万圣节营销盘点，看品牌如何“捣蛋”

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举报 2020-11-04

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

“金九银十”，是诸多行业一年中最热闹的季节。这两个月内节日众多，开学、中秋节、国庆节、万圣节等节日扎堆，是各行各业营销的重点时节，招聘季、楼市旺季等都有“金九银十”的说法。

近年来，万圣节在国内兴起，年轻人热衷于“扮鬼”，品牌为了抢占年轻群体的心智，也开始进军万圣节营销，开始“扮鬼”。每一个品牌借势都有自身特色和创意融合的地方，根据品牌方的特点量身定做的万圣节营销自然也带来了品牌借势的参考。因此，小编整理了几个优秀的品牌万圣节营销，让大家看看各大品牌都是如何“扮鬼”的。

肯德基x第五人格

打造“万圣奇遇记”

一般而言，国外的节日格外受到年轻群体的欢迎，因此，品牌借势万圣节基本上都贴合当下年轻群体的爱好，从他们的圈层文化中，挖掘出品牌与圈层沟通的共同语言。

今年万圣节，肯德基携手手游《第五人格》，开启了快餐品牌与游戏IP的“万圣节侦香奇遇记”。在内容上，肯德基与《第五人格》深度结合，用户注册肯德基WOW会员，通过APP、小程序自助点餐，亦或是到店购买指定套餐，即可获得《第五人格》调香师这一角色的奇珍时装Miss K升级道具一份。

从营销层面上看，肯德基与《第五人格》合作，瞄准的是手游IP背后的年轻群体。贴合Z时代爱玩手游这一喜好，肯德基将手游中的道具放入到活动中，无疑成为了他们主动参加活动的吸引点。

另一方面，肯德基选择《第五人格》手游，看中的不仅是IP的影响力和知名度，更重要的是IP与品牌的“契合”。本就以荒诞哥特画风、悬疑烧脑剧情为背景的《第五人格》IP，与扮演讨趣鬼怪的万圣节有着极高的契合度，可以说，《第五人格》IP有着浓重的万圣节氛围。

肯德基与《第五人格》IP合作，可以充分利用IP契合节日氛围的特质，挖掘出更多创意内容，让整个营销变得流畅自然，避开了品牌与节日、品牌与IP之间调性不搭，生硬跨界的尴尬。

喜茶创意短片

万圣节“开门查夜蛋”

喜茶作为营销界的“扛把子”，自然不会错过万圣节的搞怪机会。在万圣节当天，喜茶推出了一支创意短片「开门，查夜蛋」，用有趣又有梗的网络文化推广品牌新推出的产品。

短片讲述了一个「洗茶村」在万圣节做茶叶蛋的故事。村长李茶der带着稽茶队队员到村民的家里查蛋，先后在王易云、艾发明等村民的家中发现了愁云惨蛋、原子蛋、真子蛋，最后，村长遇到了最完美的蛋——金峰茶叶蛋，并为此蛋授予了“最佳捣蛋”的称号。而金峰茶叶蛋正是喜茶推出的新产品。

万圣节从来都是年轻群体的盛宴，喜茶很明白这一点。因此，在这个短片中，喜茶运用了大量谐音梗，更为重要的是这些谐音梗都与最近在网络上流行的事件相对应，王易云=网易云，对应的是“网抑云事件”，愁云惨蛋也完美对应了“网抑云”的感情基调。

除此以外，短片的画风还是暴走漫画的风格，对看着暴漫成长起来的Z世代而言，这种暴漫风有着浓浓的熟悉感，更容易吸引他们观看短片。

喜茶作为一个新晋茶饮品牌，短短几年便发展成新式茶饮的巨头，品牌成功的背后离不开拥有互联网思维的营销。一直以来，喜茶深谙年轻圈层文化，打造出多个成功的跨界合作案例，让年轻人感觉耳目一新，心甘情愿地进行社交媒体分享和传播，从而以低成本进行了口碑宣传，吸引新客户。

此次万圣节「开门，查夜蛋」，大量运用网络语言与年轻群体进行沟通，就给年轻群体传递了品牌“更懂我”的形象，达到利用节日圈粉年轻群体的目的。

旺仔xCoCo都可

万圣节捣蛋组C位出道

万圣节虽然是年轻人的节日，但不只是年轻品牌借势营销的节日。一些正在进行品牌年轻化的“中年品牌”，同样可以借助万圣节将品牌植入到年轻消费者的心智中。这次中年品牌旺仔，就与热门茶饮品牌CoCo都可携手合作，玩转万圣节营销。

