映盛中国：怎样打造年轻化的品牌IP？
移动互联网的发展搅动着互联网平台的产品布局，同时也牵绊着品牌的营销策略和营销定位。如今，很多品牌都心照不宣的干着同一件事，那就是“勾搭”年轻人，年轻人“营销”似乎已经成了品牌的一种“政治正确”，品牌的年轻化也成了许多行业的热点话题之一，就连一些国际老品牌也未能免俗。这一潮流的出现，或许一方面归因于互联网产品的不断完善，立足于社交、短视频、图片等元素的互联网产品矩阵的升级换代加速了互联网信息的流转，初步形成了以社交＋引领的移动互联网互动营销新格局，另一方面，消费的升级使年轻人在消费市场上越来越拥有主动权和话语权，传达品牌年轻化的文化与价值理念，制造与年轻人接触与交流的机会也是必不可少，毕竟年轻化意味着生机与活力，而即使是老品牌也不会想让自己与暮气沉沉挂上钩。
为了实现年轻化的目标，品牌们可谓不遗余力，除了运用现代感十足的时尚元素、科技元素来彰显接受时代“洗礼”的态度外，顺势满足年轻人心理尤其是新鲜感、猎奇等心理，挖掘年轻人喜好也成了品牌塑造年轻化形象，打造年轻化品牌IP重要的一环：找年轻的明星偶像代言，制造段子、主动调侃逗趣、与年轻的品牌跨界合作等等不一而足。当然，也有一些照本宣科、适得其反的举措，哗众取宠、一味迎合年轻人而制作低级内容，“汝之蜜糖，彼之砒霜”，生搬硬套运用不符合自身品牌调性的营销模式等等，这些都是品牌在年轻化的过程中需要避免的误区，那么，品牌如何打造一个既有新意又符合年轻人审美、兼顾品牌格调与新型网络文化的社会化活动呢？
咪咕影院以深度洞察年轻人心理为前提，做了一系列的线上线下活动新尝试，最终俘获了一批年轻的消费者。
《一封来自异次元的神秘邀请函》H5
异次元创意海报
二次元社区近年来聚集了不少90后，尤其是95后的年轻人，二次元文化也是一颗冉冉上升的新星，熏陶着一帮追求个性与自我的年轻人。为了拉近与他们的距离，凸显年轻气息，运用二次元元素是个很好的选择，不管是咪咕H5邀请函还是创意海报，都是不错的尝试，大胆的画风，奇特的脑洞，以次元偶像口吻邀请粉丝看电影，掀起了一批批二次元少年们的参与热情，让产品留下初步的印象。其实，品牌运用年轻人的文化符号不单单只是为了宣传，更多是彰显一种想要接近年轻人的态度与决心。
线上吆喝，线下落实，是咪咕这次活动的又一大亮点。
为了快速的聚集声量，咪咕影院选择北京、上海两地目标人群集中的商圈，邀请知名coser进行线下cosplay快闪活动。以网友熟知的动漫、电影人物形象作为吸睛点，吸引线下观众合照并再次以咪咕影院的名义发出观影邀约，这种酷酷的街头行为艺术，制造惊喜的同时也再次宣贯了品牌活动。
另外，线下快闪活动的同时也邀约了几大热门直播平台的包括音乐、动漫、电影界知名网红对其进行现场直播，借助直播媒体的知名度、影响力和粉丝沟通的能力，一举网罗尽可能多的线上年轻群体，使品牌曝光度得到进一步的提升，也通过线上线下联动，扩大了活动影响力。
Coser通过咪咕影院发起约票，配对粉丝一同看电影，通过从线上邀约到线下实现粉丝与偶像共同观影，使咪咕影院“约票”功能深入用户心里，线下影院包场观影的产品卖点得到完美贯彻。
同时，为了沉淀活动口碑，在微博、微博、知乎等一些网络平台上引导产出一些高质量的UGC内容，吸引网友围观，聚集活动声量，进一步提升活动影响力。
打造微博热门话题—— “你想约谁一起看电影”，以情动人，引发用户情感共鸣，触动用户主动参与。
邀约电影类微信大号进行创意视频制作，以趣味视频的形式植入品牌卖点，同时邀约二次元界知名微博大V一起发声，深度沉淀用户口碑。
以“你想约谁一起看电影”为主题在知乎上发起“你最想约谁一起看电影呢”的话题，同时邀约知乎大号助推话题热度，多账号联动发声，通过知乎平台深度发酵，持续扩大品牌影响力。
通过此次活动，咪咕影院的核心业务即约票发起量激增300%，App下载量也远超活动前数据，不仅咪咕影院的功能在年轻人心中留下了深刻的印象，咪咕影院这种包容年轻文化、贴近年轻人心理、能够与年轻人一起“搞事情”的品牌形象也得到了进一步强化。
总而言之，品牌要想打造年轻化品牌IP，洞察年轻人心理与习惯是重要前提，年轻人喜欢新型文化、喜欢拍照发朋友圈分享活动、喜欢看直播，那这些就应该体现到活动中去，让年轻人去参与，去获得更好的用户体验，这才是品牌「勾搭」年轻人的正确姿势。同时，映盛中国（ INSUN CHINA）秉承以“用户为中心”的理念为咪咕影院量身定制的社会化营销方案，也是其对年轻化市场的一次再认知、再探索。
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