数字文旅新产品新营销，看云南如何打造“云南朋友”圈
中国移动互联网的高速发展，正逐步改变着人们的生活和工作模式，也助力着各行各业的发展。新的风口、产品及行业令人目不暇接，在这最好的时代，传统行业也开始陆续接入互联网进行转型。对文旅行业而言，产业寻求创新、进行整合升级并实现突围已势在必行。在借力互联网方面，云南文旅为业内带来了一次精彩的案例呈现。
云南文旅亟待转型升级，大滇西旅游环线建设为其注入新活力
我国旅游行业历经30多年的发展，已成为国民经济的重要组成部分。旅游业资源消耗低、带动系数大、就业机会多，是综合效益好的战略性产业。云南拥有世界一流的文化和旅游资源，其丰富性、多样性和独特性在全世界首屈一指，因此被称为旅游大省。在云南39.4万平方公里土地上，拥有自热带至寒带，自海拔70多米方的低热河谷到海拔6740米的雪山冰川，几乎囊括了地球上所有地貌和生态系统类型。这里世代繁衍生息着52个民族（其中云南独有的有25个），多彩的民族孕育出了不一样的风俗文化，也让云南达成了自然生态与人文资源的有机融合。
为全力推动云南文化旅游产业转型升级、高质量发展，云南省委、省政府提出建设“大滇西旅游环线”。作为云南文旅行业转型升级的重要抓手，大滇西旅游环线串联起云南省13个州市、5大主体功能区、3大主题走廊、15个重点旅游发展区，同时连接大约1079 个旅游资源点，这些资源点好比散落在环线上的一粒粒"珍珠"，最终被一条优美的“大滇西旅游环线”串联起来，吸引众多游客前来打卡，也是一次全域文旅供应链的整合。
一场行业聚会，一次计划发布，多场系列实践，实现跨界产业联动
一次好的跨界联动应如何实现？从打造一场朋友的聚会开始。“一部手机游云南”建设运营方云南腾云信息产业有限公司，通过云南特色原生文化概念包装，打造了一场“云南的朋友”行业聚会，这场聚会同时也是云南文旅新产品新营销秋季发布会暨“游云南”·全球体验官活动第二季启幕仪式。通过一场行业聚会，实现跨界产业联动，赋能云南旅游产业升级，撬动全民，完成云南旅游的一次大型内容输出。发布会上公布了游云南秋季文化旅游新产品“NEW+”及云南旅游新产品偶像营销官计划（TIIS），并开启游云南全球体验官活动第二季。来自各行业“云南的朋友”围绕云南文旅新产品、新业态的发展趋势进行交流和探讨，旨在进一步提升云南文化和旅游新形象，推进云南跨省（区、市）旅游业务的恢复。
游云南文旅新产品定名“New+”，携手行业伙伴提升供应链创新力
后疫情时代，新的消费人群、新的消费方式构建了新的消费场景。打开“用户视角”，做洞察人心的产品，是云南文旅数字化转型的重要发展方向。
发布会上推出了“游云南new+”产品体系，以新的理解、新的客群，新的品牌，新的产品体系，新的产品形态，新的营销方式和新的运作机制，体现自由、新奇、行动的全新文旅产品感念。同时以“主题化、场景化”为产品设计准则，发布了涵盖乡村、食饮、运动、节庆、历史、文化、工业、科研、边境、禅修、旅拍、城市、房车、古镇、综艺、公益以及IP等17大主题的全新产品体系，既有黄金旅游路线，也有小众原生态探秘，大滇西旅游环线上的旅游资源得到了前所未有的全方位整合。
“游云南new+”新产品，基于数字化的平台能力，将云南全域文旅资源、疫情后的政策支持及旅行社升级服务进行归纳再创，为复苏中的云南文旅行业注入一剂强心针，开创一种全新的营销模式。这是云南数字文旅力量的一次集中展示，标志着云南文旅有了数字化能力的注入，并将向着高端化、国际化、特色化、智慧化的要求，逐步发展创新。
为新产品匹配新营销，以TIIS计划破题，开启云南文旅新时代
（一）联动各方资源，全面激活生态链，撬动产业发展
“云南的朋友”——云南文旅新产品新营销秋季发布会暨“游云南”·全球体验官活动第二季启幕仪式邀请知名MCN机构、KOL、政府、州市、企业、专家，共聚云南，共建生态，开启全球体验官之旅。将众多的云南文旅产业优势呈现于大众视野，激励大众来云南，体验她们眼中不一样的云南之旅，感受云南智慧文旅新风貌。
通过行业产业沙龙的落地形式输出，让与会嘉宾感受云南文旅的同时，自主为云南特色文旅进行传播，以轻松的朋友聚会形式，链接品牌、平台、红人纽带，MCN机构，以激活生态链，促进云南涉旅企业探索产业新模式，助力云南文旅产业发展。
