各大品牌在环保营销上都有哪些新花样？
原标题：不做环保路上的“绊脚石”，这些品牌为拯救全人类给出了答案！
一个塑料袋的降解时间超过20年，一根吸管的降解时间超过200年，而一瓶包装饮料的降解时间要超过450年……
据统计，人类每年遗弃约 800 万吨的塑料垃圾，这些塑料垃圾可能造成至少 10 亿只海洋动物丧命。
按此趋势，30 年后海洋里的塑料总重量将会超过鱼类。
大自然从来不欺骗我们。虽然越来越多的人开始有了环保意识，但是在各种购物节、品牌促销、消费主义大军的诱惑下。
人类的衣食住行哪个不是环保路上的“绊脚石”。
对于各大品牌，环保意味着什么？
根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示：80.4% 的受访者认为企业的社会责任意识会影响个人消费者的购买行为。
年轻消费者对可持续发展方面的敏感度也在不断提升，更倾向选择那些具有环保概念的品牌。
越来越多的品牌开始致力于社会环保事业的发展，在环保营销上，玩出了很多新花样。
麦当劳开始“不管了”，星巴克开始“纸化了”，雪碧也“不绿了”，就连KFC的包装纸也都能吃了……
一、品牌环保意识的觉醒，能拯救全人类吗？
1、沃尔沃VOLVO“为大海做一个过滤器”
为了努力对抗海洋塑料污染，瑞典汽车制造商沃尔沃与悉尼海洋科学研究所以及reef design lab共同合作开发出living seawall（活海塘）。
由50个特殊的六边形瓷砖组成，使用3D打印技术模仿红树根结构，
Living sea wall 可以成为更多海洋生物的栖息地，保持海洋水质清洁，成为大海天然的“过滤器”。
同时，它还通过吸引过滤捕食类生物的滤食来实现吸收和过滤城市海域中的污染物 ，如塑料颗粒和重金属。
通过3D打印机打造成的模具，最后再使用水泥和再生塑料的混合物浇铸而成。瓷砖的表面刻画了逼真的肌理组织，以及沃尔沃的Logo。
现今，这些瓷砖已沿着悉尼著名的地标建筑 Sydney Harbour Bridge 附近的传统直立海堤进行了安装。
伴随着时间的推移，越来越多的海洋生物们会聚集附着在墙壁上，进行繁殖并过滤掉海水中的颗粒和污染物。
研究人员会持续监视活海堤周围的生物和水质情况，如果各项数据都有明显改善的话，之后就可以在全世界的各种不同地区和场景里进行推广应用。
沃尔沃不但致力于通过Living Sea wall和海滩清理等项目建立品牌的环保形象，
还将通过回收和再制造沃尔沃的汽车，减少尾气排放对环境污染所产生的影响。真正将环保理念作为品牌印记，付诸于行动。
2、Burberry“虚拟时装来临”
时装产业可是继能源产业后，对地球造成污染的第二大行业。
纺织业在生产过程中会带来高达18%的温室效应气体排放，并带动森林砍伐等问题。
皮革鞣制所需的原料更是造成世界上绝大部分有毒污染物的主因。
但谁又能抵挡住对美丽服饰的向往，哪个女子不痴迷于“衣柜里永远都少一件”的罪恶中不能自拔。
可是，每一次冲动购物过后，却往往由于各种原因使商品惨遭闲置。
为了解决这个问题，不少品牌开始利用增强现实技术让买家试穿自己的商品，效果则和实物上身并无分别，确认效果满意后即可下单购买。
同时，试穿的照片也可随即分享至各大社交媒体上，大大满足了时髦玩家的搭配PO图需求。
Burberry 作为时尚科技化的坚定执行者，开始不断的发展革新。联合周冬雨、Enkako和谢云鹏把目光投向了「虚拟时装」。
与传统时装的实用性相比，虚拟时装的重点则是便捷性和环保型。
首先，虚拟时装的制作过程在不浪费任何实体材料的同时，还能达到加强时尚形象的效果。
即使喜新厌旧了也不会感到可惜，不会造成资源浪费，是实现服装行业可持续发展的重要方法之一。
其次，在制作上不需要专门的制衣公司来进行操作，只需要设计师在电脑上进行简单操作便可以制作完成一件服装，还可以根据客户的需求量身定做。
这样的服装，不仅不会和别人撞衫，甚至可以量身定制，达到完美的时尚效果。
随着 5G 时代的普及，现实与虚拟之间加速融合，两者之间的界线也不再黑白分明，相信「虚拟时装」也必定会是时代发展的大势所趋。
除了推广虚拟时装外，Burberry 还声明会在2025年全面使用可降解材料，
并在今年的春夏系列中推出了ReBurberry Edit环保系列，为自己树立一个环保卫士的形象。
3、NIKE 耐克“旧鞋可以回收”
NIKE 作为全球著名的体育运动品牌，也早早就开始使用增强现实的技术，曾在App上推出「AR试鞋」的功能，让买家足不出户就可以试鞋。
早在 1990 年，NIKE还推出了「Resue-A-Shoe」概念。通过“旧鞋回收”，将废料用于铺设篮球场等运动设施，由此开启了Nike的“可持续之路”。
2017年9月，NIKE第一款新型再生皮革材料 Flyleather诞生了。
