被骂惨的iPhone12，居然告诉你，他拍大片很屌
iPhone，真的可以考虑转行了，广告 or 影视行业，都可以。
或者，差不多准备准备出道吧，头条君连花名都想好了，就叫“果果子”。
品牌极具话题性、广告极具个性化，被称为“行走的热点”，每年发布会都成了一年一度科技春晚，今年亦是如此。
前段时间关于iPhone 12 的讨论度十分高涨，从对新品的期待，到发布会，到发售，到收到货后的吐槽段子百出，显然是验证了那句：苹果终究逃不过人们的真香定律。
一边是各种唱衰，说支持国产，一边是疯狂抢购，把苹果买崩。
产品销量有多火爆，关于人们对于iPhone12的吐槽就有多给力——
苹果蓝，大型翻车现场：
掉漆十分严重，在线退货警告：
割手设计，真的可以拿来削苹果：
以及信号差、续航太差、消磁太强等等，绝对让那些对于新品期盼的人们立马劝退。
然而，吐槽如此凶猛，恰逢之际，iPhone 12 Pro 居然发布最新广告片似乎是来进行回应，甚至有点叫嚣的意味儿：甭管你们怎么吐槽，我这拍摄功能没得吐槽，还能拍大片！
一分多钟的视频，如实还原了用苹果手机拍电影的现场，每一幕都是大片场景，展示了产品高超的拍摄功能。
而官方介绍该视频主要来展示iPhone 12 Pro杜比视界HDR 视频录制、编辑和直接播放功能，传达手机“像电影一样拍电影”的卖点。
随着技术进步，手机更新迭代越来越快，手机不同性能也在营销中被作为核心利益点去强调及宣传，尤其是大家比较关心的手机摄像功能，宣传营销也是花样百出。
而近几年惯用的一种广告打法就是——广告直接用手机去拍了。
比如华为Mate系列，曾多次在广告中强调“该广告全程由华为XXX拍摄”；以及P系列，凸显强大徕卡影像功能，荣获被手机耽误的摄影师称号。
- 华为，去南极拍广告 -
低温下拍摄，体现华为华为Mate 20 X超强续航能力和耐寒属性，呈现出的细腻画面，也凸显华为独特AI摄影大师徕卡功能。
- 定格动画《大象》，诠释未来影像 -
邀请青年艺术家、导演麦子，用华为P30拍摄2500张照片组成定格动画，讲述“世人渺小、莫说大象”道理，传统文化结合现代科技，传达人人都是艺术家的未来影像理念。
对于苹果来说，其实这种广告手法是苹果一贯的风格，写实，广告就是直接告诉你手机主打性能到底有什么，好在哪儿。
并且，宣传手机拍照功能也是苹果本土化创意一直以来的亮点。例如苹果每年的春节广告，如18年陈可辛《三分钟》、19年贾樟柯《一个桶》、20年周迅主演《女儿》，广告全程由苹果手机拍摄而成。
- 2018年/陈可辛/《三分钟》-
- 2019年/贾樟柯/《一个桶》-
- 2020年/西奥多·梅尔菲任/《女儿》-
这种本土化创意之所以能够打动人，是因为苹果挖掘到了中国人浓浓情感因素，凸显出的手机拍照功能在广告情感升华过程中无形进行根植。
包括苹果每年都会举办摄影大赛「Shot on iPhone」 ，参赛者用苹果产品拍下创意作品，从中挑选优秀作品进行展示，无形中宣传产品功能同时，重点也是宣传产品感性的一面，就是科技产品是冰冷的，但也能创造温暖的故事，包括上面提到的本土化创意广告就是如此。
2019年“Shot on iPhone Challenge”获奖作品
而站在理性角度去看待产品性能，苹果也曾经邀请到傻脸娜为其背书。当阔别镁光灯四年的Selena Gomez带着最新单曲《Lose You to Love Me》回归，其MV全程都是由iPhone 11 Pro拍摄完成。
歌曲《Lose You to Love Me》完整版MV
拍摄现场流出的照片
不难看出，其实手机拍照功能有多强大，很多手机品牌本意并不仅仅只是宣传产品性能这么简单，更多是想传达一些品牌理念。
对于苹果来说，他在兼容消费者理性需求同时又能满足他们的感性诉求，通过便捷产品服务激发人们去想象，以及鼓励他们内心深处的创造性。
说到这，回望一下人们对于苹果产品的心态及心路历程，尽管一些人对苹果充满期待，吐槽也不少，但不可否认的是，苹果是真香系列的佼佼者。
前两天关于苹果的一个话题上了热搜：#iPhone活跃用户超过10亿#。
或许是因为“肾果”，也或许是因为苹果产品真的好用，抛开支不支持国产的话题不提，就广告及营销来说，苹果确实保持自己多年的风格，坚持自己广告的创造性，在广告领域享有一番好口碑。
从乔布斯时代到今天，部分人对于苹果广告一直看不腻，头条君想正是因为苹果一直以来都坚持初心，至少在广告这块能够看出。
用手机拍广告，从每年本土化春节创意，到苹果摄影大赛，以及每次宣传新手机广告片，表面上广告目的是告诉你手机拍照功能有多牛逼，其实苹果真正想告诉我们的是：你可以用iPhone来做什么？
也许是拍大片，也许你拍得很烂并调侃“我缺的是他手中的iPhone吗？我缺的是那牛逼技术”，但苹果能够为你进行创作带来更多便捷性，解放你的想象力和激发你的创造力。
我想，这才是苹果广告被称为广告界行走的热点的真正原因，也是为什么一些人对于苹果广告总是看不够。
顺便期待一下，今年苹果的圣诞广告，会是新手机拍摄吗？嘿，苹果，不是说好了拍大片吗？
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