内容付费的时代大背景下，全景如何重塑图片市场？

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举报 2017-04-18

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来源：王冠雄频道（微信号：wang-guanxiong）
作者：王冠雄

进入2017，有一个非常有意思的趋势大家想必都注意到了，就是那些看不见摸不着的东西好像正在变得之前。

互联网一哥微信宣布要退出内容付费阅读；得到、分答、今日头条、微博相继加入知识付费的红海战争；各种众包型设计与工作网站得到不同程度的认可。这些都表明，那些传统意义上的非实体商品正在变得热络。

但就在知识付费、内容付费、设计付费等等相继成为行业热点的时候，有一个比这些领域更直接的刚性需求却被主流舆论忽视了，那就是图片。

内容付费的时代大背景下，全景如何重塑图片市场？

千万不要小看作为一种资源和价值的图片。其实无论行业还是个人，对图片的需求都是极其旺盛的。而正版图片市场的商业模型与商业潜力一直没有被正视。最近图片巨头全景推出了系列组合拳，其中隐含的想象空间令人惊喜。

【“图”谋甚大：图片市场的巨大刚需与无限潜力】

想要了解这个问题，我们先要明白的是图片这东西看似简单，但实际价值可能比想象中大的多。

比如我们知道，消费升级的引导下，人们对设计感、审美、品牌的要求日渐增高。卫龙一个卖辣条的，通过模仿苹果风审美打了一场巨型翻身仗。

另一方面，是内容产业、新媒体产业的逐步兴旺，若干对图片有长期需要的产业组成了旺盛的需求线。两方面相加之下，图片作为一种资源，其价值远远没有得到释放。

无论是广告、设计、新媒体这样的强需求行业，还是白领、学生党的日常工作生活，都对图片有着强烈而长期的需求。但网上随处可见的盗版图片却很难满足高质量需求，更加可能会在使用流通过程中产生各种隐患。比如版权问题和重复使用图片造成的抄袭问题。

这些都是公司和个人设计者所不愿意看到的。而高质量高清晰度的正版图片未能真正井喷，很大程度上是被使用习惯和价格因素局限住了。由于盗版图片长期占据主流使用方式，使用者往往会心有向往，但还是在正版图片的价格面前产生犹豫。

而一旦正版图片领域的推广和促销之门打开，整个市场的潜力却近乎无限。毕竟图片正版化、创意化是不可逆转的趋势，而从哪个节点打开这个趋势。则很大程度取决于巨头玩家的市场策略——比如全景最近在做的一些事。

【全景的野望：网络套餐打开图片市场白刃战时代】

作为主流图片市场玩家之一的全景，一直以来都以拥有海量正版图片资源，和深度运营“图片+”的多种价值模式而著称。

而在整个全景的图片生态之外，其实更需要的是打开一个入口。让消费者和潜在使用者可以快速感知正版图片平台提供的价值优势和优秀的产品体验，从而诞生口碑传播，快速打开图片价值的产业放大化。

而这个入口，用互联网思维来阐释，最好的击中方式就是在营销与低价上打开流量涌入，造成短期内的快速用户渗透效率提升。

内容付费的时代大背景下，全景如何重塑图片市场？

近期，全景宣布启动了低利润大流量的推广模式。主打“物美价廉”的全景的微利战略，尤其是重点推出的网络套餐，不管从质量、数量、用途上都对从业者和覆盖人群极具诱惑力。比如推出的20万张高端免费图片素材，源自独家代理的韩国顶尖图库TongRo，在业界知名度和口碑极高；以及全景418创享节，电商促销送礼活动，也打开了图片市场的先河。

这种套餐+促销的商业模式，直指触发广泛市场需求中的流量效应，开启了低价优质图片的新时代。而以此引发的行业地震，或许将极大改变图片产业的格局。