打架的事咱不谈，咱们来聊聊轻太极
听说IP界最近又有一个小鲜肉出道了！背景还是国家级非物质文化遗产——太极拳！这么大来头，集客君可要好好八一八了！
先来一张高清无码证件照过过眼瘾：
看这紧锁的小眉毛、激萌的大圆眼、元气十足的微笑、治愈感十足的圆肚腩，一出场就自带巨星光环，他就是“轻太极首倡者——正太极”的形象代言人，小正同学了~
在传统武术出了个卡通代言人，可谓是史无前例！
【熊猫小正档案大曝光】
一个原本严肃的太极拳品牌，居然造了个这么呆萌的小熊猫做代言人！如此脱俗的反差萌，如此领先的商业洞察…正太极，你成功引起了我的注意！
那么，这个传统武术品牌，是怎么一步步锐变，走向年轻化道路的呢？
革新第一招：利用IP与年轻消费者互撩
当90后成为市场消费的“杠把子”后，众多品牌都开始向年轻人靠拢，品牌IP也变成大势所趋——网上药店健客玩出了个大健先生、中国邮政造出一只软萌熊猫、迪士尼利用IP大造产品……于是正太极也紧跟趋势，推出了自造形象「小正」，借以让太极拳这一传统武术更易被消费者接纳和选择，赋予了传统太极更年轻时尚的基因，以另一种方式传承传统文化。
「小正」这一情感化表达符号，无疑让正太极品牌更加亲民，更易被消费者接纳和选择，从而产生产品功能外的消费粘性；而另一方面，以萌趣的小熊猫作为太极代言人，赋予了传统太极更年轻时尚的基因，贴合现代年轻人的口味，并打破了人们对传统武术的固有认知，让正太极更加多元。
革新第二招：做轻太极的首倡者
最近格斗狂人徐晓东的事件持续升温，江湖上一片“腥风血雨”。但正如马云所说：“太极拳是肯定能打的，但太极拳原本不是为了技击而创造出来的，而是用拳来阐述太极哲学思想的一种运动。”根据人类文明的历史和发展演变，人们对太极拳的依赖已不同往日，这一古老的文化正在进行一场自我转型，它的文化根基，它的强身功效，在这个时代中，是走在它实战能力之前的。太极的“养生”功能，就是它在新时代另一种人文关怀的体现。
深谙这一趋势的正太极，从一开始便带着“正宗太极，轻松学”的价值主张，相比其他品牌产品，正太极对陈氏太极进行了改良创新，如今的正太极既正宗又轻松易入门，“轻松易学的正宗陈氏太极”形成正太极与其他品牌的差异化定位。正太极不以格斗为目标，而是将健康养生的惠民意识最大化。
陈氏太极的品牌化，是传统与现代融合的结果。这场正太极的革新之旅，也为小正这个IP的成长提供了一片适合成长的沃土，让我们一起期待，在不久的将来，正太极代言人小正同学将成为个性化时代的又一大强势IP吧~
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