快手变了：大型出圈指南
这是一个跨界打劫的年代，也许十年前，你绝不会相信一个互联网企业会去搞一场to C的晚会。
你也不会相信，他们搞的晚会比科班出身的更好看。
10月30日晚上，快手与江苏卫视联合打造了一场名为“一千零一夜”的晚会。
那天晚上快手总共请来了包括黄渤、沈腾、岳云鹏、郎朗、陈坤、郑爽、孟美岐、吴宣仪、容祖儿、周笔畅、张韶涵、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、朴树、李宇春以及今年“乘风破浪”的张雨绮、万茜、金晨等近40组明星嘉宾和100多组快手用户。
整个晚会持续了3个多小时，各路嘉宾轮番上阵，覆盖多维年龄圈层，明星阵容是通常卫视跨年晚会的两倍。
高密度的狂欢元素碰撞，很难不引起热烈讨论。于是当天的晚会堪称话题制造机，#明星名字都能玩哪些谐音梗# 、#GAI任嘉伦沧海一声笑# 、#迪丽热巴 人美歌甜小公主#之类的好几个话题一度冲上微博热搜，被无数网友讨论。
近年来，各种晚会都在积极向年轻人靠拢：一方面在灯光舞美和运镜上更迎合年轻人的审美习惯，一方面用更绚丽多变的舞台吸引眼球，同时还会更主动地选年轻人喜欢的明星或者火爆的曲目。
比如“一千零一夜”晚会请来了今年夏天从爆款综艺《乘风破浪的姐姐》成功出道的张雨绮和万茜，以及因《乐队的夏天2》而走红的马赛克乐队。
又比如周杰伦跟黄渤的现场连麦，F4的全息投影合唱，朴树与快手弹唱女孩Miumiu的合作演出……
对我来说还挺震撼的，哪怕我本身不是一个爱看晚会的人，也不得不承认这样的阵容确实少有，而且诚意十足，玩法大胆。
晚会之意不在酒。
这是继春晚冠名和周杰伦直播之后，快手投入最多的一个项目，也是快手成立九周年以来首次举办的超豪华晚会。
据公开资料介绍，快手这场“一千零一夜”从策划到落地总共只用了两个月的时间，相当于用一般大型晚会三分之一的时间，完成了一般晚会两倍的明星阵容密度。
最终这场晚会创造了惊人的观看数据：官方直播间观看总人数超过九千万，直播间互动总量达1.34亿次，电视直播实时收视排名第一，收获超过200个热搜，6个进榜话题。
机智的我觉得这一切，并不那么简单。
这场晚会更像一场大游行，一面向原先的用户传递热爱，一面跟过去没有触达的用户抛出橄榄枝，同时也是一次秀肌肉的绝佳时机。
这意味着快手在品牌升级、内容生态的升级上已有建树，并且意志坚决，不可动摇。
快手从中收获了什么？
大概十年前，各大卫视纷纷开始举办跨年狂欢，这种纯歌舞的表演逐渐成为了受欢迎的晚会模式——观众喜闻乐见，商家愿意赞助，艺人愿意参演，卫视主办方可以名利兼收，四方共赢。
到了现在，赞助了几年的企业们突然觉醒了：既然能冠名赞助，为什么不能干脆自己做主办方呢？
于是像快手“一千零一夜”这样的全新晚会模式出现了：由各大互联网巨头牵头，在自己的平台上举办，或者是对卫视台进行招标，最终打造出以内容为主，主要用来展示平台生态的年度狂欢盛宴。
在商业世界里，每一件事都是有意义的。
2019年以来，快手突然加速。以一种带有蓬勃生机的姿态，向更上一层的用户发起冲击。先是豪掷数十亿竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，后又凭借《人间烟火》、《看见》等多个引发公众共情的短片大范围出圈。2020年更是开启“激进”的明星引入战略，先后签约张雨绮、郑爽、周杰伦、陈坤等众多一线明星。
今年9月初，快手还官宣品牌升级，首次向公众集中展示品牌价值核心主张：真实、美好、多元、有用。
