鬼才导演罗景壬拍的广告，比电影还好看

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举报 2020-11-09

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

说起华语圈的广告导演，相信每个广告人心中都有一份自己的喜爱名单，而在这无数份的名单中，一定会有一个共同的名字，那就是中国台湾鬼才导演罗景壬。

作为亚太地区顶级的广告导演，罗景壬拍摄的广告片可谓是屡屡刷屏、获奖无数。有的人说，他是华语圈最会讲故事的导演；有的人说，他拍的广告比电影还好看；在烧脑君看来，这些评价都有过之无不及。最近，罗景壬导演再次发力，为台湾新义房屋拍摄了一部温情故事短片，引发了网友的热议。

借由这个契机，今天，就让我们一起来看看这条片子，同时回顾一下他的经典刷屏案例。

「信任幸福篇」

Brand 品牌/广告主：台湾信义房屋

Creative Agency创意代理商：台湾电通

当下，台湾年轻人对于婚姻、爱情和未来的不确定，使得台湾进入疑婚时代，离婚率远远超越结婚率。而新婚一直是房屋市场的重要客源，信义房屋做为台湾的领导品牌，感受到这对行业的长期冲击。

为了鼓励年轻人勇敢追爱，不再畏惧承诺。信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」，从品牌角度与年轻人进行了一次情感沟通，释放出了品牌温度和关怀。

这部广告片延续了罗导一贯的温情风格，描绘了一对情侣从疑惑走向幸福的情感故事。与其说这是部广告，更不如说是一部微电影，全片没有任何商业性的植入，故事娓娓道来，简单舒服，让观看者产生代入感与共情力，潜移默化地传递出了品牌的价值观。

「我们的精神角落」

Brand 品牌/广告主：豆瓣

Creative Agency创意代理商：W

2016年豆瓣走入第11个年头。在这个重要的节点，豆瓣携手W推出了首部品牌影片，以“我们的精神角落”为slogan，完成了豆瓣11年来的首次发声，也达成了与大众的第一次情感沟通。

影片以“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”作为开场台词，用主观视觉化的影像记录方式，讲述了以一个人穿梭自我精神世界的路程，也是一群人交换精神感受的心声。

整条片子文艺腔调十足，看完最大的感受就是「这很豆瓣」。当然，如果单从画面或者情节上来理解或许不好懂，但是尝试以影像诗的角度去观看，也许能产生强烈的共鸣。同时，在罗导的镜头之下，全片的美术审美直击人心，为品牌增添了高级质感。

「青春，不为别人而活」

Brand 品牌/广告主：New Balance

Creative Agency创意代理商：W

作为广告届的一股清流，New Balance向来懂得与年轻人沟通。2015年，New Balance就以#这就是我们的原色#的核心沟通主题，推出了两条刷屏广告《青春不为别人而活》考场篇和救护篇，拉近了与消费者之间的心智距离。

《青春，不为别人而活》考场篇

《青春，不为别人而活》救护篇

这两条广告片，延续了罗景壬导演怪诞的叙事方式，通过选用第一人称的独白，讲述了沉默但不消沉的大多数人的故事。视频最大的亮点就在于抛开了传统青春广告片的小情小爱，聚焦在了中产阶级青春时代关于怀疑、迷茫等思考的层面，从而提升了品牌的价值高度。

不得不说，片子即使放在今天，依旧有出圈的实力，不仅是因为奇特的创意角度，更是因为它达成了与消费者价值观层面的情感共鸣。

「记忆三部曲」-「记忆的红气球」

Brand 品牌/广告主：金士顿

Creative Agency创意代理商：灵智台湾

相对于怪诞抽象的创意广告，其实罗导讲故事的能力也同样出色。2015年，金士顿继续延续前两年的温情广告风格，推出「记忆三部曲」终章「记忆的红气球」，再次戳中了消费者的心。

故事根据真实事件改编，讲述了一个4岁男孩与一个即将退休的911电话接线员的动人故事。金士顿通过将品牌与“记忆”挂钩，在感动消费者的同时，也为品牌打造出了人性化的品牌形象。

没有酷炫的特技，没有夸张的台词，借助罗导细腻而深刻的叙事方式，让片子跳出广告的直白诉求模式，从情感层面加强了消费者对品牌的好感度与认知度。

「Time Will Tell (时间会看见）」

Brand 品牌/广告主：施罗德

Creative Agency创意代理商：台湾电通

同样被刷屏的电影级广告，还有2019年罗景壬导演与台湾电通团队共同为英国投资公司施罗德所做的品牌长片《时间会看见》。作为施罗德入台30年的第一支品牌广告，从最终的传播效果来看无疑是成功的。

影片根据真实故事改编，用倒叙和插叙的表现手法，讲述了一个关于承诺和陪伴的故事。视频风格一如即往的真实又细腻，结合催人泪下的背景音乐与温和走心的文案，让人看完深深被触动。

同时，全片紧扣“时间，让我们看见真正的价值；承诺，是生命中最美好的坚持”这一品牌理念，无形之中达成了与用户的深层次沟通，让广告变得更有格局和意义，也彰显了品牌一如既往的使命感和信念感。

「爱情不在场证明」

Brand 品牌/广告主：OPPEIN欧派

Creative Agency创意代理商：意类广告

今年，也有一部刷屏级广告出自罗景壬导演之手，那就是意类团队为欧派橱柜拍摄的悬疑创意短片《爱情不在场证明》。

短片围绕当下社会的高离婚率现象展开，讲述了一个颇有嫌疑推理意味的故事，同时揭开了婚姻中爱情不在场的问题，并给出了“爱是一道家常小菜，你得每天练习”的答案。

凭借精准的洞察以及独特的视角，欧派有力地向消费者传递出了「爱家」的品牌核心主张，成功触达了消费者内心最柔软的地方，并引发思考。

不管是温婉动人的故事片，还是怪诞独特的概念片，罗景壬导演总能轻松驾驭各种风格，让人无法看到他的「实力」尽头。其实，除了今天分享的片子，罗景壬导优秀作品还非常非常多，包括Timberland《真是踢不烂》、台湾统一面《小时光面馆》、全联经济美学、泸州老窖《父亲的借口》、哈根达斯《the summer》等等，部部堪称经典，非常值得反复观看。

今天，因为篇幅有限，就不详细展开，有兴趣的朋友可以去找来观看，说不定会有新的感触和灵感。

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