虚拟偶像来了 | Innovation
二次元文化影响下，“虚拟偶像”一词起源于日本，而放眼全球，虚拟偶像的流行主要以VTuber （Virtual YouTuber） 为主。中国市场发展稍显滞后，最早也是从二次元人群集中的B站虚拟主播开始，而三维全息直播互动科技发展又不断从二次元文化向更大众市场拓展。
国内虚拟偶像的发展机会及挑战有哪些呢？
市场潜力巨大
主要人群受众偏向更年轻、对新事物接受程度更高，以及二次元文化也远超“亚文化”概念，更被大众文化接受
虚拟偶像相比真人专业偶像体验性更佳
生命周期更长，不必担心人设崩塌，增强了与粉丝的互动性，对合作方来说掌控性更强
具有影响力的本土虚拟偶像
仍有待打造出基于本土文化、有独特个性影响力的虚拟偶像内容，以及相关成熟的运营机构
难以具有国民化影响
虚拟偶像仍属二次元文化，而非大众文化
商业化模式有待成熟
国内更多是虚拟偶像直接与品牌合作的B端商业模式，在C端变现模式还处探索阶段，对比虚拟偶像产业更为完善成熟的日本，C端商业模式更多元，如视频点击、直播打赏、贩卖周边或线下演唱会等
探索品牌X虚拟偶像合作模式的可能性▽
1
品牌X明星化
虚拟偶像
利用明星流量与影响力，对于短期品牌营销虚拟偶像更具可塑性，赋予品牌新个性定义。如天猫联手易烊千玺官宣其虚拟形象“千喵” 为品牌第二位代言人
2
品牌 X IP化
虚拟偶像
实质是品牌利用IP流量联名合作另一种形式，相比真人偶像，用更少的投资收获短期内高话题度与传播度，如奇迹暖暖X力士、无限王者X纪梵希
3
品牌X品牌自创IP
虚拟偶像
从长期发展考虑，品牌可以培养全新的具有品牌独特精神个性的虚拟偶像，为品牌创造可与受众沟通互动的新平台，不仅是带货的吉祥物更是蕴含品牌精神的超强可塑性价值符号。如多变虚拟IT Girl “Miquela”在社交网站上分享各种少女的生活场景，从而构建以假乱真的“虚拟形象”，更加强用户与其互动性
安索帕集团Verystar团队推出CG沉浸式直播解决方案，可为品牌量身定制网络直播卖货场景、新品发布会直播、以及品牌虚拟形象等▽
1
定制化
场景
虚拟CG拍摄布景
2
定制化
产品介绍
任意虚拟方式，以互动形式，呈现RTB与数据
3
打造属于你
自己的剧情
呈现你脑海中的品牌/产品故事
4
你可以
成为任何人
动作及语音辅助，实时渲染虚拟主播
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*本文资料与图片来源：华谊兄弟研究院，网娱观察，峰瑞资本，@天猫，@LUX力士，@Givenchy纪梵希，@lilmiquela，Verystar
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