云南省与顶级MCN机构及视频平台达成合作。在发布会上，国内知名MCN机构华星酷娱、新片场、二咖传媒、柑客科技及papitube，以及短视频行业巨头抖音、快手、哔哩哔哩等平台，以及多位博主达人齐聚一堂，共同发起了“云南文旅偶像养成计划”（TIIS计划）。
TIIS计划推出“1组首席体验官深度体验”、“1批红人自主畅玩云南”、“1系列直播推介新产品”、“1场内容共创讲好云南故事”，以全新的营销方式助力新产品推广，在全域文旅供应链及数字营销机构平台之间搭起桥梁，助力云南文旅产业创新升级。
（二）TIIS计划的首批实践之：一次全球体验官深度旅行
发布计划后的第二天，TIIS计划第一场实践开始。历史学家纪连海、著名篮球评论员苏群、知名摄影师肖育文、环球旅行家古岳、抖音一姐吴佳煜、跨国CP包子和饺子、新榜合作达人于大凯和崔腾宇、音乐达人韩安旭、歌手乔万旭、好饭团长噜噜噜等15位首席体验官参与由游云南定制的“御风过山河、亲历大滇西”主路线，围绕着“大滇西旅游环线”展开深度旅行，亲身体验到新产品带来的乐趣，也可以感受到智慧旅游带来的便捷。
主路线以“昆明—丽江—香格里拉”这条游客最为熟悉的黄金线路作为创新体验，首席体验官们不仅领略到丽江古镇的柔情、梅丽雪峰的壮阔、原始密林的神秘，也深入到大多数游客们不曾体会的经历中：徒步雨崩村的艰辛与乐趣、在神瀑下许下对今生与来世的美好愿望、亲手制作唐卡、藏香与藏族黑陶，听非物质文化遗产的传承者讲述哪些鲜为人知的历史与故事……。首席体验官们还将这些经历制作成内容丰富的短视频在各社交平台发布，目前在全网已获得了2亿的曝光量，吸引着无数对云南、对旅行、对自由执着憧憬的人。
（三）TIIS的首批实践之：大咖开杠直播带货
疫情期间，“云旅游”热潮来袭，直播带货一度引发全民狂欢。视频化的旅游内容也成为旅行者释放旅行意愿、获取信息、对线下目的地在线种草的重要方式。
大咖开杠直播带货，是由云南文旅星推官马薇薇和云南电商扶贫带头人云南小花通过开杠畅聊的形式集中推介云南文旅新产品的一场实践，此次开杠直播在大范围内覆盖用户，同时用流量影响力触达用户，项目整体曝光达1.63亿，互动量达31.6万，成功推介云南文旅新产品，让全球体验官首席朋友为云南发声，向各地推荐云南。
（四）TIIS的首批实践之：招募50位达人博主开启“自由行”之旅
“游云南·全球体验官”第二季分路线活动招募了50位达人博主成为云南文旅产品的全球体验官，自主挖掘特色的、小众的旅行线路，涵盖景点、文化、美食、酒店民俗、交通、延伸体验等更多的领域。体验官们在旅行前会收到“游云南全球体验官”大礼包，在旅行途中可以体验“游云南”APP的强大功能，感受“拍照识花”的乐趣、体验”找厕所“的便捷、寻找“智慧停车场”的便利等。
由博主从用户视角出发，自主选择、设计、体验的路线，带有更多原生态的滋味、更多猎奇的新玩法、更多不为人知的小惊喜，这样的产品更符合试下年轻人最喜欢的“自由行”旅行模式。
云南文旅营销的创新，将开创什么样的新未来？
TIIS计划旨在与MCN机构及第三方平台达成战略合作、打通线下传统消费模式与新兴线上营销窗口，并实现资源、机构、平台的三方互惠共赢。云南文旅需要借助MCN成熟的内容运作及造星模式、第三方平台的流量优势，一方面让消费者种草省内独特的旅行资源，一方面孵化属于云南的网络博主达人，打造潮流网红目的地、树立明星文旅企业形象，完善营销链路，实现内容共创，最终助力云南文旅新产品的长效推介。
云南文旅与“游云南”通过TIIS计划，逐渐培养出一批独属云南、各有特色的文旅达人，并利用这些IP窗口，向全世界传递云南的精品路线、云南的精品服务，形成特色产品，打造“云南偶像”。助力云南文旅迈入“强产品+强营销”的时代。
云南文旅对数字技术的拥抱、对产品与营销的创新，不仅是一次全新的尝试，也向疫情后旅游行业的发展与出路贡献了一份精彩的案例参考。作为一个旅游大省，云南文旅以游客需求为重心，结合时代特色与自身资源，打造了一个活化与长线的生态圈，不管是地方、企业、还是游客，都能在其中满足诉求并参与到内容共创的全新模式中来。作为云南文旅数字化转型的重要伙伴，云南腾云信息产业有限公司将继续帮助云南文旅整合更多优质的旅游资源、创造更多有价值的内容。未来，请拭目以待！
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