从超级符号到超级产品，进入品牌联合营销品效新时代

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举报 2020-10-30

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11.11将近，各大品牌已打响了营销战役。而作为资（chi）深（gua）广告人，阿广尤其关注品牌联动，这种快乐就像在恰CP的瓜一样。

联合营销往往是大促传播项目的重要手段，但很多品牌联动，只停留于创意设计，微博联动。

近年来，也有出现多家品牌矩阵式的超级视觉联合，这些品牌联合往往围绕传播视觉符号及品牌符号进行延展，例如京东联动品牌商推出的“超级符号”系列视觉，经过3年多沉淀，已成经典。今年，阿广留意到，他们升级了“超级符号”玩法，让联合创意视觉更贴合用户和销售需求，并将其打造成“超级产品”。不仅如此，“超级产品”更组建成一支大牌联名英雄战队，直接上线“超级大电影”。这阵容，也就是亿点点炫酷吧~

科技感十足的TVC，多个大牌伙伴陆续登场。这次传播用一场JOY寻找“伙伴”的炫酷视频开始，京东又是如何掀起一场联合大牌造势的狂欢呢？

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作为电商平台，品牌联合造势已然是每次大促平台营销必备的动作。每逢618、11.11，电商联动品牌发起的超级符号设计都能带来一场视觉盛宴，京东这次也不例外。

从618观察到，京东开始对于“超级符号”的玩法升级改变，不再满足于原来品牌视觉联动层面，而将更多的关注点放在产品定制上，从“超级符号”联名设计到兼顾销售、设计和用户需求的“超级产品”——京东与品牌联名定制一系列“京东品牌盒子”。而这次11.11，是京东参与品牌最多、数量最多的京东&品牌商联名产品定制，不只设计好看，产品也要“好看”！

近年来各类平台在营销上花样百出，联合营销更是成为传播必备手段。这次京东11.11联合营销不止于玩设计联合、玩微博联动，而是升级为大规模的产品联名定制。以营销为产品销售赋能，增加营销产品的延展性与生命力。

大促期间消费者归根究底关注的核心还是在品牌产品。这次京东抓住了大促期间的机会点，以京东平台甄选为品牌商品背书，以定制商品为用户创造惊喜，京东与品牌深度结合，互相成就。

而这，确实给京东11.11带来了更多的话题和热度。

再说到文章开头的超级英雄预告片。多个品牌的联合造势传播很容易固定在行业内、圈子内传播，既要体现品牌联合的声势，又要创造消费者感兴趣的创意，是很难两全的问题。

京东超级盒子，在传播上就固定了萌+酷的品牌盒子小人形象，早在京东618十七周年庆时，京东吉祥物JOY就化身指挥官，引领大牌组成“盒唱团”，为周年庆造势。

这次11.11，又巧妙地运用“超级英雄”系列的IP风格设计将它们串联到底，在JOY的号召下，集结出一支全能“超级英雄”战队。

纵观整组TVC，从超级IP的设计到出场方式，不难看出一些“小心机”。

Thinkpad头顶可爱的小红点，使用伸缩臂来去自如，这样的设计与品牌键盘上的红点特色相呼应，也巧妙地展现品牌灵活强大的调性。

小米的滑板速度飞快，将产品性能特点表现的淋漓尽致。

Olay ，作为队伍里颜值担当的女超人，形象地诠释美妆品牌的特质。

沙宣用轮滑出场表现的飘逸感，酷酷的墨镜形象，和品牌定位完美融合。

海尔这个大暖男的形象设计，寓意给家庭带来最全能的守护。