五条人x文淇复刻经典电影，一加的广告美学太绝了

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举报 2020-10-30

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2020下半年，无疑是手机厂商们的狂欢。各大品牌纷纷扎堆开发布会，上架新产品，展示产品实力和最新研发成果。

除了最备受瞩目的苹果、华为外，一加在新品预热时也引起了不小的轰动。

不同于其他手机品牌单一地宣传产品卖点，一加手机在营销上另辟蹊径，用兼具创意和质感的内容，使产品在激烈的手机竞争中脱颖而出，收获消费者的关注。在我看来，这背后和一加式与众不同的广告美学是密不可分的。

一、影视美学：120Hz趣味电力剧场致敬经典电影大片

10月15日，旗舰手机一加8T全新发布，主打65W超级闪充和120Hz瞳孔屏等功能。为了给新品预热造势，一加打造了“120Hz电力剧场”，请来了《乐夏2》最具人气的选手五条人和品牌代言人文淇联合出演。值得一提的是，一加不止简单地将广告拍成了电影，在这些电影中，你还能找到众多著名电影导演的影子，蕴藏着经典的影视美学。

《300秒》 主人公五条人乐队的仁科暗恋文淇，在文淇来店里充电的期间内，仁科默默地暗示心意，目光不断追踪。不过，仁科并没有获得文淇的回应，在充满电后文淇潇洒离开。最终仁科明白了双方不来电的感情无法勉强。 一加将男女交往的“来电”与手机充电巧妙地联系在一起，用“300秒足够来电”突出一加超级闪充的产品卖点。

港式餐厅布景，路人一闪而过的光影，搭配五条人的休闲碎花衬衫以及不太正宗的“普通话”，都充满了香港电影的风味。
男女主角相互试探、猜测、博弈，在运镜和特效的氛围烘托下，营造了朦胧恍离的意境，这正是王家卫《重庆森林》里最具特色的所在。一加用王家卫式的爱情故事，演绎来电的双层洞察，更有助于用户清晰地感知一加8T的强电力优势。

《充电餐厅指南》

五条人和文淇来到一加充电餐厅。这家餐厅的美食菜品就是一加手机，由厨师连接Type C口，还原食物的电力。一加将手机作为餐盘美食，为客人提供创意用餐指南，以此强调一加手机兼容多设备快充的产品特点。

短片仿照了导演韦斯・安德森在《布达佩斯大饭店》里的场景和色彩构图，精致的装潢以及高饱和度的色彩搭配，营造了一副充满复古高级感和活力的视觉画面，增添了几分艺术性。

《还撑得住》 枪声四起，场面混乱，五条人紧张地赶往医院和文淇会合。直至抢救时，伤者才露出面目，原来是一加手机，超强待机续航，完全撑得住。昏暗的冷色调画面，文淇手持滴血针筒，充满了悬疑感，不禁让人联想到昆汀《杀死比尔》中的暴力美学。

一加在三个片段里，将手机作为故事情节的关键线索，融入影视美学进行再创作，塑造了具有艺术质感的品牌形象。

曾透露过有演员梦的五条人，在电力剧场和金马最佳女配文淇一起飙戏，也丝毫没有违和感，不得不说，一加让人惊喜连连。

二、视听美学：视觉系MV《瞳・出类拔萃》用天籁声音衬托流畅卖点

早前，一加携手歌手周深推出了《瞳・出类拔萃》120 帧视觉系 MV。

周深空灵、轻盈的天籁之音，配以酷炫生动的画面，打造了一场视听盛宴，展现一加手机 120hz 瞳孔屏的细节美学。在观看的过程中，用户可以清晰地感受到瞳孔屏的轻快流畅，凸显一加手机的使用质感。

三、视觉美学：文艺风海报《开门见青空》围绕产品特质塑造品牌调性

今年，一加官宣文淇为一加 OnePlus 8的「青空灵感大使」，并拍摄了一组「开门见青空」的文艺大片，营造了夏日雨后的清新、恬淡氛围，治愈感十足。

青空，是一加手机机身的颜色，一加以此作为营销的支点，烘托遇见青空的美好意境，为产品注入了情感基因。

文淇优秀的表现力和海报色调、构图的完美搭配，带动用户沉浸在夏日青空的幽雅美妙中。

四、差异化广告策略塑造营销质感

近年来，随着手机的普及和多家手机厂商的激烈竞争，越来越多的手机厂商开始在营销上寻求突破，以此区隔其他品牌，形成自己的品牌特色。从苹果风的文案、华为影业、OPPO Reno的创意动画等，不难看出，品牌都在实行差异化的广告策略，企图从营销上打开新的增长口，加深用户对品牌的记忆点，从而带动产品销售转化。一加亦是如此。

作为一个在海外市场火起来的国产手机品牌，一加深受性能党的喜爱。今年4月，一加8系列全网销售额1分钟破亿。

或许是一加的低调和不常做广告的缘故，在国内知名度仍然远低于其他手机品牌。为了改善这个局面，一加 CEO 刘作虎曾宣布将「破圈」作为今年品牌的重点战略，要实现从小众到大众的升级。结合一加今年开始发力营销来看，无疑是这一观点的充分例证。

从视觉系MV、文艺风海报，以及这次的电影小剧场，一加成功塑造了营销的质感和高级感，持续积淀品牌资产。

虽然动作寥寥无几，但出品皆为精品，获得了广告人和大众的认可和好评。在不断的营销进阶中，通过优质且精准的内容营销，一加逐渐形成了自己的广告风格。

未来，一加能否以颇具广告美学的质感营销撬动国内手机市场格局？还需要时间给出答案。 今日互动你喜欢一加的广告吗？

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