时尚博主gogoboi：我要守护这个“肤浅”的行业，不让它变得有深度
来源：新榜（微信号：newrankcn）
作者：麻花
4 月 9 日，周二。时尚博主 gogoboi 的一天从上午 11 点开始，下午 2 点他有一场对台湾明星小 S 的专访，晚上 6 点又将参加上海时装周的秀。期间 4 小时不到的空档里，他赶回办公室接受我们的采访。
约定见面的当天下午，上海终于抵不住梅雨季节里的阴沉天气，下起了雨。gogoboi 赶回办公室的时间被这场雨延后了几十分钟。
等待期间，我们环顾他的办公室，性冷淡风格的装修，灰色墙面上贴着 Owl City 的音乐会海报，各种品牌的包装袋堆砌墙角。这一切都十分吻合我们脑海中关于这位时尚博主的印象——毒舌、高冷、光鲜亮丽，乐于交际。
“不好意思我晚到了。”未来得及擦拭，当眼镜上还沾着雨水的 gogoboi 出现在我们面前时，那些关于时尚博主“遥不可及”的印象被瞬间打破，没想象中那么高冷、遥远，甚至没有一丝犀利的气场。
“毒舌”这件事已经被做烂了
很多人都分不清：什么是幽默，什么是攻击
这是我第一次见 gogoboi ，此前对他的所有了解来自他对时装的点评以及相关报道。 2010 年起，这位时尚博主以毒舌点评名扬社交网络，成为了炙手可热的一线微博红人，目前微博粉丝已有 720 万。他身上贴着各种色彩明艳的标签，大多与时尚圈有关。于是，我们问他的第一个问题是：时尚博主是不是一个特别光鲜亮丽的行业？
“其实以前时尚博主是个不被待见的职业，现在好点。以前，你如果评价一个人为‘时尚博主’，他会骂你祖宗十八代，骂你全家都是时尚博主”与文字的流畅相反， gogoboi 说话语速非常慢。
他所说的“以前”是指纸媒昌盛的时代，当时他在《红秀GRAZIA》担任时装专题编辑，第一次真正接触到时尚行业，也第一次意识到时装行业里的阶级观念——“大多数杂志编辑当时都瞧不起’个体户’”。
初入《红秀GRAZIA》的 gogoboi 显然没有想到，三年后他会成为一个“个体户”，在社交媒体上坐拥近千万粉丝。当时的他还在为写专栏日夜赶稿，并花大量时间研究时装潮流史，整个过程枯燥痛苦，他常常因为改稿被叫去主编办公室，也常常一遍遍修改后依然达不到要求。
在杂志社工作期间，他不爱花过多的时间在功利性的社交活动上，这让他显得有些不合群，而更让他格格不入的，是对杂志腔调的排斥。“为什么形容美就一定得用“高贵”“优雅”，这些词语真的能让人了解时尚吗？”
为了更清晰地表达丑和美， gogoboi 开始在社交媒体上点评明星的穿着打扮。 2011 年金像奖时，他称郝蕾犹如一位刚从果园里采摘而归的农妇，带着白花花、圆溜溜、沉甸甸的硕果，喜洋洋地走了过来。什么优雅什么气势，敌不过这殷实、质朴且实际的肉感。文字毒辣流畅且极富画面感，把“高不可攀”的时尚一瞬间拉回地面，换作一位家庭主妇也能读懂。
就这样，毒舌成了他身上的一个标签。但如今遍地都是“毒舌博主”，这件事对他而言已经被做烂了。“很多人分不清，什么是幽默，什么是攻击。我是有底线的，但这不意味着每一个自诩毒舌的人都有底线。
逐渐地， gogoboi 没那么毒舌了，他身上出现了新的标签。
微博 720 万粉丝，公众号 150 万粉丝
“能称呼他们为粉丝吗？他们不一定喜欢我吧”
gogoboi 本名叶嗣，“ gogoboi ”取自 gogoboy ，原意指“脱衣舞男孩”，这是他孩童时代最憧憬的职业。这份憧憬早就变更了。如今他拥有一个 150 万粉丝的同名公众号，但并不爱称呼自己的关注者为粉丝。“他们不一定喜欢我吧？”
