚响应，一场声势浩大的应援力挺战役随即打响。
最终，活动集结了横跨8个国家的108家经济体和知名IP，组成史上最强挺你天团，以呆萌逗趣的形式，和年轻用户打成一片，玩在一起，并深化了天猫对理想生活的新态度。
深耕内容营销，打透圈层
和年轻人玩在一起
传播只是触达到消费者，而如何与他们互动，并最终形成有效共鸣，作为猫公仔IP内容传播线主要操盘手的新意互动团队可谓非常用心。
基于对年轻人日常生活的洞察，团队最终确定，以内容为王，渗透圈层，共鸣传播。
因此，在图素的传播上，团队放弃了以往只是天猫官博直发，KOL转发的常规传播思路，取而代之的是深耕内容营销，以IP形象作为传播发起点，进行内容二次发酵，并从中引导用户进行互动，产生了很多高质量的UGC内容。
情感类KOL深度互动
以@有故事的皮同学 等情感博主为互动发起点，通过分享与IP的日常故事，引导大家积极互动。
而从大家的积极互动中，我们也可以发现，当你的传播足够走心，才能走入用户的内心。
段子手红人扩散传播
邀请@正常人办不出这种事儿@我的损友是个极品@吐槽小天才@段子逗比君@回忆专用小马甲等段子手大V迅速扩散传播。
二次元达人突破次元壁
邀请@NAIQI乃崎@二次元头号迷妹@相生栗子@漫画榜等二次元大V分享好玩有趣的动漫故事，进行内容的垂直渗透。
美食红人分享生活
邀请@零食总管小鱼干@发痴少年@全是零食@美食控日常@美食潮生活@阿常的零食基底等美食博主，实现圈层精准覆盖。
官方圈层视频演绎生活场景
针对年轻人最为关注的电竞、直播、美食等生活场景，做精准圈层渗透，同时通过引导让更多人参与到互动中来，让用户成为传播的发散点，而不是终点。
正是在统一的传播策略指引下，我们收获了很多用户真实的声音，从他们的反馈中，我们也看到，天猫和年轻人玩在一起不只是一句口号，而是成为了他们的一种生活方式。
总而言之，有的放矢的推广节奏，深度的内容挖掘再创造及各个环节的精妙配合，才是这次天猫双11传播的关键成功因素。通过这次的分析，我们也看到，品牌如果真正想抓住Z世代年轻人，不仅要与他们站在一起，更要玩在一起，才能最终收获年轻人的注意力，最终实现圈粉营销。
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