对话了五位广告人，他们如何评价百雀羚刷屏神转折广告？

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举报 2017-05-10

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采访了五位广告人，他们如何评价百雀羚刷屏神转折广告？百雀羚神广告：化身一九三一美女特工，陪你与时间作对

从昨天开始，朋友圈就被百雀羚神转折广告刷屏了。如果你还没看过的话，可以移步《百雀羚推出一镜到底的神广告：化身一九三一美女特工》，这里不再过多赘述。

形式新颖、内容可读性高、有趣好玩、神转折、脑洞大开，这些是评价这支广告出现最多的词汇。那么作为广告圈内人，他们是怎么看的？作为一名消费者，他们是否又会转化为行动去购买百雀羚“月光宝盒”这款产品？数英采访了五位广告及自媒体人，来听听他们是怎么说的。

您之前是否知道“局部气候调查组”这个公众号？

赵小六（微信公众号：六发子弹）：不。

李怡（微信公众号：百闻不如怡见）：知道

陈社长（微信公众号：营销人公社）：不知道……

Vicki Hwang（微信公众号：创意冷启动）：知道的~一直有关注。

从广告人（自媒体人）的角度来说，您如何评价这次百雀羚的广告？

赵小六：感觉受益更多的是局部气候局和一些推广的公众号。百雀羚本身只是个品牌露出。

李怡：制作者在本以为毫无新意的狭小微信阅读空间中，找到了新的创意表达形式。让我感觉，载体再陈旧都有机会创新。

陈社长：我觉得评价一个广告，有两个方面的考虑因素。一个是传播性，一个是转化率。这个广告传播性有了，但我没看到太多转化的因素在里面。广告好像在主打百雀羚的民族品牌和品牌历史。这个对今天习惯了洋品牌的消费者有多大的说服力，很难说。

骏小宝（微信公众号：骏小宝）：这个广告的创意点是围绕“和时间作对”展开的，这个洞察很棒。但从整体的内容上来看，除了长图的形式比较新颖，没有其他特别出彩的地方。从今天刷屏的程度来看，已经打到了普通大众的圈层，可以说是成功的。值得注意的是，百雀羚这个品牌本身就在大众心中就有很好的美誉度，这和百雀羚前几年的social成绩是分不开的。如果打分的话，创意70，表现形式90，传播85吧

Vicki Hwang：因为我服务的品牌是做主食沙拉的，之前看见他们讲猪肉的那条长图的时候，就觉得出品挺新鲜的。这次百雀羚跟他们合作，刷爆了屏，也是在预料范围之内。Social上新鲜的“形式”很容易刺激大家的神经，即使可能没把内容看完，也会因为内容刷屏了所以参与刷屏大军。从短期来讲，这个事件会让大家都记得“百雀羚”三个字，善于发现新鲜形式，抓住“形式”的红利期，迅速打造campaign，是品牌在social的竞争力所在。从长期来讲，这种“形式”也会像顾爷、天才小熊猫等形式那样，迅速凋落，然后又不断冒出新的出来。都很考验广告人创新和发现的能力。