在这场晚会上，快手为了印证自身的真实与美好，将平台内百余组素人达人请到现场，让这些小屏幕中的普通人登上大舞台，让粉丝能看见滤镜之外的他们，也让明星艺人们和他们一起合作演出，传递美的感受。
而多元和有用，则是综合了音乐、舞蹈、搞笑、游戏、非遗传承等多个不同垂类领域的泛娱乐内容，将小众的爱好和艺术汇聚一堂，证明这些并非虚无缥缈的概念，而是真实存在的，能够改变自己人生的，为生活带来意义的热爱。
这些内核与整个舞台的灯光舞美一起汇聚成了这场晚会的主题：人间烟火。
迭代的快手
一方面，快手需要用这场晚会再次强调自己的核心主张，另一方面，这场晚会也是快手在大文娱领域内的一张成绩单。
之所以需要向市场展示自己，是因为2020年的短视频战场正在面临全面突围。
截至2020年6月，快手整体日活已超过3亿，1-6月快手小剧场收录内容累计播放2040亿。今年上半年，快手短视频类型占比中，记录生活类的作品占比达到29.8%。越来越多的普通人正加入快手，向世界分享他们的态度。
从19年7月到20年6月，这一年的时间里，有3亿人在快手发布作品；许多年轻人喜欢在快手上记录生活、享受生活，70%的快手用户在30岁以下；还可以看到，快手已经覆盖了各线城市，呈现出均衡的分布态势，一二线城市占比为45%，三线占比24%，四线及以下为31%。
与此同时，快手在直播电商领域内的战绩同样斐然。在9月直播电商TOP20排行榜中，快手已经有10位主播在榜，占比第一，至于以往的老对手抖音，仅仅占了3个席位，即使是在抖音出尽风头的“带货一哥”罗永浩，也仅仅排在了第八名。
对于一个短视频平台来说，快手的咖位似乎已经够高，但在整个互联网产业内，快手所能延伸的空间还很广阔，甚至已经拥有了进入另一个游戏场的能力和必要性。
比如游戏+快手：8月1日， 在2020ChinaJoy全球电竞大会上，快手游戏负责人首次披露，快手游戏直播月活突破2.2亿，游戏短视频月活超过3亿。远高于一线行业水准。
比如二次元+快手：4月3日晚8点，快手自制节目《大佬云串门》迎来AcFun签约up主、脑洞大开的超元气舞见“小崽”、《伍六七》系列动画出品人及制作人邹沙沙，以及炙手可热的AcFun签约UP主兼快手舞蹈达人未南。通过大佬连麦，不仅打破了次元壁，而且在全网创下1.69亿+的曝光量。
比如电影+快手：快手是原生、专业电影创作者的小银幕大舞台。在快手上，影视点播付费用户数超过500万。古风短视频创作者@御儿的《这个王爷我想退货》播放量超过2.9亿，一度涨粉200多万。
再比如明星+快手：快手不止有周杰伦在变魔术，还有郑爽、黄子韬、谢娜等当红大咖入驻与粉丝互动。而黄渤更是把快手当成朋友圈，分享生活趣事，拍美食、拍花朵、拍手工……在快手上，明星可以真实展示自我，没有大牌与粉丝的距离感，打破了空间带来的距离感。
快手为明星提供新的身份，明星也将流量反哺于平台。
前段时间周杰伦以快手品牌代言人身份进行的直播首秀，开播仅10分钟，直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万，直播间互动总量达3.8亿，预约直播总人数达1670万，快手热度高达6121万。
在晚会现场，快手电商代言人张雨绮为即将到来的116购物狂欢节宣传造势，还透露快手电商日活已经达到1亿。而在今年的Q3，明星消费影响力排行榜上，多次因在快手直播而登上热搜的张雨绮，已经直接从榜单之外杀进了前10。
无论是游戏、二次元、影视、明星，这一切，都是快手为了进一步搭建属于自己的内容矩阵，提高自己在整个互联网领域内的竞争力。
