肯德基、百事和必胜客，它们在上海时装周上“凑”什么热闹？
来源：界面
作者：马越
本内容来自公众号“看你卖”（微信号：kannimai）
把咖啡和全家桶背在身上，穿披萨和汉堡印花的 T 恤……
快餐和消费品牌“不务正业”地跨界时尚，已经不是一件新鲜事了。尽管人们对这些看上去颇为奇葩的时尚褒贬不一，但却足够吸引眼球——毕竟，时尚界所代表的年轻和潮流，是许多品牌都想贴上的标签，在社交网络上，还能刷出一波话题。在今年的上海时装周上，作为赞助商的消费品牌同样也可以跻身秀场，通过一系列跨界合作在这个有点自娱自乐的时装周上亮相。
肯德基
大概许多人还对 2016 年上海时装周上，肯德基和设计师 C.J. Yao 合作的那只“炸鸡汉堡全家桶”包包记忆犹新。今年，肯德基的时尚秀规模进一步扩大了：它找来不同的中国独立设计师，以“现磨咖啡”为主题推出了服装、包和饰品。以咖啡为主题，不难看出肯德基今年希望扩大自己门店咖啡产品线的影响力，毕竟竞争对手麦当劳的 mcafe 已经逐渐发展成熟。
现磨咖啡时尚秀
太空咖啡包包
后台肯德基餐
一共 4 场秀，肯德基把它们命名为“ KFC 时尚大咖秀”。除了 3 场以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”为主题的，收官秀还请来了之前为肯德基拍广告的女排姑娘张常宁和魏秋月，加入了现在还算流行的运动休闲风。
女排姑娘登上T台
百事可乐
为了配合今年时装周“诗意科技”的主题，百事可乐推出了一款黑白色调、颇有酷炫科技感的限量罐。流线波纹碰撞断层的设计，灵感来自于受到低频干扰的信号波。
2017秋冬限量罐
作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌，这已经是百事连续第四年合作了。百事拿瓶身包装玩花样已经是它的惯用方式了，在之前的几次时装周，百事也曾经推出过不同的设计款限量罐。比起走秀，这种合作看起来比较保险，因为产品本身是品牌可以把控的范围，至少不会出格得太离谱，从而引起社交网络上消费者的吐槽。
2017春夏
必胜客
不同于其他品牌走上 T 台，必胜客办了一场静态展。这场名为“必胜客食尚之旅（Pizza Hut，Journey of Fashion） ”展览，包含 7 个设计师以披萨为灵感的设计，有首饰、包包、 T 恤、帽子，以及工作服，比如以榴莲为造型的黄色手包。
榴莲包包
除了新设计以外，必胜客的展览还有去年与“WHERE WHAT WHO”、施华洛世奇等品牌合作联名款的回顾。为了体现必胜客的科技感，它还把点餐机器人搬到了秀场和展览上。
点餐机器人
“第一家必胜客在北京东直门开的时候是 1991 年。很多人第一次（吃披萨）西餐的经验，都是在中国必胜客产生的。”在当天的新闻发布会上，必胜客中国首席执行官高耀说，“根据中国的发展，必胜客觉得除了分享美食以外，也要与消费者分享其他的东西，比如时尚。时装和时尚的元素是大家最喜欢追求的。必胜客也希望从当中学习，希望给消费者更多的分享。”
当然，这种跨界合作看起来就是为了与热衷时尚的年轻消费者，找到一些共同话题。虽然在很多时尚人士看来，这些设计的专业水准不见得有多高，大部分只能在秀场露脸，没法成为时尚界真正的“流行”，但这种跨界本身就是一个巨大的噱头和关注点——哪怕是负面的吐槽，但时尚圈从来都是尖锐刻薄的存在。根本上来说，无论是肯德基、百事还是必胜客，它们毕竟不会真的花费精力进军时尚界，而是借着时装周赚取足够话题。
这些品牌紧贴时尚，还想给消费者带来“酷”和“高级感”的印象。想尽办法让碳酸饮料、炸鸡和披萨出现在秀场和后台，看得出它们在努力拉近与更高端用户的距离。但是秀场之外的现实世界，就很难说了。
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