他的“不确定”并非毫无缘由，他很少和粉丝有互动，唯独关注的只有内容。 gogoboi 的经纪人 Kevin 像一把保护伞，过滤掉所有商务活动的对接，好让他每天能有精力把关内容。
或许是残存的杂志梦，gogoboi 对内容的要求非常严格，无论当天有多少节目和秀场要参加，他会腾出时间来处理内容。像曾经带他的老编辑一样，他会对一篇文章反复修改，细致到一个标点符号，团队里一位女编辑曾被他的严苛逼哭。这令 gogoboi 很慌张，他开始怀念起那位老编辑。
和在杂志社时一样，他依然难以热衷社交，不爱说台面话和寒暄。“要和一个陌生人在公共场合里保持一个不尴尬的状态，这对我太难了。我更愿意待在家里”生活中，gogoboi 确实是个宅男。
“如果不用来公司开选题会，我可以三天不出门。家里有一个大书柜，一台电视，几瓶酒，这些构成了我所有的生活。” 我评价他生活糜烂，他不以为然，“喝酒就糜烂嘛？对我确实有点哈哈哈”敞亮的笑声从喉咙发出。
除了内容，另一件他在意的事是自己的长相。 gogoboi 很忌讳别人说他丑，因为毒舌，很多明星的粉丝曾跑到微博下骂他，许多话语的性质已远远超过了毒舌，其中唯一令他介意的是有人说他丑。
他曾经一个一个拉黑评论他丑的人，以至于达到了微博黑名单的人数上限。有一天他突然发现无法拉黑了，于是清空了名单，为后来者腾出空位。“真是不知道哪来那么多乱七八糟的人。” gogoboi 语气里透着股难以平息的愤慨，但往往睡一觉他便能恢复欢脱。
采访凯特·布兰切特的时候
我怯弱得像一只小狗
在接受我们采访之前， gogoboi 有一场对小 S 的采访。近两年来，他受各类合作品牌方邀请采访了无数国内外的明星，其中包括好莱坞女明星凯特·布兰切特（ Cate Blanchett ）。
gogoboi 采访范冰冰
gogoboi 采访小S
gogoboi 采访陈伟霆
去年奥斯卡期间， gogoboi 采访了凯特·布兰切特，这无疑是一次让他忐忑悸动的采访，但过程并不算顺利。在这位气质过人的好莱坞女星面前，他怯弱得像一只刚出生的小狗，蜷缩一旁，提问时也失去了以往的老练。但这反而令凯特·布兰切特十分照顾他，回答提问时也十分配合和迁就。他回忆称，这是印象最深刻的一次采访经历。
gogoboi 采访凯特·布兰切特
实际上，他还有一次印象深刻的采访经历，却并未和我们提及。gogoboi 曾在微博中写道“采访过很多明星，但没有一个能像允儿一样让我放下矜持，彻底释放猥琐”。为了能用磕巴的韩语和林允儿聊天，他连夜恶补韩语。
gogoboi采访林允儿
gogoboi 究竟采访了多少位明星？可能连他自己也记不清了，其中大多是品牌合作需要，例如采访卡特·布兰切特，源自他和 SK-ll 的一次深度合作。他通过采访各大品牌的代言人来丰富自己的内容。每次采访之前， gogoboi 会先在微博中向粉丝征集问题，然后陆陆续续放出采访视频和花絮。
这种模式俨然为时尚博主开辟了一条体面的变现蹊径。对于品牌方而言，时尚博主最大的优势是自带粉丝、自带渠道、自带流量，相比于高高在上的明星，他们更接地气，这也意味着看得见的销售转化，以及更高的性价比。
据 gogoboi 介绍，目前品牌合作的收入已远超过公众号内容的广告收入，但他依然为内容掏尽心思，不断尝试新鲜好玩的板块，例如弹幕微信，以及近期上线的微信商店——不大精选，通过直接与国际奢侈品零售电商合作，向粉丝提供国外一线品牌的商品。
