墨研汉道 | 从完美日记看 明星代言能够带给品牌什么？
近日，国货新锐美妆品牌完美日记Perfect Diary正式宣布，由知名女演员周迅女士担任其首位全球代言人。周迅携手完美日记的首支品牌广告也同步全球首发，品牌首推的周迅同款小细跟口红也随之亮相。
A:Enhance brand image 提升品牌形象
自进入市场以来，完美日记一直是以平价的国货品牌为标签，并结合电商直播带货的营销模式，为产品做了不少加持。但这也造成了其品牌的市场局限性。
因为一直以来，完美日记以其价格低廉的优势，吸引了大多数以消费水平相对较低的学生党和自嘲为“贫民窟女孩”的消费群体。这使得完美日记遇到了发展瓶颈，距离高端化妆品品牌的发展方向也越来越远，当下沉市场逐渐饱和，完美日记需要撕开标签，扔掉“人设”，开拓新的市场。选择周迅作为全球品牌代言人可以看出完美日记想要转型的决心。
B：Change brand awareness 改变品牌认知
纵观完美日记历来代言人，可以发现完美日记热衷于流量明星，追求流量带来的销量转化，陆续请来朱正廷、罗云熙等流量明星来打响品牌的知名度与话题度。随之而来引发了一个问题——流量更迭速度频繁，品牌也不断地更换代言人，虽然短期能带来新鲜度，但是长期会造成差异化明显，令消费者对品牌认知更加模糊。
因此，回归产品本质，沉淀品牌形象就变得尤为重要。而周迅这样的国民度与好口碑兼备的实力派代言人就能为完美日记长期赋能，提高品牌的认知度。
一方面，周迅在演艺界出道时间较早，诠释过的经典角色和剧目众多且深入人心，她的受众覆盖面很广，几乎贯穿整个消费群体的年龄层次，年轻人认可，中年人喜爱，而且从影30多年以来，周迅的名字已经走出国门，在全球范围内都有一定的影响力。另一方面，尽管近年来周迅很少在公众视野露面，但其接过的国际品牌代言并不在少数。
她不仅是香奈儿首位中国形象大使，也是老佛爷亲点的“香奈儿中国代言人”，个人的时尚敏锐度和商业代言可圈可点。但周迅也十分接地气，甚至在综艺《向往的生活》中穿着4万多元的香奈儿外套下地干活，还有她喜爱的《天涯舞女》也广为传唱 。用户看到完美日记从流量代言到实力代言的转变，可以清楚地感知到品牌的进取精神，从而加深对品牌的忠诚度。在她的助力下，完美日记的产品档次有了明显的跃升。
然而要想实现品牌升级，来转型面向高端消费群体，并不单单仅是选择正确的品牌代言人就可以一蹴而就的。对于周迅代言完美日记，而且还是全球代言，网友纷纷不由发问：完美日记的全球市场在哪里？
C:Help the brand expand the market 助力品牌扩大市场
如果你以为周迅成为其全球代言人仅是完美日记实现品牌升级的唯一动作，那就错了。因为接下来的操作无疑让消费者和市场共同看到完美日记进军国际市场的决心。
10月27日，完美日记通过官方微博官宣戳爷Troye Sivan为其品牌大使，加入完美日记明星家族。特洛耶·希文（Troye Sivan），南非裔澳大利亚流行乐男歌手、演员。身为一名享誉国际的歌手，备受关注的不仅是他出色的创作才华与动人的嗓音，更有他忠于自我表达不设限的人生态度。
对于选择Troye Sivan作为品牌大使，完美日记CMO Christy表示：“Troye Sivan的作品创造力不设限，造型风格不设限，同时他也有着忠于自我表达的不设限人生态度。他是当今注重自我兴趣表达的年轻人的代表。本次完美日记牵手Troye Sivan，希望能通过他的影响力鼓励更多年轻人follow your heart，随心探索世界，勇于表达自我，解锁未来的无限可能。”
牵手品牌大使Troye Sivan传递“美不设限”的品牌主张，不仅丰富了品牌原有的明星大使家族，更是进一步展现了完美日记的国际时尚视野，与鼓励打破成见，表达自我的品牌态度。同时也更坚定了品牌布局高端国际市场，探索更多美的可能的决心。
而早在今年四月份，品牌成立三周年之际，完美日记便更换了全新LOGO，采用的是奢侈品常见的交错式LOGO设计，从视觉层面给品牌带来了高端感。
改变品牌LOGO，请到周迅作为全球代言，戳爷成为其品牌形象大使，其实并不是这个品牌走入高端品牌的象征，而是品牌转型想走高端的一个启程。未来品牌面临的，不仅包括产品的不断升级磨练，更包括品牌传播的不断塑造与沉淀。
依靠明星的代言来改变品牌的形象也不是一蹴而就的，最终还是要依托好产品好品质好口碑来打通国际市场。但值得赞许的是，完美日记已选择了一条非常积极的探索之路，那么我们就期待着完美日记能够带领着更优质的国货走向国际市场！
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