拒绝恶意炒作，事件营销这么玩
事件营销，在很多人心中可能都是一种负面的存在，“流量为王”的时代，它与“擦边球”、“撕逼”等一众褒贬不一的社会现象挂钩，靠博眼球来博出位，难登大雅之堂。不可否认，好奇心和渴望冲突等大众心理是事件营销重要的生存土壤。
殊不知，变着花样“取悦”大众的“三俗”事件营销只是事件营销的冰山一角，事件营销其实也可以很“正常”。一般来讲，事件营销可分为两大类，一种是突发性的，也就是说事件的发生没有外力有意识的助推，品牌通过应变把热点引导到自己的传播上来，其在本质上是一种借势营销，大名鼎鼎的杜蕾斯就是典型，通过挑选社会事件，顺势把社会热点转化成自己的话题，并积极传播，给品牌带来价值。再者如顺丰，在自家快递小哥被打的第一时间里，顺丰集团总裁王卫及时回应，借助这一突发事件树立起了关爱员工的正面企业形象。
另一种则是事先策划好的，从预热到正式推出事件需经过长时间的铺垫，通过精雕细琢，一步步推进才最终与大众见面，这种自造热点的方式叫作造势营销，在品牌营销中也很常见，通过制造一个事件吸引大众注意力，从而引起广泛的传播，短时间内让品牌人尽皆知，达到四两拨千斤的效果，新世相发起的“逃离北上广”和“丢书大作战”活动等是最好的诠释。
然而，互联网时代，随着事件营销的频繁登堂入室，大众的“反营销”意识也越来越强烈，眼光也越来越挑剔，运用得当，事件营销能够事半功倍，提升品牌关注度，培养品牌粉丝，反之则会降低品牌调性，甚至会让品牌长久积累的形象毁于一旦。那么如何策划一场既让受众受益，也让品牌获益的事件营销？看映盛中国为高端婚纱品牌韩国艺匠打造的社会化营销案例，小由头引发大讨论，把事件营销的影响力发挥到最大。
网络大号首发造势，营造舆论氛围
以#婚纱照的意义#为话题引导，拍摄访谈视频#只要你喜欢•就有意义#，讲述普通人对于拍婚纱照的意义的“新奇”诠释，并与KOL合作，首发视频，引发大家讨论当初到底为什么要拍婚纱照。抛出贴近生活的话题，引起了人们的思考是预热的第一步，相对于一些仅为制造娱乐泡沫的话题，#婚纱照的意义#既接地气又富含深意，为后期彰显企业文化奠定了基础，同时也加强了自传播性。
随后，在KOL的助推下，引发了主流视频网站纷纷转载，并引起了网络热议。
顺势而为，品牌强势接力舆论热度
以前期视频引出的#只要你喜欢·就有意义#的话题标签，品牌正式发布品牌态度海报，官方点题，持续发酵视频引出话题，加深热度。并全网邀约双微各行业KOL（女性、鸡汤、美妆）配合品牌态度海报，以自身特性撰写内容，迎合韩国艺匠扩散覆盖，最终达成星象级的声量。
终极大招“美一次别错过”众筹H5上线，刷屏朋友圈
借助七夕节，韩国艺匠开启首个社会化阵地互动—全民众筹，让活动升级为全网关注的大事件！同时，为了达到精准营销，在放朋友圈以及一点资讯等媒体投放广告，全面提升互动声量及参与度，确保为品牌带来爆发式的数据及销量转化。
众筹H5
其实，衡量一次事件营销的成败，光看话题是不是爆炸，传播声量是不是大是不够的，因为品牌的知名度传播是一个层次，而美誉度传播则是更高的层次，弄出的响动再大，如果传递的信息是负面的，恐怕对品牌也是有百害而无一利，成功的事件营销应该是既能引发消费者“情感共鸣”，又能获得社会的认可，积攒正面的社会效应，这一点，韩国艺匠做到了。而映盛中国这种从产品特色出发，梳理品牌价值，进行创意传播的打法也是对互联网时代品牌内容化传播领域的一次深度挖掘。
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