尽管资源完备，但 gogoboi 称自己并没有做品牌的想法。原因是对自己的要求太高了，不想自我嫌弃。甚至连推出联名款的想法都没有“如果是一件 T 恤上面印个狗头 Logo ，那就算了，没有必要。”
我要守护这个“肤浅”的行业
不让它变得有深度
两年前接受采访时，被问及最想做的事， gogoboi 回复“攒够钱然后退隐写小说”。于是我问他，现在这个回复还算数吗？
“不算数。”他几乎没有迟疑，“我现在有公司诶，我又不是一个人，我得养活一帮人，我退隐了他们该怎么办？”两年里，他完成了一个身份的转变——从时尚博主到创业者，他和经纪人 Kevin 一起创办了一家公司，旗下签约了若干博主。
“不费力，赢很大”是公司的口号，也像是 gogoboi 自身成长的反馈。在回忆各种经历时，他感慨“可能很少有人像我这样，有这么一帆风顺的经历，几乎没遇到过大挫折。”语气里透着感激。
今年 4 月 12 日， gogoboi 发了条表达感谢的微博“从来没被这么多爱包围着过生日，以前都是一人吃泡面看白娘子传奇度过的。谢谢那么疼我的朋友，谢谢那么挺我的团队，谢谢那么瞧得起我的客户爸爸，谢谢支持我的客官。”
时光一直在转，他离童年时夭折的梦想已经很远，一些从未想过的困扰开始围绕他。
“公司现在处于全面整合期，我还要负责内容，其实挺操心的。很多狗屁事情都很烦，我自己的小团队增加了很多人。以前我一个人，现在是十五个人。能想象吗？十五个人为一个时尚博主服务。”这是他的感受和体会，或许更深刻一点，但情绪表达得很克制，像一个青春期男孩在烦恼自己脸上的痘印。
当然，两年时间里，总有些东西是不变的。他依旧觉得自己的行业很“肤浅”，只关心好看不好看。 gogoboi 坦言自己无法忍受“在评论服装的同时输出价值观”，这件事在他眼中很可怕。
“我作为一名时尚博主，仅仅只是因为我在时尚行业呆的时间比大多数长一点，对时尚的了解比大多数人更多一点，但一旦开始输出价值观，那我得多有优越感？我们价值观只是不同而已，我该以什么立场来告诉你，哪种三观是正的，哪种三观是不正的？”对 gogoboi 而言，他并不想输出价值观，因为那已远远超出了“衣服好看不好看”的范畴。而他想做的，是守护这个行业的“肤浅”，不让它变得有深度。
快问快答：
新榜：你平时看什么书？
gogoboi：小说，世界名著。不看网络小说，我对文字的要求非常高，这些东西，我连白眼都懒得翻。
新榜：你最近看书的节奏怎么样？
gogoboi：很慢，因为我最近沉迷游戏《火影忍者》。
新榜：你觉得自己是个有趣的人吗？
gogoboi：工作中不是。但如果晚上去酒吧就很 high ，还挺有趣的。
新榜：你们公司有什么独特的规定吗？
gogoboi：我们公司没有任何规定。
新榜：每天必看的公众号是什么？
gogoboi：王五四，我置顶了一排（拿出手机向我展示），现在就王伏井还没死。
新榜：你最满意的一个奖是什么？
gogoboi：“最美时尚博主”奖，我现在不管领了什么奖，发表的致辞都是“感谢你们给我最美时尚博主”这个奖。
新榜：觉得国内穿得比较好看的女明星男明星分别是？
gogoboi：宋佳，井柏然。
新榜：你通常如何介绍自己？
gogoboi：我还用得着自我介绍吗？（停顿几秒）自我介绍真的是件很尴尬的事。
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