我想念 2020 没来的乌镇戏剧节，更想念广告里的刘若英
刘若英在 2017 年乌镇宣传片中 Pic © 乌镇旅游
编辑：Yi L.
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它是景区，是度假村，更是都市人的「后花园」。
11 月 5 日，第八届乌镇戏剧节原定开幕的日子，它没能来，得延后一年。黄磊在微博上说，自己梦到了乌镇，醒来，除了茫然，更是想念。
猜想文艺青年多少都是乌镇戏剧节的粉丝，它几乎满足了人对「造梦空间」的全部想象：绝美的景致、顶级的演出、流动的场域、开放着迎客。
2013 年，由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉联合发起了这档「戏剧嘉年华」。大咖们的站台助阵固然重要，而乌镇在公众心中已有的品牌声誉与好感，无疑为戏剧节加了分。
/ 刘若英代言的乌镇，疗愈都市人心
许多人第一次知道乌镇，是二十年前一部名叫《似水年华》的电视剧。它的剧照，如今就印在乌镇西栅的入园长廊里。
黄磊扮演的返乡青年文，与刘若英扮演的台北设计师英，在水乡小镇相遇。江南烟雨的浪漫基调，为这个故事盖上了一层忧郁的帐子：情感是含蓄的，表达是优雅的，像极了乌镇诗人木心先生的那首《从前慢》。
2002 年电视剧《似水年华》海报
图片来源：豆瓣电影
电视剧里的美好情节，让公众对乌镇的朦胧想象变得清晰。发生在那里的故事，进一步唤醒人群的「地方向往」。
2007 年，乌镇邀请刘若英为景区代言，私以为这代言人选得极佳：对于都市白领来说，「江南水乡+刘若英」的组合，很对胃。「奶茶」身上独有的文艺、温婉气质， 贴合都市人对品质生活的追求。
看着广告片中一身旅人打扮的她，自然而然便会想象说，这个人，也许就是我自己。
2007 刘若英 x 乌镇宣传广告
视频文案
离开纷乱的都市
我到这里，停下脚步。宁静，可以让伤感隔离。
时间，真的不曾改变什么。
放开手，送走烦恼。
光影里的小桥流水人家，
满载的是生活里的饱满的笑容。
时间改变了许多事物，
却不曾改变过这里。
那个笑得像花儿一样的孩子，
一个轻快跳舞的女子。
还有，我的赤子之心。
生活在梦里的，乌镇。
枕水江南，乌镇。
2007 年的这支广告，唯美且经典，是许多人对乌镇最深的视觉记忆：泛黄镜头下，围着大红色围巾的女孩，遇见静谧的江南水乡，也遇见富有人情味的乌镇村民。透过广告语，乌镇也将自身定位清晰表达：
它是景区，是度假村，更是都市人的「后花园」。与城市的拥挤和喧嚣全然相反，它安静、缓慢、温暖，能够疗愈都市人心。
十年后，2017 年，乌镇再次邀请刘若英出演宣传片，该片由王仁里导演。围绕岁月流淌间的「变」与 「不变」，借刘若英的足迹，乌镇新的游览点，包括木心美术馆、乌镇大剧院、乌镇戏剧节、乌村等等，一一亮相。
景致变了，不变是乌镇带给旅人的归属感、亲切、与安心。这些感触，再次透过刘若英的自述，娓娓道来。
2017 年 刘若英×乌镇宣传广告
视频文案
一晃十年，收到你的信，真好。
你好吗？再见面，还是熟悉的宁静，却有不一样的感动。
你像是变了，变得更懂我，让我更安心。
我闻到空气中的芳香，仿佛，看见你的足迹。
穿越在新、旧的自我空间里，我一直在这里。
时间是流动的，我们的脚步也从未停歇。
但第一次相遇时，最初的那份感动，一直在心里。
再次重逢，变的是我们所经历的故事，
不变的是，是我们的心。
在这部作品里，乌镇戏剧节有短暂的惊鸿一瞥：戏中人在乌镇古朴的廊坊与露台上游走，迷幻而真实。人在梦中，梦境也发生在人群里。
真实的景致与流淌着的奇幻故事交织折叠，包容着臆想与情绪。在乌镇戏剧节自己的广告作品中，这般似真若梦，被更为集中表达。
「乌镇就是一条河，当代艺术、戏剧节就是河里的鱼。」
乌镇戏剧节创办人陈向宏，曾有过此番形容。
