关于品牌出圈营销，摩登地标潮酷公园做的不仅是青年消费文化
不断聚变的市场趋势，不断迭代更的商业形态，随着95后、00后新生代消费力突起，潮流文化展、嘻哈电音节等贴合青年喜好的活动层出不穷。谁来实现新生代青年文化体验的加码，谁来整合品牌与新生代青年潮流市场的衔接。才是关乎到整个新兴消费和文创产业变现升级的关键。
在2020年国庆中秋双节黄金周来临之际，摩登地标“潮酷公园MODERNLANDMARK PARK 2020”（以下简称“潮酷公园2020”）通过线上全网联动和线下多元体验的创新玩法架起了这座“桥梁”，不仅强化了自有的潮酷文化属性，也实现了商业品牌与文化IP创新营销的共荣共生。
一、在百年徐家汇，开创城市潮酷青年文化“超级消费场”
9月18日至27日，“潮酷公园2020”将为期十天的活动落点徐家汇商圈，联动六大商业矩阵：港汇恒隆广场、美罗城、上海六百、太平洋百货、汇金百货、汇联商厦，融合徐家汇“海派之源”文化特性，探索青年关注的音乐、艺术、潮流多种方向互动新玩法，开创了承载潮酷文化精神与品牌创意的“超级消费场”营销新物种。
从空间到内容，“潮酷公园2020”为徐家汇商圈的“艺萃徐家汇”活动注入了年轻血液，面向徐家汇原有的商业上置入新兴品牌生长的培养皿，融合青年国潮、说唱音乐、极限运动等活力创意元素。助力徐家汇商圈业态下，以更加包容、开放的姿态迎接潮酷、先锋的青年消费文化场景融合。
面对线上线下商业生态的融合与趋同，“潮酷公园2020”在传统线下活动基础体验上升级提质，从初期策划到落地搭建。通过对城市区块商圈调研、商业地产运营洞察、消费客群、市场行为等精准分析，将消费场景和文化体验线上线下双通裂变。以双线全域营销的方式呼应，在传统商业地产与新生代青年消费者之间建立更深层次的沟通桥梁，打造潮酷青年文化与城市商业消费融合的全新生态。
二、剖析青年文化及青年消费心理才是营销核心
从近年来的市场数据统计和财报中可以看到，青年消费文化中潮流市场前景显现出的巨大潜力。根据相关CBNData数据报告显示，2016年至2019年潮流搜索趋势同比增长256%；据路透社报道，2017年的潮流消费市场成交额更是达到了2000亿美元。
在潮流消费市场上建立新的创意营销模式，就要对于潮流消费的主力人群，即青年人群，从消费心理到意识形态进行深入的研究和剖析：无论是被称作伴随互联网高速发展的Z世代，还是千禧一代，他们对于热爱的潮流事物、品牌选择上更听从于内在的自我认同，以及更为多元化的感官体验。
区别于其他潮流展与线下营销制式，摩登地标引申“城市即公园，公园即城市”的概念，打造主题为“城市、文化、世代”的原创（快闪式）青年潮酷文化公园——“潮酷公园2020”。将城市中的青年文化浓缩在「公园」里，对于商业地产来说，这是一次丰富区域业态的尝新试验；对于品牌的商业营销来说，这是一次前所未有的先锋营销呈现；而对于新生代青年消费者来说，他们既是互动者也是创造者，让他们在此次青年潮流文化体验上拥有一种全新的自主感。
摩登地标如何将本次首席赞助方“中国豪华SUV-魏派WEY” 成功推入青年市场？
在“潮酷公园2020”，将说唱、街舞、滑板、美妆等众多年轻元素与“2021款 WEY VV5”新车系列发布会相结合。相互促成青年活力的氛围与映射，是给予现场媒体嘉宾有别于其他商业发布会的体验与创新；通过莅临发布会的观众嘉宾产生二次传播，这种仰赖民众的隐性文化宣发，助推品牌催生更为实在且有效的市场综合影响力。
