《绝处识英雄》 探寻电竞聚光灯之外的地方
一部优秀的品牌宣传片，在讲好品牌故事的同时，要向公众传递正向的价值观。而一个优秀的品牌，正是这种价值观的践行者。
2020英雄联盟全球总决赛（简称S10）在上海落下帷幕，这个再度席卷整个中国互联网的体育盛会为英雄联盟电竞的第十年画上了一个圆满的句号。
历经十年发展，英雄联盟电竞取得了十分喜人的成就。从最初的数十万观众发展到数亿级规模，生态链覆盖赛事运营、赛事执行、俱乐部、内容创作、周边制作以及衍生产业等多个领域。
2017年，英雄联盟全球总决赛首次全程在中国举办，决赛落地北京鸟巢；2018年，IG战队斩获LPL赛区史上首个全球总决赛冠军，同年，英雄联盟成为亚运会电子体育表演项目，中国团队摘得金牌；2019年，FPX战队再度斩获全球总决赛冠军，帮助LPL赛区实现蝉联。每一件事情的发生，都在整个互联网领域激起热浪。可以说，如今的英雄联盟电竞，其影响力已不逊色于大型的国际体育赛事。
在品牌影响力释放的同时，英雄联盟电竞也越来越注重体育精神以及正向价值观的传递。本次2020英雄联盟全球总决赛前夕发布的电竞精神品牌片《绝处识英雄》就是一个非常成功的案例——它用一个“反套路”的英雄故事，向外界传递了特殊视角下的体育赛事精神，并赞颂了所有努力拼搏者。
一个反套路的英雄故事
相比很多电子竞技宣传片激燃、热血的风格，《绝处识英雄》显得有些“反套路”。
宣传片的前半段，十位不那么耀眼的电竞选手先后登场，伴随着简单的旁白、灰暗的画面以及逐渐提升的如“噪音”的背景音，乍看上去令人摸不到头脑，但了解英雄联盟电竞的朋友应该会有感触——这些看似有些枯燥的内容，其实是在讲述这些选手，甚至所有电竞选手的故事。
在S赛舞台背后的“舞台”，电竞选手守在电脑屏幕前，伴随他的只有键盘声、游戏声，以及漫漫长夜。长此以往，周而复始，键盘声、游戏声，以及来自观众、网络的质疑声甚至谩骂声对他们来说早已成为刺耳的“噪音”。除此之外，赛事的失利、猛于虎的伤病也如影随行，时刻让他们身处自我怀疑与伤病的旋涡中。
他们将自己，置于绝处。有些人仿佛，不那么像英雄。
在宣传片的后半段，最后一位选手将目光转向镜头时，噪音戛然而止。千千万万个身处黑暗中的电竞选手将电脑屏幕翻转，对准舞台中心，屏幕的微光汇集一处，将主舞台，即S赛的舞台点亮。选手们走入光芒之中，配合赛事解说激情的赛场原声，与S赛的高光时刻融为一处。
至此，品牌片才将希望表达的信息全部展现出来。
所有努力过的
让自己，也让别人变的更好的人
都是英雄
片如其名，这部品牌片通过一个巧妙的故事，诠释了“英雄”新的定义，带领观众认识到电子竞技行业中很多选手的实际状态。他们可能默默无闻，每日进行重复而又枯燥的训练。但就是这样一群人，在世界舞台上贡献出一场又一场不可思议的赛场表现。正是因为他们在绝处的坚守，才让英雄联盟全球总决赛成了最耀眼的舞台。
虽然故事和结局都不同，但他们都是一群极度努力的人，也是通过自身的故事影响过别人的人。
聊完故事的内容，我们再来剖析一下这个故事的演绎方式。
看完整个宣传片后，让我印象最为深刻的是两点，一为“纯粹的真实”，二为“极致的对比”。
《绝处识英雄》品牌片以一种极纯粹的方式刻画出了职业选手最为真实的一面。在宣传片中，选手们以近乎前篇一律的方式对着电脑屏幕专注操作、训练，配合灰色系的背景与逐渐增大的“噪音”，将置身“绝处”的选手状态真实的呈现于屏幕。简洁的旁白文案穿插在视频中间，每一句都是一类电竞选手的真实写照。就是这样一支不燃、不爆、不炸裂的宣传片，却拍出了电子竞技最真实的一面。也正因为这种真实，才让“绝处的英雄”如此打动人心。
同时，这支品牌片中无处不存在强烈而极致的对比。在叙事手法上，本部影片采取“欲扬先抑”的形式，影片前半段枯燥、灰暗的风格与后半段聚光灯下大舞台激燃、炸裂的氛围形成了鲜明对比。电脑屏幕照亮中心舞台的画面作为短片的重要转折点，构成了多对少、面对点的关系。在给人视觉震撼的同时，将“无数屏幕的照亮才带来舞台聚光灯的闪耀”这一观点直观地传达给受众，同时一扫前方“压抑”化为正向力量。
这种极致鲜明的对比不仅存在于宏观的叙事手法上，在微观的细节中也有一些具象化的体现。
影片中除了电脑屏幕和舞台画面为彩色之外，其他部分均为黑白色调。这种色彩的转换和对比，巧妙地让黑暗与希望这一对关系通过视觉表现被受众所感知到。进一步来讲，它还体现了选手们将比赛和电竞作为自己的坚持，哪怕要忍受“绝处”的枯燥与黑暗。
一个有温度的价值观
竞技体育的世界里，残酷是常态。
