跨界天秀！同程旅行联名菠萝科学奖正式进军宇宙
不知道大家是否有关注，前段时间菠萝科学奖又上了热搜。
原因是今年的数学奖颁给了一群研究“办公室茶匙消失周期之谜”的科学家们。
这个贴近生活的搞笑研究，激发了讨论兴趣。网友们纷纷留言，拜托科学家们下次一定要研究研究“办公室签字笔，女生的头绳，洗过的另一只袜子，以及朋友间打火机消失之谜。”
但吸引007关注今年菠萝科学奖的，并非科学界热搜，而是菠萝科学奖和同程旅行打造的一次营销界“热搜”。
看似一本正经搞业务的同程旅行，与菠萝科学奖合作打造了一家行星际旅行社，正式将业务扩张至整个宇宙，并趁着今年菠萝科学奖颁奖之际，放飞脑洞，带着广大网友们一起玩了起来。
下面007就带大家一起来看看这个不一样的同程旅行，以及它与年轻人群社交沟通的系列妙招。
01
悬念预热
绝密业务官宣，制造搞笑大乌龙
设置悬念预热早已是campaign标准化步骤，同程旅行也不例外。不一样的是，同程旅行的悬念预热，成功被网友们带偏了。
10月10日，同程旅行官微发布了一条神秘微博，称“10月16日见，有大事宣布”，并配图一张科幻感十足的绝密海报，画面中暗含着同程旅行的飞艇标志。
微博一出，网友们的好奇心瞬间被挑起，评论纷纷留言“字越少，事越大”，并预测起了绝密业务线到底是什么。
有人从背景数字着手解密；有人发现了土星元素，猜测同程旅行要上天；也有网友脑洞大开，解读出“马蜂窝要被同程旅行收购”的信息，甚至还要去马蜂窝官微一探究竟。
直到16日，同程旅行才正式揭秘，原来这个绝密业务，是菠萝科学奖和同程旅行的联名品牌发布——“同程菠萝行星际旅行社”正式登场，并将为同程旅行开拓“星际旅行业务”。
相较于品牌单方面的活动宣布，这种让网友参与讨论的前期预热，显然更能带动关注热情。尤其是对于注重参与感的年轻一代而言，也更有看点。
克制的文案和海报极力营造的神秘感，也带来了意料之外的效果——一边是一本正经地绝密官宣，一边是搞笑互动，强烈的反差，喜剧感十足，既满足大众社交中的八卦欲，也带来了愉悦的参与体验。
这场预热乌龙，为同程旅行与菠萝科学奖合作吸引了第一波社交关注，而这仅是个开始。
02
惊喜引爆
星际旅行社揭幕，同程旅行紧抓年轻视线
新业务揭秘当天，同程旅行公众号也同步官宣了行星际旅行社的行星际业务和星际补给包新品。但真正的影响力高潮被设定在了10月18日的世界青年科学家峰会，也就是菠萝科学奖颁奖礼上。
借着这个科学盛典，同程旅行一本正经地为新业务开了个非常推介会。这个非常推介会由西瓜视频、央视频、新华网、网易全网直播，当天的在线直播观看用户超过了300万。
推介会之所以能吸引到如此大的关注，一方面得益于有策略的传播媒体布局——直播媒体中既有正式新闻媒体，也有各种知识平台，全面覆盖了爱好科普、娱乐人群的内容消费偏好。
更为重要的是，推介内容步步都紧抓住了年轻视线——旅行社的行星际旅行业务和联名礼盒，看点十足。
9大行星际旅行体验撬动大众好奇心
这家旅行社是如何实现行星际旅行？
推介会上，同程·菠萝行星际旅行社公布了首款量产型等离子飞船【飞儿萌号】，并推出了全球首批9条太阳系行星际旅行路线。创造性的概念旅行模式，让今年出门受限的人们都能好好感受一把太空遨游。
每一条路线里都有详细的行星介绍和各具特色的攻略玩法——水星的星空日光浴，火星看房团，木星失败英雄之旅等等。调皮又带感的文案和画面，让人仿佛身临其境。
点击上方小程序 开启行星旅行！
不仅如此，这场概念旅行还打破了现实与虚拟边界。通过跨界，旅行社与各种品牌联合延展出不少沉浸式的现实体验。
比如喜马拉雅就定制了一套“行星际旅行听单”——从地球自然之声，到经典科幻作品，再到少儿科普，为旅途全程提供伴听服务。
为了强化真实感，旅行社还在喜马拉雅上开通博客节目“行星际旅行社”，邀请科普作家前往科普星际旅行饮食、洗浴等各种注意事项。
现实版的【飞儿萌号】，也在现实中启航——旅行社与湖南红土航空合作，打造了一个星际旅行主题航班，真把概念玩上了天。
10月27日-11月02日，旅行社还在北京、上海、重庆等地与LLJ夹机占合作，开启了现场抓星际补给包的活动，为行星际旅行做准备。
星际旅行的概念是同程旅行将自己的现实业务，与菠萝科学奖的幽默科学精神做创意结合打造出来的。概念本身足够撬动不少人的好奇心。
