当我们谈论“鹿晗代言ofo”时，我们在谈什么？
来源：峰加实效营销（Fun-Plus）
作者：峰少
哈哈！我家老公鹿晗居然代言ofo啦？
那么我下一次去骑单车是不是就意味着我可以骑着“自己的老公”去兜风呢？
想想是不是很给力！
啊？
我的脸怎么红了！
请原谅上面这段“内心OST”是峰少对于某些鹿饭们心电图的全景写真，或许会有些擦边，有些恶趣味；但峰少想啊，一定不止我一个人是这么想的。
你以为ofo成百上千万拉鹿晗来代言，不会考虑鹿晗对于ofo的“潜在价值”吗？
你以为鹿晗代言ofo，不会考虑自己“青春时尚”的人设吗？
可是作为“小鲜肉”时代的“四大硬汉”之一鹿晗还是代言了“名不见经传”但却迅速借着共享单车之势占领了国内市场的ofo。
虽然《光明日报》上书：
ofo签约鹿晗为其品牌骑行大使，也主要是鹿晗个人形象与ofo所要传达的“青春时尚、高效、健康”等品牌理念相一致。另外，鹿晗在国内外的影响力极高，粉丝群体覆盖面广，在年龄层的覆盖上也与ofo的用户群体十分契合。
ofo创始人兼CEO戴威表示，“鹿晗有着健康阳光、青春活力、正能量、亲和等良好形象，也时常热心于公益、环保等事业，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。”
但这本身就是一次“官方意义”上，被光明正大“注解”之后的的公关陈词，有一定的新闻参考价值，但却并不具备“最原始”的“归因冲动”。
4月28日，ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为ofo小黄车骑行大使，同时作为其品牌形象代言人。
目前共享单车市场竞争激烈，邀请鹿晗代言也的确更具有吸粉功效，且鹿晗形象与ofo也较为契合。
谈及此次合作，鹿晗表示，“ofo小黄车的出现，让城市出行更轻松高效、更低碳环保，希望能有越来越多的人一起加入到共享单车出行生活中，让城市变得更美好。”
好吧！请原谅鹿晗的发言太过公关、程式化。
按理来说，以鹿晗的人设以及粉丝之多，再加上ofo几乎与摩拜平分单车天下的市场规模；这一次的合作怎么看都是一次“天造地设”，但是从百度指数来看：
鹿晗的加盟，却完全没有想象中的那般“高潮迭起”；反倒显得有那么几分鸡肋。
在讨论“鹿晗代言ofo”之前，我们先不讨论“ofo打广告和摩拜做公关”之间孰是孰非的问题；
因为这本身就是一个伪命题：
不管是ofo还是摩拜，创始人和单车品牌的深度绑定这本来就是企业早期，又或者说是乔布斯时代之后互联网公司的宣传策略：创始人颜值、性别和性格的不同本来就会影响公司早期的策略方向。
就像是目前ofo“投靠”了阿里，摩拜“融入”了腾讯的大势所趋；
也像是”ofo教父“戴威终于在”摩拜教母“胡玮炜的大放异彩之后忍不住站到了前台，甚至延请来库克帮忙站台；
而摩拜近日也不忘抢占“鹿晗代言ofo”的广告牌；
当然，ofo和摩拜从线上到线下的“世界大战”，也从一定程度上说明ofo广告手段的必然性。
虽然ofo在摩拜之后也开启了戴威的“真人秀”《ofo创始人戴威:最后一公里实现真·共享》，但是最近却有不利于ofo的“传闻”《为什么说ofo创始人戴威的退场是大概率事件？》。
相比于摩拜在公关上的先知先觉，不仅在《朗读者》上发声，面对“单车公墓”的惨烈现状也先声夺人：《摩拜CEO胡玮炜：失败了，就当做公益吧！》，不管膜拜的真实想法怎样，这一次又在用户心中占领了制高点。
许久之后才反应过来的摩拜总有几分“天生骄傲”，但是面对摩拜在“2017决胜战”中的公关公关组合拳，也不得不祭出了自己的“杀手锏”——名人代言。
于是，就有了这一次鹿晗的“乱入”。
鹿晗代言ofo小黄车TVC
虽然整个广告质量凑和，创意也基本及格，搭配上鹿晗的颜值也算是一组不错的小鲜肉TVC；
用“零重力”的景致表现#骑时可以更轻松#本身没有错，但是考虑到ofo的使用群体总有一种说不出的“违和”：画面纵然清新，用力却用过了头。
当然，这里不能够排除广告本身的“美化”作用以及小鲜肉只适合这种“弄虚作假”的广告人设环境；君不见吴亦凡、李易峰，杨洋谁不是在出卖这种滤镜之后的“美色”。
所以在这组广告在数英、广告门上被冷淡自然理所当然。
另外，广告本身是个问题之外，我们还必须考虑到其他相关因素：
第一：ofo的问题
ofo有什么问题？
它的最大的问题不应该只是急于肃清自己“年轻时尚”的品牌形象，妄图用鹿晗代言似乎就能“一蹴而就”；
它最紧迫的问题应该是处理自己的“公关危机”：
关于它的创始人戴威是否离场，这个对于用户一直“都不重要”；
重要的是有网友开始针对ofo的倒计时“审判”：《ofo 小黄车今天破产了吗？网友开网站收集100万ofo共享单车受损照片——这个项目的目标是，「关注短寿命共享自行车的城市垃圾问题」。》
网站注册于 2017 年 4 月 27 日。
就像之前大疆和锤子遇到的公关危机一样，最怕的不是竞争对手的“滔天恶意”，最怕的是自己曾经铁粉的“信任危机”；一旦“反ofo”的声浪开始抱团取暖，ofo面临的就必然是一场“生死审判”。
但ofo似乎还没有注意到这一点，5月2日刚刚在微信朋友圈发布了自己的代言刚广告。
第二：鹿晗的问题
那么鹿晗又有什么问题呢？
网友对于小鲜肉的不满一直都有，而这一次鹿晗主演的《择天记》更是明目张胆的在演技神剧《人民的名义》之后播放；
虽然小鲜肉确实可以“吸粉无数”，但是不在线的演技又有总能让人望而却步；
而且你真的觉得鹿饭会随着自己的偶像代言ofo之后就开始“上单”，你想得太多了。
虽然峰少对于鹿晗的粉丝成分不太了解，这里就以微博粉丝为例：53%的粉丝是不超过24岁的90后；女性数量达128万，是男性的四倍；
你以为这些尚且还在学校，还没有独立能力的女粉丝会是ofo的菜吗？
第三：鹿晗 & ofo的问题
因为前文已经提到了鹿晗粉丝和ofo用户的匹配性，这里就不做研究；
在这里需要提到的就是鹿晗的形象定位真的和ofo不太融洽啊！
鹿晗只有部分90后喜欢，可ofo更多的是让80后习惯；
鹿晗青春时尚，但是ofo更多的却是实用复古；
鹿晗还年轻，可ofo却已经“老骥伏枥”；
最后，我能说鹿晗和ofo其实是“貌合神离”吗？
或许就像鹿晗在《择天记》中的那句台词“我就只有一年的寿命了”，这句话对于鹿晗的明星生涯或许有点假，对于鹿晗的演员生涯也许有那么几分真，但是放在ofo身上，绝对是“相得益彰”。
不管最后与摩拜的战役如何？
ofo，真的只剩下一年的寿命了。
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