快手需要破圈，不仅要向既有用户证明自己的潜力，也需要向潜在用户证明自己的能力。
于是才有了一千零一夜：既有星河灿烂，也有人间烟火。
明星资源引入的成果，让音乐、舞蹈、游戏、二次元等多个垂直领域的达人能与主流艺人齐聚一堂，展示“千人千面”的姿态，而一句“人间烟火”则告诉大众，快手仍然是生活的一部分，并没有改变自己的初心。
进击的快手
现在看来，快手在全新战场的战绩已经相当不错。
说到底，短视频属于传播媒介。随着平台体量的激增，大众对二次元、明星、游戏、影视等新式消费需求正在不断攀升。
用人话说就是顾客多了，餐厅要增加菜谱的厚度，菜品的精致度。
通过购物生态延伸出金融特性的淘宝，通过结合社交生态延伸出支付功能的微信，都是在自身基因条件下进行延伸而获得成功的。
而快手布局泛娱乐，也具有先天的平台优势——快手的核心基因：社交+普惠。
前者通过公域+私域的品价，加上精准的算法实现人与人，人与内容的高效连接。后者则是快手价值观的核心体现，让每一个人都拥有被看见的权利。
通过精准的社交和普惠价值观的传递，快手可以非常清晰地了解市场用户的审美动向，从而对有热度和受欢迎的IP、艺人、作品进行进一步的商业化拓展，大大降低自身小马过河的压力。
对于快手而言，丰富、且高活跃的年轻用户资源，是快手一座亟待发掘的宝库；对于泛娱乐行业而言，快手又何尝不是一座尚待深度激活的金山。在短视频成为人们生活一部分的今天，二者之间的协作势必会越发紧密，类似快手等短视频社区，更会成为泛娱乐营销的新常态。
一款真正好的互联网短视频产品，绝不是局限于服务一小群人，而是服务所有人的。是让全世界更多的人，都能在它上面找到自己喜欢的内容。
也许是深夜的陪伴，也许是茶余饭后的娱乐，也许是说学逗唱，也许是哟呦切克闹。很多时候，我们对一款产品的热爱，本质上是因为时间的交融，是因为你将生命里的大把时间花在了他之上。
有人在周杰伦的快手账号下评论说，第一次听Jay的歌就是半岛铁盒，聚会的时候，和一群朋友，还有暗恋的那个男孩，但现在无论我怎么拼命留住回忆，时光都推着我慢慢忘记你。
还有很多蒙古族的同胞，在腾格尔的快手账号下排成了队。
某种程度上，快手就是如此。每个人喜欢的东西不一样，每个人快乐的阈值和G点不一样。但没有关系，这里都有。正如快手的新slogan：拥抱每一种生活。
企业，只有星辰大海
过去，我们说在快手上“看见每一种生活”，因为这里记录每一个平凡人的生活点滴，让无数渺小的个体有了被看见的机会。
现在，我们说去快手“拥抱每一种生活”，因为此刻有无数人正在通过快手，打破时间与空间的壁垒，拥抱自己、拥抱生活和拥抱世界。
从“看见”到“拥抱”，是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。
对于一个企业来说，在舒适圈生存应该是很容易的，但在互联网领域恐怕未必如此。即使快手已经成为国民级的短视频和直播平台，也不意味着它可以永远享受行业红利，企业只有零和万，没有中庸的可能。如果不向星辰大海发起挑战，那就离咸鱼真的不远了。
除了前进，他们别无选择；探索更深的未知领域，既是为了存在，也是为了梦想。
在快手的一千零一夜背后，是一场属于它自己的高维度之战：
小孩子才做选择，对成熟的企业来说：
星河璀璨，人间烟火，我全都要。
<end>
本文作者：沈帅波
湃动品牌战略咨询 CEO
一个立志用真诚的文字记录商业文明跌宕起伏的人。
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