滴滴代驾这波“认怂”行动，把公益营销玩出了年轻态度！

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举报 2020-11-05

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“开车不喝酒，喝酒不开车”。在我国，每2.6小时就有1人死于酒驾，一起起酒驾事故背后，是一个又一个沉重的代价。为了呼吁大众安全驾驶，滴滴代驾发起了一场大型社会公益活动。联合广东交警，在广州停机坪画了一幅巨型天价油画，并携手多个品牌和明星，为拒绝酒驾进行社会呼吁。

除此之外，发起#酒驾认怂行动#，设计酒驾认怂潮服，以年轻人的潮流方式做出公益表达。滴滴代驾以一种年轻朝气的姿态，展现出其勇于承担社会责任的公益态度。

携手广东交警滴滴代驾打造天价油画

2020年10月28日，广州停机坪出现的一幅巨型油画吸引了广大市民的注意。油画上，斑斓的彩线交错，顺着线条看过去，却还出现了彩色颜料飞溅的痕迹，像是突然引爆一般。原来，这幅油画是一条条生命轨迹的推演，四溅的油彩斑点，象征着生命轨迹一场意外车祸的发生。而扫描油画下方的二维码，观众可以看到每一斑点所代表的一段真实的车祸录像。

油画视频.mp4

这幅油画，正是滴滴代驾与广东交警共同打造的“天价”油画，这里的“天价”，不是指油画本身，而是指生命无价。滴滴代驾和广东交警希望借此，提醒广大市民不要酒后驾驶，关注交通安全。通过在闹市区制造巨幅公益油画，滴滴代驾打造了一个视觉焦点，而其中蕴含的拒绝酒驾公益呼吁也引起大众广泛讨论，逐步发酵成为社会议题。如此的公益事件营销，不仅提高了消费者拒绝酒驾的意识，也让话题在传播过程中不断的将滴滴代驾的品牌露出，进行关联，从而将品牌植入消费者心智，并提高了消费者对滴滴代驾的品牌价值认同，提高消费者对其的好感。

发起酒驾认怂行动公益营销玩出年轻态度

为了进一步呼吁大众抵制酒驾，扩大事件讨论范围，滴滴在微博发起了#酒驾认怂话题#。以年轻人的话语体系对话年轻人，吸引年轻网络群体，促进年轻人的讨论发声，进而形成影响力。 1）发起#酒驾认怂行动#话题，与用户共同探讨酒驾风险 在以往，“认怂”是一种认输、承认自己窝囊不行的态度。而在当下年轻人的聊天语境中，“认怂”是一个聊天热词，表示拒绝正面对抗，其中更多了一份调侃，主动认怂也成了一种高情商的表现。

在滴滴代驾的#酒驾认怂行动#话题中，滴滴倡导对于酒驾，要主动认怂，“认怂”中带着一份明智和骄傲。网络用语的运用，相比生涩严肃的号召，悄然拉进了与年轻人的距离，话题的打造，挑起了年轻人的讨论情绪，与品牌一起参与到公益号召中来。 2）与年轻人沟通对话，把“酒驾认怂”玩出潮流态度

为了与年轻人玩起来，将“认怂“进行到底。滴滴代驾还携手能猫商店一起制作了一套”认怂“潮服，把“怂”穿在身上。

文字表述

“潮服”，是年轻人的一种时尚追求。作为一个态度表达载体，滴滴代驾“认怂”潮服的打造，再一次突破了年轻人对于滴滴代驾品牌的认知，也增加了年轻人与品牌沟通的话题。借助杜绝酒驾这一公益话题，滴滴展现了其“年轻”的一面。 “认怂”与朝气蓬勃的年轻人看似不搭调，其实却是品牌察觉到了年轻人不服权威，敢于彰显态度的心理。于是品牌以一种年轻人的语调、不出常理的玩法，高调号召大家“认怂”，反而吸引了年轻人注意力，用恣意张扬的姿态高调“认怂”，以年轻人口吻高调宣示“酒驾认怂”。杜绝酒驾、树立健康驾驶习惯，滴滴代驾以此拉近了与年轻人的距离。当用户与品牌一起发出公益号召，无形中更加大了用户的品牌认同。

social营销促进活动传播多方位联动助力公益发声

为了促进活动更广泛的讨论传播，滴滴代驾还为广东交警拍摄一组写真海报，并和多个品牌联动，与各行业携手共同呼吁杜绝酒驾，安全驾驶。

广东交警的人物海报加强了事件讨论的严肃性，政企合作也凸显出了活动的社会意义，更加令人信服。

各行业的品牌联动，再次跨圈层进行社会传播，彰显出品牌的影响力和公信力，也同时加强了品牌曝光，提升讨论热度，吸引多领域消费者及大众关注。

除此之外，滴滴代驾还联动白宇、王学圻、吴昊宸、周雨彤等多位知名演员明星，在微博共同发声助力公益。

明星微博常常聚集着大量的粉丝，明星的公益活动视频，是其社会责任担当的体现。粉丝乐意通过转发讨论来展示其热爱明星的公益影响力和社会影响力，也常会听从偶像号召。滴滴代驾通过明星的微博发声呼吁，可进一步扩大活动传播和影响力，同时也加大了品牌曝光度及其在明星粉丝中的好感度。当用户与品牌一起发出公益号召，无形中更加大了用户的品牌认同，拉近了大众与品牌之间的距离。

从公益视角展开品牌营销滴滴代驾展现社会责任担当

得益于滴滴代驾本身的业务，本就是因防止酒驾、疲劳驾驶，保障生命安全、交通安全而产生的需求。因此，品牌在交通安全类公益营销方面，有着得天独厚的优势。

而滴滴代驾此次，利用做公益的方式呼吁大众拒绝酒驾，不仅收获了社会声誉，在这个过程中也强调出了其自身的业务，一举两得。而且公益传播做的越大，对其自身业务宣传也更加到位。

值得一提的是，滴滴代驾在此次公益营销中，不仅做到了这两点，还巧妙改变传统的公益营销模式，在公益营销中做“潮服”，玩起网络用语。促进传播的同时也帮助品牌塑造了年轻化的品牌形象，拉近了与年轻人的距离。让这场公益活动不仅仅是充满安全教育的严肃语调，还彰显年轻人的公益态度和精神。
把公益营销做成品牌营销，让广大受众响应公益号召的同时感受到品牌年轻的朝气力量，并从中展现出品牌的社会责任担当，滴滴代驾这次的公益营销，很成功！

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