该材料使用至少50%的再生皮革纤维和合成纤维制成，在制造过程中还采用了创新型的水力粘合工艺。
在外观和手感上，Flyleather 与普通皮革并无差别。比普通皮革轻了40%，而耐久性却是普通皮革的五倍。
Flyleather 在生产中还节省了90%的用水量和80%的碳排放，有效降低了对气候变化的影响。
二、环保制作过程成为品牌卖点
今年，Nike用自己产生的废料打造了一款“最垃圾”的跑鞋——Space Hippie系列产品。
该系列鞋款是将生产过程中的边角料转化为打破常规的设计产品。
无论是在材料的选择上，还是制作方法，甚至包装，方方面面都考虑到对环境的影响。
Space Hippie 代表着未来NIKE的一种制作工艺和理念。它促使品牌去思考如何尽可能地使用更少的材料、能源，排放更少的碳，来制造出更好的产品。
此外，Nike 还提出了「归零计划」，计划在 2025 年实现100%可再生能源利用，以此彻底向零碳排、零废物的环保之路迈进。
1、IKEA 宜家“塑料瓶回家之路”
日常生活中随处可见的塑料，却因其强韧耐用、质地轻盈、用途广泛且价格低廉等特点，让人类难以抛弃。
目前也仍旧没有其他更好的材料替代方案，为了能更有效的将塑料循环利用，
IKEA和瑞典设计公司Form Us With Love联手推出了首个100% 使用回收材料制造的环保橱柜系列 Kungsbacka。
Kungsbacka的基本架构由可回收利用的工业木材搭建而成，再涂上由 PET 塑料瓶子制作的涂层。
每二十五个500毫升容量的塑料瓶就可满足 40cm*80cm 大小的涂层需求。
模块化的橱柜和高级黑的用色设计，可以融入到任何家居风格中，同时还兼具实用性。
今年，IKEA在上海开展了以「家的无限值」为主题的新财年媒体发布会。集中展示了以“可持续”和“可负担”为重点的家居产品解决方案。
今年，IKEA会有700多款可持续新品陆续发布，除了使用木材、竹子等天然材料做产品外，还自己研发新材料。
如：用可回收PET塑料瓶做的手提袋、用床单边角料做的地毯、用竹子废弃边角料做的灯具等，共3000多种可持续产品供消费者选择。
这些看似没用的“废弃物”，在宜家的巧思下，都成为了各种抢手的商品。当消费者将商品带回家时，不知不觉中也为环保事业贡献了一份力量。
IKEA 宜家还宣布2030年将实行宜家产品可回收政策，淘汰一次性塑料，加快可持续发展理念的步伐。
2、可口可乐“开启绿色未来”
可口可乐虽然是全球最大的软饮料公司，但在一些人眼里却是个“塑料垃圾大王”。为了改变这些不好的印象，他们决定把自己的产品“刷绿”。
推出了全球首款海洋废塑料再生瓶，瓶子原料中25%的塑料来自海洋垃圾，经过提炼之后再应用到饮料瓶生产。
瓶体贴纸包装也由经典的红色变为了绿色，看起来环保感十足。
可口可乐表示，希望能在2020年开始大批量推广使用这种回收再生材料。如计划成功，每年至少可以减少20万吨原生塑料的使用。
三、跨界合作限量环保款
2016年，可口可乐还与来自温哥华的包袋品牌 Herschel Supply Co. 合作，用回收的可乐瓶为原材料，
设计并生产出限量的环保包。用这种方式，向消费者传达品牌的环保意识。
今年，可口可乐又出来搞事情了！推出了一款“环保在乎包”，全部面料均由饮料瓶循环再生而成，
这是可口可乐中国持续探索饮料瓶回收再利用的又一项举措。
每个“在乎包”约使用8个塑料瓶来再生，共推出9种颜色，拥有自己专属的编号。
采用无缝工艺搭配环保涂层，能有效防泼溅。包内还随机印有代表环保态度的“在乎妙语”。
当塑料瓶变身为时尚实用的“在乎包”，再次回到消费者手中。
可口可乐也完成了循环再生的良性闭环，这正是可口可乐近年来持续探索的循环经济模式。
四、生产材料从源头开始环保
不仅饮料界的老大哥可口可乐将饮料瓶回收后变身为时尚又实用的“在乎包”，完成了循环再生的良性闭环。
奶茶品牌CoCo 更是直接把环保公益的基因植入到产品中，让环保成为一件可以随着品牌经营与产品售卖同时成长。
携手雨林联盟，关心茶农等弱势群体，消费者只要买一杯雨林红茶饮品，就能为地球永续发展贡献一份力量。
采购来自西藏日喀则海拔3600米以上的雪域青稞，支持在地农产品，助力提升当地农民的生活水平，
让消费者在品尝美味饮品的同时，也能为雪域高原上的劳动者们提供一定帮助。
品牌从产品原材料、到生产环节、再到销售，每一步都可以与环保主题相结合。
当“环保”成为一种趋势，品牌也要顺应这一趋势。
况且，能博得社会好感，获得消费者的青睐，就能赢得更大的市场竞争优势。这对任何一方来说，都是百利而无一害的。
那么问题来了你会为品牌的环保行为埋单吗？
撰文：空虚回收站站长
编辑：愿当韭菜的葱
卡片插画：被贪吃神眷顾的女子
配图 ：均来自网络
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