广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
秋天来临，郁热的情绪慢慢出走，有关创意的思绪却不曾停止。在本期的营销看点中，你将看到：抖音以「家乡」为主题拍摄了《我和我的家乡在抖音》，用最简单克制的故事和镜头还原日常瞬间，展示不同家乡人特有的气质。无印良品用最朴实的日常清扫治愈坏心情，让烦恼一「扫」而光。罗永浩正式成为转转品牌推广大使，开启全球首场“旧机”发布会……
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、抖音：我和我的家乡在抖音
品牌主：抖音
代理商：WMY 北京
今年，《我和我的家乡》成为国庆&中秋双节点下电影档最大的黑马，集5大实力新锐导演以家乡为命题，寄托游子对家的思念。热度之下，抖音顺势与电影《我和我的家乡》达成官方合作，同样以家乡为主题拍了6支短片，从抖音原生内容出发，深度挖掘城市人文生活片段：从东北搓澡、广州煲汤、到天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。这些生活瞬间在日常中被细心记录，又在疫情过后的时刻集中挖掘呈现，让人们看到了家乡的发展变化、生活场景，也让观影后的群众在情感上有了抒发和排解之处，接地气、也取巧。
2、奔驰：虽坐拥珍物，宁虚怀若谷
品牌主：梅赛德斯-奔驰
代理商：待认领
对于人生，每个人都有自己的想法和过法。但有时，我们不妨听听过来人的心路历程。前不久，奔驰就携手导演周格泰、歌手李宗盛，带来微电影——《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。在近10分钟的片段中镜头交错，以车的迭代为副线借喻人生的4个不同阶段展现主人公的心路历程：从人生起步、创业初期、从高处跌落、最后过尽千帆，感悟人生百味。画外是李宗盛娓娓道来的独白。从创意、脚本、文案、配乐，他都全程参与，在具象化的镜头外为影片附加了来自具有真实阅历的过来者经验：人生总是有起有落，不断在成功和挫败的交织中渐进，获得阅历以及内在价值的提升。故事以宏观视角表达人生波澜，也在细节处展现人性光辉。
3、金龙鱼谷维多：稻田音乐会
品牌主：金龙鱼
代理商：creatife 介陌数字互动创意 上海
从关于秋天的文案、到秋天第一杯奶茶接连上热搜，人们对于季节更为敏感的小情绪频频被戳中。疫情之下，许多人盼望的远行之旅也暂缓搁置。都市快节奏的生活下，我们比平时更渴望来一场心情上的放松。现实与理想充满矛盾，我们却只能在类似《向往的生活》的休闲综艺中消解情绪。或许正是挖掘到了人们渴望集诗意生活与现实繁忙相结合的需求，9月24日，金龙鱼谷维多稻米油在辽宁盘锦红海滩举办了一场特别的“稻田音乐会”：蓝天为布、白云为景，追溯产品源头、展示谷维多稻米油的自然原生态，并邀请厦门合唱团旗下的醒耳人声乐团现场演奏，与蝉鸣、蛙叫及稻米油烹饪的滋滋声一齐，带给我们纯天然的音乐会，从感官和听觉着手传递自然魅力，同时切身体会谷物粮食的来之不易，满满治愈。
4、民生信用卡：一根线
品牌主：民生银行信用卡
代理商：CubeRights 对立方 北京
一直以来，民生信用卡都致力于挖掘和保护中国文化。此次，它将目光放在了 “刺绣”上，联合稀捍行动、美国运通，推出非遗主题信用卡概念片《一根线》。迫于生计，绣娘们匆匆赶路外出谋生。他们成了商场理货员、洗碗工、卖气球的小贩，但从出山那刻，她们背后就牵着一根丝线，这代表着对传统工艺的情感羁绊，也暗含着对家乡不舍的寄托。镜头在城市与刺绣工艺中来回切换，伴随着谋生方式的改变，这根看似细长的丝线已不单代表刺绣文化的传承，也象征着过去与未来生活的连接、更是老一辈与下一辈之间的情感维系，当它逐渐崩断，传统刺绣工艺也将失传。保护非遗，关键在于保护传承人。同时，通过推出主题信用卡，民生银行让原本与我们相距甚远的非遗文化走进生活，与日常联系在一起。
5、台湾宜家：First Kiss
品牌主：IKEA
代理商：待认领