乌镇与戏剧节的关系，好似河流与鱼群：鱼仰赖河水生长、繁殖，河水因鱼的存在变得灵动有活力。
戏剧与地理空间的一脉相连、彼此镶嵌，是乌镇戏剧节的基因：小镇中任何一块平地，甚至是水面，都是戏的舞台。戏中人游走在回廊深处，被身旁的旅人注视。注视着表演的旅人，自己亦成为一道别致景观。
戏与真实的互相凝视、彼此融合，也是乌镇戏剧节首部（2012 年）宣传片的主题。三段短片，分别邀请到黄磊、赖声川、孟京辉旁白同一段文字，再配以不同的视觉画面：戏剧穿上意识流外衣，游荡在青瓦飞檐的江南雨巷。
「人在看戏，戏也在看人。」
孟京辉篇中，男孩被女孩莫名从桥上推下，随后在水中奋力向前划，想要追上坐在竹筏上的她。生动情节吸引桥两岸的看客，看客同时也被凝望。搭配悠扬的西洋女高音，整部片子十足奇幻。
2012 年乌镇戏剧节宣传片（孟京辉篇）
视频文案
我看到的
你看到的
我看到你看到的
你看到我们到的
在乌镇，我们一起看。
而鱼与河流的意象，在 2015 年乌镇戏剧节的动画短片中被使用：黑白影像中，一条巨大的鲸鱼发出响亮的啼鸣，摇曳着尾巴，自由自在。
2015 年乌镇戏剧节黑白宣传动画
视频文案
在乌镇，我们一起看。
乌镇戏剧节。
河流的意象，在 2019 年第七届乌镇戏剧节的海报中也被使用，美轮美奂。
Print Ads © 乌镇戏剧节
/ 品牌×乌镇戏剧节：一秒入梦，没什么大不了
当然，作为知名文化 IP，乌镇戏剧节备受品牌欢迎。每年一季的这个时候，合作品牌都会推出些戏剧味浓郁的联名操作，与舞台上的 drama 一起，一秒入梦。
地铁坐过那么多，你体验过戏剧节专列吗？
2019 年 9 月，第七届乌镇戏剧节开幕前夕，一列直通首都机场的地铁，被各种戏剧海报和宣传画从内到外「承包」一通。作为大麦与乌镇戏剧节的合作项目，这趟列车负责将戏剧的精彩提前传递给旅客们。
2019 大麦×乌镇戏剧节专列
专列上的海报文案也不错品：一面是真实人生的各样艰辛，另一面是戏剧梦幻中的五彩斑斓。应了那句老话：「要脚踩大地，也别忘了仰望苍穹」。
01
不被理解地生活需要戏剧感
表面 Peace 内心 Rock
全世界最懂自己的是盘塔罗
Print Ads © 大麦网
02
身穿盔甲的生活需要戏剧感
陪孩子看了十遍汪汪队
却没空看一场期待已久的《等待戈多》
Print Ads © 大麦网
回到乌镇主场，早在 2015 年第三届乌镇戏剧节开幕之前，「英伦绅士」Mini Clubman 在乌镇西栅景区上演了一次极为优（bi）雅（ge）的品牌秀：
2015 年 Mini Clubman×时尚先生×乌镇戏剧节
10 位型男礼宾，清晨从西栅露天电影平台醒来。西服穿起，头发梳理完毕。一众人经过古镇街坊，穿越山水间，泛舟远眺。
广告片截图 © MINI
他们最终来到停满 Mini Clubman 的平台，接待前来参演与观赏戏剧节的嘉宾。伴随着轻柔的曲调，「有型」的品牌基调扑面而来，印象十足深刻。
当然还有和戏剧贴合更紧的品牌操作：置身于梦境深处般的唯美与绵长。
2017 年第五届乌镇戏剧节期间，泸州老窖邀请演员张鲁一，来到乌镇一间酒坊，饮美酒，恍惚之间眼前开始上演汤显祖笔下的「临川四梦」。
2017 年泸州老窖×乌镇戏剧节
一出出戏中人显现在老镇街头与巷尾，光影重叠之下，真实却又虚幻。这一杯微醺，配着江南淅淅沥沥的烟雨，十足撩人。
广告片截图 © 泸州老窖
/ 结语
乌镇是个美梦，而乌镇戏剧节，让这个梦更具象、更饱满。
从刘若英的代言，到戏剧节美轮美奂的宣传，再到品牌借由与戏剧节的合作，展现唯美、优雅的那一面，乌镇对于喜爱戏剧的人来说，实在特别。
2020 年乌镇戏剧节没来，有遗憾，也有想念。不如把这些情绪慢慢收集起来，留到明年初秋，再一同入园，入梦。
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