Twitter轮播广告全新升级，正式在全球上线
全球最大的公众对话平台Twitter今日宣布，旗下轮播广告产品（Carousel Ads）全新升级，正式在全球范围内上线。作为Twitter效果广告工具的重要更新，此项产品致力于推动品牌更有效地开展广告业务，以推动用户点击跳转至营销页面或完成下载，从而助力品牌实现商业目标。
轮播广告产品由2-6个水平滑动的图像或视频组成，旨在为用户提供更具沉浸感和交互性的体验，通过吸引用户点击跳转到相关APP或网站，来帮助广告商达成更好的营销效果。广告商可以通过广告管理器（Ads Manager）中的推文编辑器（Tweet Composer）或广告API（Ads API）来制作轮播广告，并且可以选择原生发布或者结合推广工具来增加曝光。不仅如此，轮播广告产品还提供了无边框设计、第三方效果测量报告、可访问性支持以及全新的报表功能——例如轮播内滑动量统计和细分，以衡量各单张素材卡片的效果。
前期测试期间，轮播广告已经收获了亮眼的表现：
跳转网页的轮播广告，相对于单一媒体素材的广告形式，点击率平均提升了15％[1]。
跳转APP的轮播广告，相对于单一媒体素材的广告形式，下载转化率平均提升了24％[2]。
尽管我们相信，不同地区、平台和行业的营销推广效果会存在差异，但成功将轮播广告推向全球对于Twitter在效果广告上的持续投入是一个积极信号。除轮播广告产品外，Twitter也在持续推进其他产品革新的投入，包括强化竞价和优化选项、升级创意广告形式，以及增强Twitter网页端标签 （Website Tag）功能，以提升关键广告商营销活动数据的准确性（如：广告支出回报率），不断升级移动应用程序，助力广告商打造更高效的投放效果。
作为汇聚全球当下热点的平台，Twitter以其实时性和互动性吸引着全球最具影响力和开放心态的用户，也不断致力于通过产品和功能的研发创新，更好地满足广告商的营销和推广需求，帮助企业实现业务快速增长，并提升品牌的知名度和影响力。过去一年中，Twitter持续推进广告产品升级，通过建立更高效的效果广告业务，在更广泛的地区取得了卓越的业绩表现。主要进展包括：
通过重建广告平台架构（Ad Platform Architecture），改善Twitter的系统状态，以进一步巩固Twitter广告业务的基础。
推出高级移动成效衡量计划（Advanced Mobile Measurement Program, AMMP），使广告商拥有更强的数据监测能力。据统计，参与该计划的广告商相较之前，平均每日的广告投入增加了近30%。
发布全新推文编辑器（Tweet Composer），以实现更快速的创意开发和迭代。
添加对苹果归因服务SKAdNetwork的支持，以实现iOS14下安装归因并提供营销活动报告。
改进广告算法，例如推出机器学习阶段（Learning Period），让Twitter的预测模型进行前期学习，以实现广告投放的优化。
除上述更新外，Twitter还不断拓展效果广告的形式，为广告商提供更丰富的展示并讲述他们的品牌故事的选择，并为用户带来更直观、有互动性的体验。近期，Twitter已经对视频网站卡（Video Website Card）上的视频控制功能进行了重新设计，让用户浏览更加便捷；并对应用卡（App Card）进行了升级优化。
Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶表示：“我们深知效果广告产品的开发与升级任重道远，但是迄今为止取得的成就令我们备受鼓舞。未来，Twitter也将及时更新效果广告相关的开发进展，并持续优化广告解决方案，为来自大中华区的品牌提供更多高效、优质广告产品，助力品牌打通‘营销漏斗’，在各环节中获得业务增长。”
如欲了解更多关于Twitter轮播广告工具的信息，请点击这里查看。
**批注：
[1]与单一素材卡广告形式相比，iOS和Android端轮播广告表现的平均值
[2]同上
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