双11，天猫精灵、小度又打起了擂台

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举报 2020-11-06

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配图来自Canva

随着双11大幕拉开，3C类电子产品迎来了一年一度的特大优惠热潮。智能手机、电脑、显示器、智能音箱、无线耳机等电子产品，纷纷降价打折售卖，这就使得很多电子产品的销量开始迅猛增长。而在众多迅猛增长的电子产品中，智能音箱类产品表现尤其亮眼。

在诸多智能音箱品牌中，天猫精灵、小度系列智能音箱产品，以其在生态、内容方面的诸多优势，而从众多智能音箱产品中脱颖而出。不过，在智能音箱产品的布局上，阿里、百度却有着不同的思路，并且两家在以智能音箱展开的AIoT生态布局上，也存在不小的差异。

双11再战

随着亚马逊推出的智能音箱产品火爆北美市场，这种搭载AI技术的电子产品，也迅速风靡了整个国内市场。在今年的双11狂欢购物节，智能音箱也成了最受消费者热捧的智能产品之一。而在众多品牌中，天猫精灵、小度系列产品的表现最为亮眼，呈现出领跑国内智能音箱市场的趋势。

相关数据显示，11月1日天猫精灵智能音箱生态产品仅在2分钟内，销售额度就破亿，1小时内就售出了100万台，其火热程度可见一斑；小度智能屏音箱销量同比增长超过150%，拿下了（截止11月1日24点）全平台智能音箱销售量、销售额的桂冠，基本上延续了其在智能音箱市场迅猛增长的势头。

从市场销量来看，天猫精灵、小度的智能音箱类产品，均获得了不错的市场反响，而这也意味着这两大品牌产品的竞争，在接下来会变得更加激烈，这在两者的标价上就有所体现。例如，天猫精灵无屏音箱产品，IN糖无屏智能音箱的售价，已经降价至79（领取优惠券后）元，它在性价比方面有不小的优势；小度的Air智能屏音箱也降至169元，也在期望以更优惠的价格来带动销量。

从价格对比来看，天猫精灵、小度都采取了以价换量的方式，为自家的产品带来更高的销量。而在智能音箱产品方面，天猫精灵、小度的产品定位却存在一些差异。比如，天猫精灵的智能音箱产品侧重于价格更优惠的无屏IN糖智能音箱，而小度则更侧重于价格稍高的有屏智能音箱产品。这种不同的产品定位，跟阿里、百度在智能音箱领域不同的市场形势有关。

2017年7月，阿里率先发布了天猫精灵X1智能音箱；而入场稍晚的百度，则直到2017年11月，才发布了首款智能音箱——RavenH。在入场较晚的情况下，百度想要和阿里争夺市场，就必须另辟蹊径。于是，百度就将屏幕应用于智能音箱产品，并通过这种新产品和阿里争夺市场。

不过，目前国内市场中，依旧是天猫精灵略微领先一筹。据IDC调查报告，2020年1月至4月，天猫精灵以35.2%的市场份额位居国内智能音箱市场第一位，小度音箱则以30.9%市场份额居于第二位置。从两家对比不难看出，阿里在智能音箱市场份额仅高出百度4.3%，领先幅度并不是很大。目前来看，百度仍有追平阿里的机会。而这次双11，正是百度追平阿里的好时机。

这意味着百度和阿里在智能音箱领域的博弈，在尚未结束的双11购物节下半场的竞争，只会更激烈。不过，在智能音箱产品定位方面，阿里、百度却有着不同的思路。

各有千秋

对于智能音箱的布局，阿里更注重商业生态的建设，而百度则更侧重于内容服务。

具体来看，天猫精灵是将阿里大文娱作为内容资源，将优酷、虾米音乐的内容融入其中。而在服务生态方面，阿里将天猫、飞猪、盒马等服务生态接入智能音箱产品，为用户提供电商、本地生活服务、金融等多方面的服务。

小度则以内容资源为切入口，将爱奇艺、快手、喜马拉雅、宝宝知道等资源整合，应用于智能音箱产品中来丰富内容生态。

对比来看，阿里、百度都是以自身的电商、搜索内容基因为基础，将这些优势应用在智能音箱产品中。而这样的布局，也使得阿里、百度各自推出的智能音箱，不再只是一件简单的电子产品，更是两家巨头在电商、内容生态方面的延伸。这对两家来说，自然有着极大的利好。

另外，智能音箱具备的高频使用特点，也使它成为智能家居产品中至关重要的终端入口。因此阿里在这个领域展开布局，不仅是为了争夺市场，更是为了进一步扩大电商生态，将金融、健康、生活等服务融入人们的生活场景。而百度以内容为核心推出有屏智能音箱，也是为了将爱奇艺、地图导航等服务带入人们的日常生活。以此来看，两家都在智能音箱领域的布局背后，还隐藏着两大巨头更大的野心。

AIoT终极较量

在国内人工智能商业生态的爆发式增长的条件下，国内AIoT产业规模也在迅速增长。而通过智能音箱切入AIoT生态建设的阿里、百度，也正在迎来新的发展机遇。

据艾媒咨询报告，2020年中国人工智能核心产业规模将突破1500亿元。这个巨大的千亿市场，对百度、阿里这两个互联网巨头而言，自然有着极大的吸引力。为了切入这个正在兴起的市场，百度、阿里纷纷采取广泛合作的方式，将跨平台合作融入到各自的AIoT生态建设之中。

比如天猫精灵已经和智米、云米、石头科技合作，扩展了阿里的AIoT生态圈；百度则跟TCL、方太电器等企业合作，为用户提供更全面的服务。以此来看，百度、阿里都想要通过智能音箱产品，扩展其在AIoT领域的生态建设。不过，在AIoT产品布局方面，两家的思路却不尽相同。

在AI产品品类方面，小度专注于智能音箱、智能有屏音箱、智能耳机产品，并以领先的AI技术为核心在市场展开竞争；天猫精灵更侧重于和第三方企业的合作。目前，天猫精灵已经与600多个品牌厂商、150个品类、5000多款产品展开合作，并由此形成完整的AIoT生态。

从对比不难看出，阿里在AIoT产品布局方面更重视生态建设，而百度更重视单款产品的性能。而两家这样的差异化布局，跟各自在基因上的不同有很大的关系。

目前来看，两家的这种较量，还会在AIoT领域持续下去。而在未来的AIoT市场中，究竟是主打内容的百度胜出，还是主推商业生态的阿里更胜一筹，仍需要交给市场检验。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

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