对新生代父母来说，性价比高的日常家具是首选，但同时环境健康也是他们最关注的问题。相比于上班的父母，孩子们在家里所呆的时间更长，他们不谙世事、童真可爱，玩耍起来也无所顾忌。为此，台湾宜家拍摄了一支可爱的广告，全程由小朋友完成。他们在家中绘画、涂鸦，互动间女孩就把初吻送给了男孩。抓住“呼吸”这个关键词，宜家将初吻后心跳加快、呼吸困难，需要大口呼吸才能平复心情的羞涩小动作展示给我们，既传递了孩子们纯真的友谊、也唤起了我们对的初吻美好回忆，俏皮感呼之欲出，更展示出宜家家具的安全性之高：宜家木制家具的甲醛含量完全符合欧盟的严格标准、足够安全，在无形中提高了对宜家的好感度。又一次利用走心、俏皮的广告将温情形象植入人心。
6、无印良品：気持ちいいのはなぜだろう
品牌主：MUJI
代理商：待认领
儿时读书，听过这样一个典故《一屋不扫，何以扫天下》，却没想到有朝一日“清扫”的概念真被用在了广告里。品牌成立40周年，无印良品推出以“清扫”为主题的系列短片——《気持ちいいのはなぜだろう》（感到心情舒畅的原因是......）。短片共有4支，在疫情前就拍摄完成，无印良品来到世界各地记录不同地方人们情节打扫的画面：奈良长谷寺的僧人清晨擦拭着地板，长城上的清洁工人在扫除尘土，伊朗村民新年前聚集清洗地毯，小学生们在认真的打扫教室......慢节奏的场景配上坂本龙一的舒缓伴奏，让人自然而然地想到了“舒适”一词，在普通的日常整理、清扫活动中，潜藏着人对于自然洁净的原始向往，返璞归真，隔着屏幕仿佛都能感受到其传递出来的治愈力。同时也将品牌理念与“清扫”的概念相叠加，好感度UP。
7、旺仔俱乐部：旺仔牛奶职业罐
品牌主：旺仔俱乐部
代理商：第3种人
继民族罐后，千面旺旺又变身啦~今年国庆，旺仔为庆祝新中国成立71周年，推出新的主题包装，一口气发布了25款旺仔牛奶职业罐盲盒。此次，旺仔在原有IP形象基础上再次设计，化身360行的“状元郎”。其中包含18款常态职业罐，包括厨师、医护人员、发型师、程序员、老师、科学家等大众职业，以及7款隐藏职业罐：电竞选手、rap歌手、饲养员、戏曲演员等小众职业……旺仔表示：职业无分高低，每一份职业都平等，希望通过各式的职业罐向坚守在岗位上的职人们致敬，也号召网友一同Pcik属于自己的职业罐。经典红色包装之下，每款罐子都有着相对应的职业元素特征，既让原有的卡通形象更具辨识度，也更彰显主题内涵。
8、呷哺呷哺：西蒙正传
品牌主：呷哺呷哺
代理商：蓝色光标数字营销机构
如何用电影艺术，吸引人们的目光？与常见的以各类美食镜头引诱味蕾出动的方式不同，近日呷脯呷脯2020主打菜品 —— 锡盟羊应季上新，为了一举打响大众认知，获得年轻人的关注，呷脯呷脯推出短片《西蒙正传》，别出心裁地采用“王家卫”式电影风格和拍摄手法，为我们讲述一只名叫西蒙的羊浪漫且纯情的一生。故事发生在的锡盟羊的成长环境 —— 大草原，主角是一只自言自语的羊，它东拉西扯地表达着自己内心的情感世界，看似一本正经却略带荒诞，细品之下又像在说人生，忍俊不禁。全片只字不提品牌，无论是镜头语言、甚至文案语调都碰瓷王家卫，并在文艺的主基调里加了点幽默逗趣的梗、新颖好玩，既关注到了目标消费者的需求和喜好，也拉近了品牌和年轻人的距离。真香！
9、转转：2020秋季旧机发布会
品牌主：转转
代理商：Z+ 之外创意
常看新机发布会，却没听过旧机发布会。不可否认，每次老罗进入人们视线都会引发大量关注。从2011年在北京西门子总部怒砸冰箱，到2018年锤子科技陷入经营困难，老罗扮演起“还债者”的角色，甚至在前段时间发起直播带货……一系列的事件给罗永浩打下了“有情怀、勇于追梦也敢于承担的理想主义创业者”印象。同时，二手市场鱼龙混杂，最担心的就是质量问题。所以此次罗永浩×转转二手平台联合，在形象上很契合。旧机发布会巧妙地戏谑了苹果手机较高的折价率，也帮助转转平台提高了品牌知名度，打下品牌定位和认知。
10、三立电视台：2020台湾金钟奖入围影片
品牌主：三立电视台
代理商：提摩西影像
作为全方位的影像制作公司，提摩西影像工作室TimothyMotion的动画作品以风格华丽、种类多样著称，从2D Motion graphic到3D视觉特效都有包办。2020台湾金钟奖主视觉就请来提摩西影像操刀，以“对手”为主题展开短片，寓意有对手，才会击出精彩。这些影片大多来自经典电视剧中的热梗元素、热点新闻，又与奖项寓意呼应，大胆创变、不失幽默。提摩西影像在社交平台发布合辑影片后，更邀请网友们一起加入，揭秘视频中提到的热梗，玩味十足~
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