今年万圣节，旺仔与CoCo都可合作推出了旺仔奶茶糖、捣蛋鬼续命水、捣蛋斜眼仔眼镜等万圣必备捣蛋神器，融合了旺仔和CoCo都可元素的产品，给消费者带来更新鲜的视觉与味觉体验。

作为一个“中年品牌”，旺仔近几年一直在进行品牌年轻化的策略，曾与奈雪の茶、国潮服装品牌塔卡沙TYAKASH跨界合作，重新获得年轻群体的关注。此次万圣节跨界营销，也是旺仔深化跨界内容，以年轻群体狂欢的节日出发，尝试新的跨界营销方式。

一方面，旺仔牛奶糖与万圣节“不给糖就捣蛋”的氛围十分契合，可以让旺仔流畅自然地融入到万圣节文化中，避免了生硬节日营销的尴尬。另一方面，在“颜值经济”主导消费的当下，旺仔可爱风格的VI很容易戳中消费者的“萌点”。这次旺仔在主题店推出了【捣蛋鬼套餐】，消费者购买套餐即送旺仔茶奶糖+周边手袋。通过用可爱风格设计的周边，旺仔赋予了产品新的意义，更容易激发消费者的购买欲望。

万圣节给麦当劳捣乱

汉堡王又现“碰瓷营销”

如今，同行业品牌之间的竞争方式也变得越来越多元化，在CP文化盛行的今天，“碰瓷营销”也成了品牌们的家常便饭。

论起品牌之间的相爱相杀，自然少不了汉堡王和麦当劳两对“冤家”。既上次“强吻麦当劳”的碰瓷式营销后，汉堡王又再次在万圣节给麦当劳捣蛋，整蛊了一番麦当劳。

汉堡王发布了一段短片庆祝万圣节，以血腥玛丽的故事为灵感，在瑞典和丹麦的部分餐厅，顾客对着镜子念三遍“Cancelled Clown”，就会出现神秘鬼魂。从短片中看出，当顾客念完“canceledclown”后，卫生间的灯熄灭了，镜子里出现了类似麦当劳小丑的形象。

汉堡王官方解释说，这个鬼魂是一个在某连锁速食店工作了很长时间后却被解雇的小丑。这是汉堡王光明正大地内涵麦当劳，是品牌“碰瓷营销”的又一玩法。

一直以来，汉堡王都酷爱碰瓷麦当劳，这次万圣节，给了汉堡王一个“捣蛋”的借口，可以再次向老冤家“示爱”。

通过“碰瓷式”营销，汉堡王贴合了年轻群体爱玩、爱搞怪的性格，让消费者看到一种有趣的营销，不仅可以降低他们对品牌营销的抵触，还可以用“碰瓷”吸引到他们的关注和讨论，创造出社交话题，使得品牌在竞争激烈的万圣节营销中快速传播出圈。

百度万圣节营销

传统文化与西方节日的结合

各种鬼怪造型，南瓜与cosplay等元素是人们对万圣节的印象，品牌借势万圣节的营销大多也是以这些元素为主。这就给品牌设下了新的考验，在万圣节如何用不同的元素制造差异化，成为品牌在万圣节营销出彩的关键。今年万圣节，百度就将中国传统文化元素与西方节日结合，打破大众对传统万圣节的印象，既吸引了大众的注意力，又传承了中国传统文化。 10月31-11月1日，点击百度首页Doodle，就会出现赑屃，蚣蝮，望天犼，凤凰，獬豸，椒图，螭吻，行什，蒲牢九个中国传统神兽。

而在同一时间，百度地图还特别上线了「怪兽地图」，只要在北京区域内搜索「中国怪兽」，用户就可以查看到身边有着哪些神兽。

中国神兽与万圣节结合的创意，迎合了当下“国潮”兴盛的潮流。年轻人对中国的传统文化变得越来越有兴趣，百度在万圣节科普中国的神兽文化，一方面是借助万圣节的热度，通过制造“中国神兽”与万圣节结合制造差异化，为品牌吸引更多的用户关注；另一方面，传承中华传统文化也可以获得年轻人的好感。更重要的是，将传统文化放置在年轻群体热衷的节日中传播，无疑给传统文化的传承带来了借鉴经验。最后，除了上述品牌的营销活动之外，你觉得还有哪些不错的营销案例吗？留言区坐等你来撩！

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