搞大少女们的心！韩都衣舍11周年庆，全案纪实
在这个满世界都追着鹿晗跑的时代，时间好像改变了一切。
明星和网红、阿里和腾讯、KOL和营销号，都在告诉我们：
想赢得钞票，先要赢得粉丝们的选票。
可以像小鲜肉一样，为自己先圈粉再谈生意呢？
很多品牌认为自己可以。
比如就要过店庆日的韩都衣舍，这阵就举着少女心的大旗，
线上线下一顿海投，B站勾完海报撩，网红来站队，微博话题过亿……
他们自己说，搞这么大阵势，就是要证明一件事：
11年过去，他们却比当初更潮，更年轻了。
“越成熟，越少女。”
你别说，买账的人还真挺多。
想抓住女孩的钱包，请先抓住他们的心
少女是一种很复杂的动物。
她们手心的年轮，永远只有18圈，
——除非自称宝宝的时候——这种时候连5圈都不到。
李宗盛年轻时候写过一首歌，叫《十七岁女生的温柔，是很那个的》，
可见写歌的人都觉得，少女心事，确实是一种不可描述的东西。
但韩都衣舍就挺有自信能把它说出来，还印在画布上，从北上广深投了一大圈广告——
效果出奇的好，你知道淘宝买东西要“还图”，你见过看完广告还争先恐后来还图的架势吗？
韩都衣舍进驻B站，对着1亿骚年，聊了聊二次元的少女心
为了讨好时下的年轻人，品牌主们追时代也是追的很辛苦。
刚弄明白小鲜肉是怎么回事，找来鹿晗吴亦凡李易峰们，一掉头，达康书记又成了孩子们心中的国民大叔。还没弄清楚热播连续剧是怎么推动流行大潮的，《择天记》就又上映了……
一心想搞个大事情的韩都衣舍，最后就采用了一条非常巧妙的迂回战术。
老公常变，但邂逅老公的地方好像很固定——用户平均年龄17岁，长驻用户数1.5亿的超级平台——bilibili。
此次进驻B站，韩都衣舍还给自己起了一个非常不正经的名字——韩都衣舍正经官方号。在众多商家还在思考二次元和初音未来，究竟是什么鬼的时候，韩都衣舍已经在B站上提出了“破壁”的概念。旨在自己11岁生日到来前（韩都衣舍5·10店庆日），用“少女心”的主题击穿禁锢，与用户走到一起。
https://v.qq.com/x/page/i0399sdbgxi.html
从各种舔屏的弹幕来看，好像效果还不错。
不止是视频，韩都衣舍甚至还用二次元的海报，发布了最新的设计师系列款——
少女心的超能力，让微博、微淘炸裂了一星期
韩都衣舍在微博上发起了一个话题：#少女心是种超能力#。
微博搞笑排行榜、回忆专用小马甲等各大KOL一齐上阵，阅读数已高达1.2亿。
在官方旗舰店的微淘互动上，更是有51万人次加入到了疯狂盖楼的活动中。
总结：
粉丝的粘合度从哪里来？
什么样的互动才能够真正为品牌主起到叫好又叫座的效果？
相较于现在品牌热衷于“刷屏级”的推广做法，韩都衣舍的少女心活动把受众更精准地聚焦于自己的粉丝与消费者。这种更为务实的投放策略，也为诸多品牌主在“叫好与叫座”的两难选择之外，提供了另一种可能——
如果一个品牌，对于他的核心粉丝来说，不用借助明星和KOL，而是就像明星和KOL一样，具有强烈的亲切感和号召力，就没有什么不可能了。
“商品即内容”——也是面临流量瓶颈的阿里，在未来重要的发展方向之一。
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