广告人要被一天1000条的创意打败了吗？
上周五，也就是11月6号，
巨量引擎创意节下午场，
东东枪老师在中间插了一个问题
（现场问题在大屏幕上等了半天没出来，最后是东东枪老师口播的）
问题是：传统广告创意会被人工智能取代（或信息流广告取代）吗？
会的戴红色手环，不会的戴蓝色手环（现场发的），
作为老创意人员我当然选择的是蓝色手环
当然，在当下的环境，抖音平台真的给了每个人展现创意的机会，
这也让整个创意的环境和生态发生了变化。
让传统的创意人和创意生意不光来自于各平台主播带货网红的压力，
还来自于全民生产创意的压力，
“增长创意”是这次的主要课题和新词。
什么叫大创意？
今天“创意”两个字的范畴太广了，
是个人是个产业名字前面或后面都会放上“创意”两个字，
什么创意美食、创意健身、礼品创意、创意设计等等….
因为光说“创意”两个字真的是太大太大说不清楚，
所以我们试着在创意前加上定语，
创意的大小或格局在于你前面的定语量词，
当乔布斯说：我要想一个改变世界的创意，所以iphone诞生了；
马斯克说：我要去火星上生活，所以有了Space X；
把人类带上月球和火星也成为了Space X的目标和使命。
新大创意
这次巨量提出来的，是在创意前加上增长二字，
新营销时代的“增长创意”
顾名思义就是通过大数据和算法找到产品或品牌最优的效果广告，
从而实现增长或快速增长变现。
巨量称之为“新大创意”（New Big Idea）
新是：
创意的生产效率达到了新的高度。
有了更先进的工具和组织方式。
大是：
数字平台对当下大生态的理解和布局，
巨量部分合作伙伴已经能够做到日产1000条视频广告素材（oh my god..）。
有超过2200万创作者在抖音上创作商业化创意内容，获得417亿。
通过以上，巨量的的“新大创意”是建立在增长和产出的视频素材的数量上的，
而且只要一个火了，各个行业都可以跟风都可以抄袭。
因为数据好了，所以一天产出的1000条有几百条都是算法算出来的，
同样的创意可以用到各行各业。
怎么用人工对抗智能？
更智能工具的出现让创意的门槛的确变的更低了，
但人人都是创意打工人，但有企图心有高度的大创意才能做打工中的人上人。
爱因斯坦说过一句话：
创意灵感是上天給我们的神圣的礼物：
理性思考是它忠诚的仆人。
我们的社会居然把一切荣耀归于仆人，
却忘了礼物的存在。
人工智能严谨科学可以把理性思考做到极致，但是不能领悟感悟更多。
思考独一无二的创意，
做原创的创意，
创造喜、悲、乐、奇，能够产生情绪共鸣的创意。
让创意人变的更智慧，
用智慧对抗智能，
跟人工智能PK博弈，
因为创造靠智慧滋养，
创作因为智慧而充满深度和人性。
这也是星驰在做的。
1000条一天的创意可以有，
但是永远不会替代优秀创意人的“大创意”。
最后奉上一条受巨量之托，纯手工制作，代表 “星驰大创意观”的效果广告。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）