Social的最“红”打开方式
作为喜庆、红火最直观的代名词，红，从来不缺追随者。
网易、今日头条、喜玛拉雅FM、A站、京东、小红书、唱吧……自然不必说，单就红色版iPhone7、iPhone7 Plus上线就“血染”了朋友圈。
但，到底是红成了别人的嫁衣？还是“红”出了自己的别具一格？向来各凭本事。
苹果红之后，微博再次成“婚房”，而这次的主角，换成了招行信用卡。4月8日，招行信用卡发起#和你一起红#话题，广邀各品牌互撩。接着网易、味全、RIO、捷豹、卡萨帝、enjoy、百草味等十几个品牌陆续现身与小招一起“红”。
那么，这次的“红”到底缘何而来，又缘何而去呢？
缘何而来
4月8日，是招商银行成立三十周年，在这一大背景下，招行信用卡延展总行“招行红·不一样的红”，提出#和你一起红#的主题，想来是有向总行献礼的意思，并借机结合自己的信用卡业务推出一波主题活动。
既08年推出承载一夏荣耀与激情的和卡之后，4月1日至12月31日，小招又特别推出招商银行30周年纪念版和卡，整个卡面以“招行红”为主色，搭配上、下、左、右“无限延伸”状的“和”字，直接与主题“和你一起红”相呼应。对于“卡族”，是值得收藏的一款。
而其实，3月22日苹果红时，招行信用卡的slogan已经出来了，并借机先行露出提前开启。
金融行业由于本身属性向来对创意营销互动比较谨慎，但创意、social是与大众互动最快速、最直接的办法，也是最容易出现不可控因素考验随机应变的方式，因此，不少企业都畏于跨出第一步，始终秉承“稳妥”路线。
而招行信用卡去年来在创意、social、跨界互动上玩的不亦乐乎，联合亚马逊推出“网红”快递袋直接将广告快递到家，联合故宫淘宝出定制款周边“奉招出行”行李牌……此次与品牌蓝V互动庆生，更将内部“庆典”变为“全民娱乐”，虽然广义上来说已经不是新鲜玩法了，但却是招行信用卡首次线上联合，在行业背景下，如此尝试更看出招行信用卡试图打造年轻化的品牌形象。
缘何而去
任何脱离产品的营销活动都是“白卖乖”，对于用户来说，品牌能带来什么实惠才是最根本的，所以招行信用卡的落脚点还是信用卡，借机推【经典复刻】招商银行30周年纪念版和卡。
并开展“生日月”系列营销活动，用积分、立减等方式发酵，吸引用户申请使用。比如，推荐亲友办卡有专属积分奖励，线下消费满额享积分，掌上生活App饭票和屈臣氏消费10倍积分，且线上支付有满减、随机减活动。并将这些点融进生活场景中，做成GIF漫画进行趣味性传播。
更推出了小积分微慈善1+1自闭症课程积分众筹活动，通过招商银行信用卡官方微信进入活动页面，邀请大众与星星的孩子们一起“红”，每捐赠一积分，小招会以你的名义再捐赠一积分，积分捐赠不设上限。
基于此，招行信用卡更瞅准了周末商场的人流量，以上海为例，就在万达广场、长泰广场、世博源、东海缤纷天地、大融城、新奥购物中心等各大商圈进行了线下推广，大面积红色布置和节目吸引人群，进而达到曝光和引流。
如果说苹果是一个风向标，一举一动都引得品牌追随、网易云音乐是一个情感疏散地，每一次都戳中泪点或笑点、杜蕾斯是借势验金石，总是真真假假齐刷朋友圈、方太是百变新秀，总也让人摸不到下次吹什么风，那么招行就是一个猎奇者，去不断的探索、尝试，以信用卡为原点，不拒绝一切有趣的玩法，而猎奇者的心性就是，你不知道他下次会被什么“吸引”然后出现在谁的瓶身、霸占哪块领域、做出什么意想不到的事情。
而对于品牌来说，最怕“红”成别人的嫁衣，一如各品牌借势苹果红，红火之后除了苹果出了红色版手机，你还记得什么呢？所以，招行信用卡没有借势而上而是先露出再“另起炉灶”，这个选择是明智的。总归，借势是客场，在推自己产品的时候，选择造势然后拉上“小伙伴”们一起扩大声势才更具话题性。
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