跨次元打造复古新潮流，国货李宁年轻化再下一城！

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举报 2020-11-13

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掌握了年轻人，就掌握了市场。在年轻人偏爱新鲜感的当下，对于已经“三十而立”的国货品牌李宁来说，在“年龄”上的丰富经验，照常理来说，似乎并无法在这个追求创新的时代为企业带来竞争优势，反而会成为品牌“老”的标签。

有趣的是，年至三十，国货李宁在年轻人心中依旧保持着活力，品牌的年轻化对其来说似乎并不是一件难事。

最近，李宁还联手其“潮流推荐官”QQ炫舞虚拟偶像星瞳，发布了一支广告片。在李宁“三十而立”之际，携手炫舞“星瞳”推出联名款，跟年轻人一同怀旧，致敬经典，星舞未来。

一边是展现中国“复古经典”的运动时尚品牌，另一边是带有游戏“未来次元”感的时尚虚拟IDOL,两者的碰撞，也再次让李宁再度俘获90后年轻人，品牌年轻化再下一城。

李宁x QQ炫舞联名装上线

跨次元塑造品牌潮流影响力

在这次与QQ炫舞的合作中，李宁推出星瞳主题服装系列，同时QQ炫舞手游也推出与李宁联名版的星瞳游戏装，还发布了一支穿越时空的广告，并在线下打造星舞未来快闪店，形成了一个完美的销售闭环。

1）联名游戏装上线，跨次元塑造品牌潮流影响力

11月6日，QQ炫舞上线联名游戏新时装。服饰以李宁经典体操服为灵感，融合星瞳代表的年轻未来感风格定制，以复古为了主要是设计核心理念，最终呈现出华丽的视觉特效。

夹克塑造舞动时的潮流感，体操服改造让艺术与运动再度交融，光导纤维的打造则为服饰奠定了流动性的全新科技概念，让民族流行文化跨越时空，融入复古未来的“星”浪潮。

以年轻未来的审美表达重塑民族经典潮流，展现国货老品牌的年轻新主张。玩家在游戏中追寻星瞳的流行态度，在现实生活中也会将这种喜爱和流行态度进行投射。

李宁借星瞳联名款的植入，为品牌在二次元世界中再塑影响力，让年轻消费者在游戏中体验到李宁的潮流态度，增强年轻消费者对品牌的认知和好感。

2）联名时装上市，跨次元合作沟通现实

既然线上联名游戏装都有，自然也少不了实体真人装。李宁与QQ炫舞的联名打造了系列星瞳潮款。

可以看到，其中一款与游戏装一致，这次的联名用设计沟通虚拟与现实。而从其他产品中潮酷活力的设计，联名款中复古工装裤的改造版，80年代夹克风，都展现出新复古未来的时尚感。

致敬经典，星舞未来

穿越时空感受国货的潮酷魅力

在QQ炫舞与李宁在各自平台推出联名款设计的同时，其联名广告也应运而出。

1984年李宁夺冠高光时刻经典再现，镜头一转，画面切到台下，欢呼与尖叫，虚拟偶像星瞳穿越时空正记录这一精彩时刻。赛场声浪切换到DISCO动感节拍，时空在音乐与舞蹈中交叠。

广告回放1984年转播的比赛高光时刻，画面记录的经典时刻，将观众一下拉回到上世纪八十年代。当星瞳出现，声浪切换到DISCO舞曲，复古的潮流动感扑面而来。

飞碟舞池上，李宁用经典体操动作托马斯完成复古DISCO首秀，星瞳身着联名款潮酷游戏装，毽子、小翻、团身后空翻，用李宁的动作致敬经典。

人们对于品牌的记忆不是基于他是什么，而常常是他做过什么。通过对品牌历史故事的经典致敬，再次唤起消费者对品牌的尊敬与推崇。

而李宁打出未来复古主义这样的全新概念，广告以极具未来科技感的时尚虚拟偶像角色，探索经典与流行，融合复古与现代，作为桥梁助力李宁沟通年轻消费者。当虚拟世界与现实交叠，身着联名游戏装的星瞳拉近了年轻消费者与这份经典的距离，感受到这个国货品牌的经典与潮酷魅力。 线下南京快闪店

打造沉浸式未来复古潮酷体验

当产品与概念宣传准备就绪后，李宁在南京开启了一场星浪潮复古DISCO之夜，开设“三十而立”快闪店，集结各路潮流玩咖，从线上到线下，打造了一个完美的营销闭环。

1）快闪店的打造给了消费者良好的嗨玩潮酷购物体验，把QQ炫舞舞池带到快闪店现场，打造潮趴，让品牌与年轻人玩在了一起。

在快闪店现场，李宁请来唱作女孩何美延，AJ赖煜哲等潮流名人还原QQ炫舞舞池将游戏照进现实，还有街舞舞团通场PK星瞳同款DISCO复古舞步。

潮人演出的打造，进一步贴合了QQ炫舞的游戏主题，活力燃爆的现场让消费者感受到如同虚拟游戏中的酷炫体验，将品牌未来复古体验通过现场音乐进行传递，音乐、游戏、街舞，种种元素让品牌与年轻消费者玩在了一起。

2）快闪店的打造增强了品牌与年轻目标消费者的互动。线下体验店的打造，让品牌以更自然的方式靠近消费者，并能够亲切地引导消费者购买品牌产品，给消费者前所未有的购物体验，并且能让品牌清楚地了解消费者在选购产品时的真实反应。

3）快闪店的打造加深了品牌在年轻消费者心中的新复古主义潮流印象。通过店内与星瞳联名的设计布局打造，以及产品的陈列和布局，加之现场音乐和气氛，快闪店营造了一个复古又未来的潮酷氛围，而这样的体会，则更加深了品牌在消费者心中的年轻新潮印象，提升品牌的辨识度和好感度。 国货李宁的“三十而立”

回顾整个进程，国货李宁为同样有年轻化诉求的品牌们树立了一个很好的榜样。

如何去掉“老品牌”标签？所谓不破不立，仔细思考，所谓“老”，意味着品牌存活的时间长，然而存活时间长并不是优势，“经典”才是。年轻人排斥“老”，却崇尚“经典”，而对于经典，李宁的故事本身就是经典。其他“老品牌”同样也能找到自己的经典。

可是，对于年轻消费者来说，光经典还不足以吸引他们；对于李宁来说，回望经典也并不能帮助企业带来革新。于是，李宁选择了年轻人钟爱的二次元，在其“而立之年”，宣布携手QQ炫舞用其虚拟时尚偶像“星瞳”作为李宁的首位“潮流星推官”，借助二次元IP星瞳来赋予经典国货品牌李宁年轻属性。

QQ炫舞、星瞳的爱好者，正是90后和当下年轻的Z世代。年轻人在QQ炫舞的虚拟空间中进行自我表达，星瞳则是代表着Z世代主流审美的虚拟偶像。一边拥抱经典，一边拥抱未来年轻潮流，于是才有了李宁 “致敬经典，星舞未来”主题的诞生，由此未来复古主义的全新概念。

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