映盛中国：打造品牌的媒体化之路
回顾整个四月，几家互联网公司齐聚地铁“搞事情”，知乎的“每天知道多一点”系列，陌陌的“用视频认识我”系列，以及掌阅为世界读书日推出的“我爱阅读”系列等，通过地铁广告这一显而易见的大众媒介，以产品特点＋文案的传播路径，衍化传达出品牌的不同调性，让传播本身显现出无限的魅力：纵使运作手段相同，也会因品牌的定位、功用和理念等因素存在而有不尽相同的营销效果，这就是品牌的媒体化思维，不拘泥于传播形式，只因产品的意志为转移，当然这个意志是人为赋予的。
互联网时代，可以毫不夸张的说“万物皆媒介”，以产品为中心，深挖其多个侧面，把每个侧面包装成一个独立的媒体化的传播点是媒体化思维的核心，地铁“大字报”形式的传播玩转的是品牌调性，有点情怀、有点励志的白酒品牌江小白通过变换瓶身文案，凸显的是“产品本身即媒介”，杜蕾斯的“热点风向标”玩转的大概就是一个“腐”字，不管是可见的产品，还是不可见的理念，找准一个着力点，全方位、立体化包装品牌是媒体化的重要思路。
运用媒体化的传播思维，既可以让产品在长期的宣传浸染中提高知名度，达到“润物细无声”的效果，或许也许可以“平地一声惊雷”，短时间内引爆网络，使品牌路人皆知，吉利博越曾运用媒体化思维，打了一场漂亮的新车上市宣传战，不管是充分挖掘首席体验师孙杨的热度还是创新运用自身的“最美国产SUV”的噱头，通过各个侧面的媒体化打造，一度让吉利品牌成为大众关注的热点，同时也使博越成为一个自带流量的热门IP。
代言人媒体化，定位品牌调性
作为奥运冠军，孙杨本身就是热点，其自身的流量不亚于任何明星大腕，运用媒体化思维，抓住孙杨首席体验师这一传播点，把孙杨的冠军身份与国产精品SUV相结合进行宣贯，充分挖掘代言人的媒体价值，用漫画风格制作H5创意邀请函，通过静态展示与互动，强化博越精品SUV相关卖点，让大众把冠军光环与博越国产精品车的形象联系在一起，塑造博越的品牌形象。
H5邀请函-首席体验，大师驾到
宣贯产品USP，视觉化传播产品特色
博越自诞生之日起就受到了来自各方的关注，同时也面临着产品同质化的挑战，从众多竞品SUV中脱颖而出，宣贯自身的优势，产品功能的媒体化传播必不可少，日常的息图、海报，把产品不同的功能打造成传播热点等都是基于此的传播践行。
信息图-博越大讲堂
创意信息图《无惧寒潮来袭，鉴赏至臻博越》
创意信息图《东海测试》
通过内涵与外延，差异化打造内容
顺着上市的时间节点，借势吉利送“吉利”的品牌内涵和各种节日与社会热点外延，打造媒体化全覆盖声势，在“百家争鸣”的宣传中分一杯羹。
H5互动活动《博越送吉利》
博越表情包-《春节祝福》
情人节创意海报-十二星座单身狗，怎么过情人节？
借势海报《星球大战》《地球一小时》《创时代》
自造噱头，打造媒体化的宣传高峰
“有机会要上,没机会创造机会也要上”，借势是一方面，但也不可忽略自造热点的机会，以博越1年使用权为噱头，发起微博活动，邀请网民参与定价，以此投放上市信息，并获得更多关注，并通过“用户定价”形式，提升用户参与感。
创意活动《全民定价》
如今，博越上市一年有余，最初的国产精品SUV形象也慢慢从线上开始走向现实，一路走来，博越之所以能够获得用户的交口称赞，恐怕与最初的上市宣传与定调也是密不可分。映盛中国（INSUN CHINA），作为博越上市活动的服务商，通过媒体化思维运作，在多个品牌价值运营和提升上发挥了重要的作用，映盛中国（INSUN CHINA）也一直是产品媒体化趋势的拥趸者和践行者。
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