而各种星际旅行的互动玩法，就是体验落地，能让用户们在虚拟的星际旅行中，一边找到游戏乐趣，一边接受轻松行星知识科普。这对“好玩”年轻一代而言，吸引力巨大。
盲盒星际补给包切中年轻潮玩兴趣
前文提到的星际补给包，是旅行社在跨界旅行路线外的另一个惊喜。
这个科幻感十足的补给包，是旅行社与犀牛智造、果壳、喜马拉雅、湖南航空、LLJ夹机占等品牌联合打造的，也是推介会当天青年科学家、诺奖获得者们拿到的同款。其中有一些必备创意产品，也有一些随机惊喜。
必得物中有犀牛智造非宇航服、开光星球手串和星际徽章等仪式感十足的星际旅行装备，也有同程黑鲸旅行会员（星际特别月卡） 、喜马拉雅星际旅行伴听服务等实际平台福利。
其中最吸引007的，是由旅行社和阿里巴巴旗下犀牛智造联合出品的系列创意T恤——犀牛智造非宇航服。
据说为了让穿戴者在旅行时，向外星智慧展示2020年地球最流行服饰——口罩，设计师专程在胸口增加了一个可翻起的口罩。
每一个T恤上还有不同的行星图像，以及深谙年轻个性的星球标语。比如冥王星，作为一颗“混迹”在行星里的矮行星，属于它的标语就是「边缘人物」。
这样结合时事的个性创意，兼具了品牌格局与个性。
官方发布称，这些必得物总价超过100元，但在同程旅行小程序中，仅售39元。
这39元还能开出一些意外惊喜——比如同程旅行提供的10000元旅行基金，insta360影石防抖运动相机，空中客车飞机模型等等。
由此可见，这个星际包实际是个潮玩盲盒，明显冲着年轻人群的兴趣而来。
当代年轻人消费特点，一方面是注重自我个性展示，另一方面注重消费体验——围绕星际主题展开的趣味设计，满足第一个要求；盲盒玩法则回应着第二个要求。
从最初的悬念制造，到后续的新业务、新品推出，再到一本正经搞笑的推介会，同程旅行的每一步，都走在了制造话题，打开社交机会的路上。这样能说到一起，玩到一起的品牌，也显然更受网友，尤其是年轻网友们的喜爱。
03
持续影响
脑洞创新能力，积蓄长期价值
同程菠萝行星际旅行社开业，除了收获短期内年轻人群关注外，对同程旅行品牌而言，更具长远意义。
差异化塑造年轻品牌印象深化，科技平台认知加码
同程旅行的品牌年轻化是场持久战，这家“特别的旅行社”是其中一步。
公开资料显示，2020年，同程旅行开始了全面品牌年轻化升级，并发布新口号「再出发，就同程」。在这一升级战略指导下，同程旅行进行了一系列年轻破圈尝试。
比如此前，这个出行品牌就曾与世界大学生电子竞技联赛（WUCG）合作，打造了赛事主题航班等新奇体验；双节同庆时，同程旅行还与QQfamily联合，借助“萌”IP打造了“趣玩旅游节”；不久前，同程旅行又携手名创优品打造了联名手提包，以张扬、酷炫设计打入年轻潮流阵地。
「XXX，就同程」替品牌找到了一条与年轻人充分沟通的新路径。从以上案例就能看到，这一概念从平台原有业务（「订酒店，就同程」、「订机票、就同程」、「高铁票，就同程」），开始延展到各个年轻圈子。这一次，显然是「去太空，就同程」。
可以预见，伴随着破圈运营的再扩大，同程旅行在年轻一代心智中预埋的“年轻出行品牌”印象，将令其成为新一代消费者出行首选。
深化品牌年轻印象的同时，同程旅行与菠萝科学奖的合作，其实也在绑定同程旅行的“科技平台”认知。因为这个科学IP的幽默另一面，就是严谨的科学态度。
年轻、好玩、幽默是品牌差异化，而科技平台则是业务差异化——一家旅行社，替品牌打出了两大差异化竞争优势。
模式创新可复制跨界模式，打造破圈营销IP
星际旅行社本身，是「XXX，就同程」品牌概念的落地，也是一个可复制营销IP，能搅动更多年轻品牌加入，比如前文提及的喜马拉雅与LLJ夹机占。
随着各行各业的年轻品牌不断加入，同程旅行也有了更多破圈可能，甚至能带动更多平台其他业务创新。
责任与温度趣味社交创意，助力大众科普
最后，正如前文所说，这个旅行社用趣味玩法吸引着大众对科学的关注，带动更多媒体参与科普。这其实是同程旅行在营销中对社会文化发展的推动，也是品牌责任的践行。随着IP的壮大，相信这种科普影响力也将越来越大。
总的来说，同程·菠萝行星际旅行社就是一场围绕着年轻人的兴趣和体验展开的脑洞创新。在消费者时刻寻求新鲜感与创意对话的新消费时代，这种对于年轻人的精准洞察和创新能力，必将成为同程旅行未来重要竞争力。
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