那些被夸奖“会玩”的品牌，最大的优点其实是这个
这两年，品牌们越来越频繁地提及“年轻化”，希望能深入GENZ世代，加深与这群新兴消费者们的沟通。在5G时代来临、移动互联网蓬勃发展的当下，做到和年轻人们在同一片海里冲浪不至于“lllb”（网络用语，指延迟接收消息）变得越发重要。
要变成一个“会玩”的品牌，这已经成为品牌们在做social时的共识。毕竟，他们心中最渴望靠近的主力人群，都爱把“有趣的灵魂万里挑一”挂在嘴边。那么现在，问题来了，品牌怎么做，才能被夸赞 “会玩”？不妨看看下面这些案例。
一、名字取得好，代言不会少
霸王、银联&毛不易
毛不易可谓是内娱“凭名字接代言”第一人——前有霸王，后有银联。那年夏天，霸王将炯炯的目光投向了毛不易。毕竟在“脱发”成为年轻人公敌的情况下，长出和留下每一根毛发，都不是件容易事儿。于是，霸王首席养发体验官的重担，就这么落在了他的肩上。代言三个月后，毛不易发出了下面这条微博，不仅收获点赞20w+，还引来丁一晨、VaVa等众多圈内好友围观，效果直接拉满：
无独有偶，银联发起半价补贴节，邀请毛不易出任银联补贴大使，并直接在活动slogan中用全了他的名字“一毛钱都不容易”，真是一个字也没浪费。
由于名字和银联补贴理念过于适配，毛不易被网友调侃为“天选大使”，还由此引发KOL集体改名求代言的热潮，直接火出圈。
二、真不巧，和您的“友商”撞名了
杨国福&张亮
8月9日傍晚，张亮发了一条真情实感的微博，感慨参与的综艺即将收官。不料，晚上八点左右，有位网友找上门来，在评论里愤懑开怼“你家的麻辣烫太low了，菜品还比别家的贵……真是黑心商家”，更没想到的是，张亮本人竟然亲自回复“去吃杨国福啊…”
这条评论，懂的都懂！毕竟张亮麻辣烫与杨国福麻辣烫，凭借各自的口味和特色，已经成为麻辣烫界两大“扛把子”，而自从当年《爸爸去哪儿》热播，也确实有不少人以为张亮在模特主业之余，真开了家麻辣烫店。张亮大大方方地回复，直接引发戏剧性的传播效果。
1小时内，@杨国福麻辣烫 官微反应迅速，不仅直接转发该条微博，甚至专门另发一条向张亮表达“诚邀代言”，引导网友积极参与二次传播。截至目前，该条品牌微博仅点赞量就达到133万，这波存在感刷的实在厉害。
三、没想到，粉丝帮艺人接广告了
暴扣哥&安居客
真没想到，明星粉丝们已经开始“反客为主”了。今年CBA新赛季开赛，作为官方合作伙伴的安居客请来3位篮球运动员拍了一支花式扣篮的热血广告片，还亮出广告语“暴扣花式套路，直通特价好房”。文案中的“暴扣”俩字，戳中网友们的兴奋点，纷纷在官微底下艾特起了“暴扣哥”王浩轩：
在《中国新说唱》中，王浩轩以一句“everybody在你头上暴扣”闯出名气，如今又因“暴扣”被各种提及。
由于评论“歪楼”过多，成功引起了双方的注意，不久后真的出了一支买房版《Ayo Everybody在你头上暴扣》。暴扣哥的rap配上安居客CBA热血广告的画面，别说，出来的效果毫无违和感。
四、长得相似，也是你我有缘
宁静&MM豆
今年的年度热综《乘风破浪的姐姐》播出后，宁静人气一路高涨。某天，有脑洞大开的网友突然发现，诶？MM豆的小绿人怎么越看越像宁静！她随手在宁静超话发了条微博，结果吸引众多网友跟风调侃“不能说毫不相干，只能说一模一样”，最后宁静本人也出来大方认领“再偶遇的话，欢迎你和姐打招呼”，让人直呼可爱、好玩。
你以为这就结束了吗？不！一个多月后，MM豆中国官宣宁静为品牌大使，携经典品牌IP绿豆组成“宁可太豆了”美飒女团。看到那天的微博开屏宣传后，网友们连呼合适，还有人直指要点“现在梗变现的速度都这么快吗”。是的，对足够有趣和会玩的品牌来说，就是这么快。
五、花花世界，何必过于认真
腾讯&杨超越
上半年，腾讯和老干妈的爱恨情仇可谓“一石激起千层浪”。一边是互联网巨头，一边是国民级“女神”，二者之间竟然产生了如此曲折的纠葛。本质上说，这是一场商业纠纷，一出雾里看花的罗生门，尤其在老干妈倍感硬气地回应后，腾讯被推上了舆论的风口浪尖。就在这时，他们选择在B站发布了一支《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》。
整个视频框架，基本套用了杨超越在火箭少女101解散当晚的发言，由于过于耿直和接地气，以及“哭的十分搞笑”，还曾一度登顶热搜第一。在这支视频中，腾讯罕见地“示弱”，用一种娱乐化的方法进行回应，反而取得极高热度，甚至冲到全站视频排行榜第三。在网友们层层叠叠的“哈哈哈”弹幕之下，风波迅速得以缓和。
看完上面这些案例，确实忍不住感慨一句：“真会玩”。这些做法看起来不难，为什么还会有那么多无趣的品牌？这就直指做social营销的究极矛盾：想变得“会玩”的品牌那么多，真正有娱乐精神的却那么少。想培养这种娱乐精神，不妨试着从以下三个方面做起：
1、热点出现，就要迅速出击。多少品牌把紧跟时事作为social工作重点，可真正能“蹭”的热点出现时却顾虑重重，错失良机。试看，张亮不过回复了一句抱怨，下意识地提到杨国福麻辣烫，品牌就能极快速度响应，制造出比平时高出百万级的声量；热点过后，也并没有一味强蹭，而是踏实宣传产品和口味，这背后的果断实在值得学习。
2、换个画风，和年轻人玩在一起。每个品牌都想实现“年轻化”，倾听声音，顺势而为，才能“双向奔赴”。响应网友呼声和“暴扣哥”玩说唱，就是安居客的一次全新尝试，换个画风，玩些年轻人喜的元素，不仅拉近了和年轻受众的距离，更怒刷一波好感。
3、一笑而过，没什么大不了。当风波和略带负面的情绪出现时，一味试图盖住声音而非找到角度努力化解，这样的品牌说自己“会玩”实在很难服众。在一些问题上，堵不如疏，如腾讯般借助娱乐化的方式自我解嘲，偶尔示弱“我是憨憨企鹅”，让大家开心一下，比强行的公关压制高明不少。
很多人爱用“网感”概括这样的娱乐精神。无论是娱乐化的消解还是网感的建立，品牌渴望拥有它们的目的，无非是希望让年轻群体们感知，我和你们同在，我们是奔走在吃瓜一线的同类。希望能看到更多真正会玩的品牌，希望这个世界会因此变得更有趣。
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