“公路上的儿童画展”获蒲公英公益金奖，这个硬核品牌太暖了吧！

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举报 2020-11-02

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时间迈入十一月，天气渐凉，不管是普通大众还是营销人都在摩拳擦掌等待双11这个全网盛宴的到来。不过，这两天引人注目的不止双11，还有一件营销盛事。

10月31日，2020年第七届蒲公英奖获奖名单揭晓。作为传播业内被视为最具专业价值和权威性的行业风向标，蒲公英奖的颁奖典礼自然引起了包括007在内的众多营销人的注意。

在获奖名单中可以看到不少刷屏案例。不过在众多获奖者中，一个名为“与爱童行——公路上的儿童画展”公益营销类金奖作品引起了笔者的关注，一看品牌方竟然是福佑卡车—— 一个科技物流品牌。一个如此“硬核”的品牌竟然创作出了如此温暖人心的公益作品，着实令人惊喜。今天007就带大家在微凉的深秋感受下这个公益金奖作品的暖意以及这个暖心的品牌。

一场“公路上的儿童画展”

一个触发全网关注的暖心行动

好的营销总能带来穿透人心的力量，公益营销更是如此。福佑卡车的“与爱童行—— 公路上的儿童画展”之所以获得蒲公英奖的青睐，一方面来自其对社会特定群体的关照——对全国3000万卡车司机及其家人的人文关怀；另一方面则是这波公益活动本身所带来的广泛社会影响力，给司机群体带来的真真切切的改变。

1、关照社会特定群体：

“懂得”3000万卡车司机的“痛点”

中国有3000万卡车司机，是社会中一个庞大却边缘的群体，受到关注较少。数据显示，国内卡车司机长期处于高强度工作状态，40%的司机每天工作超过12小时，因为常年在外奔波，卡车司机的孩子大多属于留守儿童。

同时，卡车事故的报道传播也影响了大众对于卡车司机群体的认知，人们逐渐将卡车司机与「马路杀手」联系起来，形成刻板印象。

正是基于这样的洞察，今年儿童节期间，福佑卡车借势发起了“与爱童行——公路上的儿童画展”公益活动，旨在借助公益的力量让更多人关注卡车司机，向社会展现司机群体在公众认知之外的多面性。

一个卡车司机群体，一个儿童群体，这样的组合本身看似没有关联，但却在福佑卡车的活动中碰撞出了温暖人心的火花。

活动以充满童真童趣的儿童视角出发，通过彩绘卡车的形式让司机主动关注安全问题，建立卡车司机与孩子之间的沟通桥梁，改善大众对于卡车司机群体的刻板印象，也将这份温暖传递给路上其他车辆。

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（左右滑动查看部分小朋友参赛作品）

可以说，作为中国最大的整车科技运力平台，福佑卡车这样的立意本身就发挥了作为行业领导者的使命感，不仅拉大了品牌的视野和格局，也强化了品牌价值观与社会责任感的表达。而活动征集来的众多儿童画作则成为改变大众对于卡车司机刻板印象最具说服力的注脚。

2、多元化传播攻势

激发公益影响力、渗透力

为了让活动激发出更大的社会影响力，在传播层面，福佑卡车也是下足了功夫。随着征集H5的发布，从福佑卡车自媒体矩阵、司机端APP到卡车之家自媒体矩阵及APP，再到人民政协报等公益媒体的加盟，多元化、多资源的传播矩阵，塑造出了强大的公益声量。

传播期间，福佑卡车还进行了周边义卖，通过制作“童画包”主题帆布包，在官方微店进行义卖，把筹得资金用于卡车司机子女关怀活动，在传播声量之外，为卡车司机群体提供了落到实处的关怀。

为了能让活动扩散出更大话题价值，福佑卡车还在微博发起#公路上的儿童画展#话题以及公众号推文、卡车之家论坛进行话题引导。广大网友们的热情参与，众多UGC话题内容引发了更加广泛的情感共鸣。不仅让许多人改变了对卡车司机的固有看法，更引导更多人加入到关怀司机及其子女的行动中来。

除了线上，线下也形成了一波传播攻势。根据活动投票结果，福佑卡车将不少小朋友的优秀绘画印刷在卡车车身上，成为公路上的一道道靓丽风景，促进活动热度持续发酵。

此外，福佑还为参与者打造定制周边，让孩子的画以T恤、眼罩、抱枕等多种形式伴随卡车司机，让这些周边化身一种情感寄托，让作为留守儿童的子女与司机们进行了一场心灵的对话。

“看到画就想家了”、“觉得很温馨，是一个很好的创意”、“看见他车上的字，眼泪就下来了，我想司机都会有同感吧”......众多媒体、网友、司机自发评论既成为这波公益营销最好的证明，更为福佑品牌赋予了更多情感印记。

更值得关注的是，儿童彩绘卡车项目对于减少司机事故率、降低司机孤独感起到了很好的帮助。据反馈，项目启动后，卡车的运输事故有效降低。在007看来，或许这就是这波公益活动最大的价值所在。

始终如一的社会责任感

长效公益策略彰显品牌的温度

一个好的企业，一定要有利民为善的建树，这才是品牌长存的根基。随着大众对于公益事业的重视，公益营销也开始被各大品牌加码。一个公益营销大奖的颁发让福佑卡车对卡车司机群体的关怀再次被提及，时隔半年再次温暖了我们，给这个微凉的秋天注入了第一股暖流。

或许这就是一场用心的公益营销对社会的关照所具有的生命力——被反复提及，现在回味依然温暖人心。其实，如果我们回顾福佑卡车以往的活动，你会发现对司机群体的关照、对社会的责任感早已融入到了福佑品牌的DNA之中。

就拿这次获奖的“与爱童行—— 公路上的儿童画展”活动来说，它并非单纯的一次公益活动。而是福佑卡车联合中国交通运输协会、友成基金会等单位于2019年底发起的“福佑万家”公益项目的首个落地活动。

作为一个长期公益项目，“福佑万家”针对3000万卡车司机及其家人的需要设立，希望通过以「关」代「管」，不仅提高卡车司机的行车安全，也能给整个司机家庭带去温暖。正如福佑卡车创始人兼CEO单丹丹所说：“希望更多人加入到关爱司机的行动中来，希望中国物流真正能够实现物畅其流、人乐其业”。

可以预见的是，“与爱童行——公路上的儿童画展”公益活动开了一个好头。作为一家科技物流企业，福佑卡车倡导科技以人为本的研发理念，一场“公路上的儿童画展”不仅为卡车司机和他们的家人带去幸福、传播温暖，更向社会传递出满满的正能量。这种来自品牌DNA的司机关怀势必会融入到福佑卡车接下来的每一次营销活动中，也势必会吸引更多力量加入到关爱司机的行动中。

当公益成为每一个品牌必不可少的加分项，我们期待“福佑万家”公益项目孵化出更多对卡车司机产生实际关怀的公益活动；更期待更多企业像福佑卡车一样，在商业之外，释放出更多的公益能量和社会价值。

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