当然，仅仅是一场发布会对整个新车发布事件的营销是远远不够的，在发现其市场核心后，更多的是对文化的发掘和尊重。打造潮酷文化矩阵街区：彰显科技感与未来感的“方程未来”，有专为都市丽人准备的“美妆空间”，有极限运动相属的“跑酷硬地”……多元化联动街区矩阵，将街头潮流、极限运动、艺术文化等潮酷青年元素强势凝结，融合中国青年文化多维度的潮酷玩法矩阵，打通商业资源与青年文化的边界形成价值协同效应。
异业品牌的融合程度，同理于创意模式的呈现；而其青年端的表现程度同样决定于青年市场隐性需求。在与摩登地标“潮酷公园2020”的合作上，WEY VV5在活动内开展滑板、跑酷、美妆等青年态度创趣官体验，在青年消费市场上更深入地传递了开放志趣的品牌形象和理念。本次潮酷公园2020异业品牌商业合作的新模式，是一个指向未来的模式，也是一次青年市场营销的成功试水。
三、品牌融合青年活动IP“双线全域营销”裂变的创新玩法
近年来，互联网时代带来了电商高速发展；在上半年疫情的灰色笼罩下，电商直播携着颠覆传统商业营销的在市场上重申复燃，同时零售消费领域资本在线上零售和传统商业的新型无界项目大力倾斜，让广告营销业对消费市场份额的竞争愈发挑战。许多中小企业遭遇现金流危机的状况下，选择在线上市场背水一战，但成效往往是“薛定谔的猫”，或是被冰冷的数据淹没，或是收支相衡，而线上与线下的“不对称”转化也让许多公司浅尝辄止。
此次“潮酷公园2020”在徐家汇商圈的区域性线下活动将商业地产零售市场与媒体、互联网紧密结合，让媒体的距离感与实业的下沉性实现了一定程度的互融相通。“潮酷公园2020”将极具青年文化元素的潮酷零售货场与街潮售货亭“空降”在港汇恒隆内街及美罗城，拓展街潮概念并无缝联结“线上品牌营销+线下快闪式购物”的新体验，达到双线全域营销互联效应。
“潮酷公园2020”携手“天猫潮流制燥”，直选街头声量品牌强势入驻货场，限定产品首发不断。天猫男装潮服阵地“潮流情报局”开启在线直播。与此同时，天猫实验玩咖集结在线下生成创意workshop，邀请了众多艺人、KOL等重磅嘉宾到场助阵。借此与“潮酷公园2020”打造线下快闪体验，实现全渠道的创意购物体验。摩登地标联合国内发展迅速的潮流品牌资源，联结天猫潮流制燥，贯通多维度销售模式，实现互利共赢。与此同时，摩登地标媒体也基于天猫的销售大数据强势推出了“潮酷势力榜”，达到电商与IP合作多元化。
如何增强新生代年轻消费者对品牌体验活动的好奇心以及助推其参与互动的积极性？“潮酷公园2020”开创自有社交零售IP「货场」线下品牌日活动，线上线下的双重贯通，对于每一个在不同渠道得到“潮酷公园2020”所传递的品牌力量的消费者。将潮酷概念融入到品牌的线下体验里，向大众展现品牌与青年文化结合的无限可能，将年轻化的品牌形象与品牌理念渗入年轻消费群体。
即便市场一直在改变，不断更新着各式营销技法，我们发现真正“得人心”的仍然是贴近消费者的生活、把握消费者心理去整合和传递。故此，“潮酷公园2020”更像是一座桥梁，一边是想要打通年轻消费市场的品牌方，一边是精确需求和好奇心理并存的新生代消费者。通过异业多元品牌的合作，实现新生青年文化市场资源的整合。这不仅仅是因为一次好的营销策划，更重要的是摩登地标对年轻市场不断的探索以及对青年文化内核保持最大的尊重和积极的发掘。
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