下方是LPL某俱乐部的LOL青训选手招募标准，对于选手的年龄要求为15-19岁，实力要求为韩服（王者）400点以上、峡谷之巅前50，其他区服排名第一。英雄联盟韩服与峡谷之巅服务器是职业选手频繁出没的地方，王者400点以及峡谷之巅前50是职业选手的标准。简单来说，想要成为电竞选手，向来需要万里挑一的天赋。职业赛场上，最不缺的就是天赋，过人的天赋只是成为电竞选手的敲门砖，却远非一路绿灯的通行证。
成为青训选手，只是踏出了第一步。想要真正登上职业赛场，他们还有很长的路要走。夜以继日的精进训练、不断与队友磨合配合，在诸如NEST、LDL等赛事中取得成绩之后，通常才会被LPL的队伍所垂青，初窥最高规格赛事。
然而此时，真正的挑战才正式开始。在LPL的赛场上，舆论的聚光灯让每位选手的一举一动都无所遁形——一个操作的失误、一个配合的脱节、一场比赛的失利，其后果可能是全网的嘲讽，铺天盖地的质疑，甚至谩骂。在此压力下的他们是“最不相信奇迹的人”，手上除了QWER，没有其他技能，有的只是在黑暗中的默默承受与日复一日的枯燥训练。
即便选手们迎着残酷的现实一路前行，甚至登上了世界之巅，也可能被不可抗力的因素所击倒——比如猛如虎的伤病。即便他们光环加身，似乎是“最不该受伤的人”，但褪去所有的光环，还是一个普通的、二十多岁的少年。这条路，也只能靠着双手，一直走下去。
这些“绝处”的英雄，各有各的故事。这些故事，在竞技赛事中有时或许显得有些微不足道。2008年，波士顿凯尔特人队在当年的NBA总决赛中击败了洛杉矶湖人队，当记者采访湖人队当家球星科比布莱恩特感想时，后者回答道——
“第二名是最大的输家”
竞技体育，成王败寇。这在许多竞技体育联赛以及众多体育及电竞粉丝中都是颠扑不破的至理名言。但《绝处识英雄》品牌片通过一个重新认识英雄的故事，放大了电竞选手真实的日常状态，向大众传达了一个有温度的观点——无关成败，绝处的坚守者、所有的奋斗者，人人皆英雄。
这群绝处的坚守者，他们谨慎、冷静、甚至不近人情，他们沉默、隐忍、不擅长向他人解释，枯燥乏味的训练是他们生活的标配，无时无刻不处在被全世界抛弃的边缘。他们没有童话故事中的主角光环，他们不会永远勇敢，不能战无不胜。他们只会在面对残酷的现实中，在100次被击倒后，在第101次重新站起来。
他们，毫无疑问具备着真正的体育精神。
一个不断前行的品牌
正如题记所言，一部优秀的品牌宣传片，在讲好品牌故事的同时，要向公众传递正向的价值观。而一个优秀的品牌，正是这种价值观的践行者。
这次的《绝处识英雄》，可以看做是在英雄联盟电竞的十年之际，品牌对所有坚持努力，让自己和别人不断向上的选手们的认可与致敬，而在另一个层面也是对自身十年的发展做出的一次回顾与深思——就像这些职业选手一样，英雄联盟电竞，以及英雄联盟全球总决赛的成功并非一蹴而就，光彩的背后是一代电竞人的奉献与积累。
与此同时在魔幻的2020年，这部宣传片其实还具备了更深一层的意义。在灰色的疫情大背景下，世界范围内的很多人的处境与选手的“绝处”有共通之处，作为今年唯一成功举办的全球性体育赛事，英雄联盟通过这样一部宣传片为世界人民注入了名为体育精神的强心剂，注定也会博得更大范围内用户的好感与共情。
跳脱出片子本身来看，英雄联盟电竞事实上也做了许多事情，为处于“绝处”的选手与人们打上一道光。
在2020年8月24日，腾竞体育（即LPL的运营公司）宣布与知名运动品牌NIKE联合推出选手关怀计划——LPL TEAM TRAINING，通过引入专业设备和医疗、心理等专业人士，为电竞选手提供全方位的健康保障。而在12月10日，即将开始的2020LPL全明星周末中，LPL Cares的主题公益日也将进行，进一步拓展公益与地区之间的合作，事实上，LPL Cares早在之前就已联合壹基金、腾讯公益等公益组织平台，一起用电竞力量服务社会、服务大众，为公益贡献自己的力量。
拥有正向的价值观且积极付诸实践，也许这就是英雄联盟电竞一路前行无阻的原因。
结 语
随着电竞成为亚运会表演项目后，电竞加速了在中国的体育化步伐，被更多人所认识和热爱。
在此背景下，电竞也越来越注重结合自身特性，用更互联网的思维和更体育化的视角去表达与传递其蕴含的体育精神与品牌理念。《绝处识英雄》的推出便是此思路下的一个体现。
在未来，随着5G技术的发展和后疫情时代下电子消费浪潮的兴起，电竞市场也将会迎来更大的爆发。电竞作为深受年轻人喜欢，愈加主流的体育项目，在建设自身品牌的同时，更好的传递体育精神，也是一种应有的责任。
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