把面试从办公室搬到酒吧，boss直聘这场营销有点意思

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举报 2020-11-14

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

提起boss直聘，很多人的脑海中浮现的，一定是那句洗脑式slogan「找工作，我要跟老板谈」，魔性循环，令人窒息，恐怕到现在还是众多打工人的噩梦。

不过，最近boss直聘突然不「直」了，跨界携手职场锦鲤五条人、36氪等来了一次线上线下的联动营销，趣味对话职场新人，令人耳目一新，打破了很多人对品牌的固有认知。

SCHOOL酒吧变身面试间，鼓励新人找工作「要敢跟老板谈」

从10月19日至25日，持续一周，BOSS直聘联合36氪把北京的SCHOOL酒吧改造成Office，并发起主题为“人在新手村，直接刷BOSS”的线下招聘活动。每晚酒吧都会设置成不同行业主题的专场，邀请3-6个大领域的BOSS亲临现场，与求职者把酒言欢，畅谈OFFER，鼓励所有职场萌新找工作要敢于直接跟老板谈。

活动现场，boss直聘还精心设置了两个环节，开放麦和1V1环节。BOSS们可以借助开放麦的形式传达自己公司的招聘条件以及招聘岗位，宣讲完毕后，有兴趣的应聘者们也可以反客为主，移到二楼与BOSS们做一对一的面谈和了解。

酒吧、面试，看似全然不搭的两个场景，组合在一起却如此有戏又有趣。boss直聘的这一波反操作，无形之中衔接了职场新人从校园到职场的身份转换，也让看似水火不相容的工作和摇滚乐和解。同时，通过一个极具态度的“敢“字，将“找工作，敢跟老板谈“的新slogan强势输出，极大地激发了95后职场萌新的果敢天性，真正实现了与用户的情感共鸣。

携手职场锦鲤五条人，对话Z世代职场新人

10月10日，《乐队的夏天》落下帷幕。被大家狂捞了一个夏天的五条人，也开启了“疯狂捞金”模式。向来善于借势和内容共创的boss直聘，自然不会放过这个自带话题和热度的宝藏乐队。

为了吸引更多人参与到这场「敢跟老板谈」的招聘活动中来，boss直聘凭着五条人乐队的流量以及自身的产品特性，借势推出了一支十足洗脑的动画短片。并玩梗五条人出圈语录“你会找到更好的工作“，将五条人打造成为「职场锦鲤」人设，为每一个求职者们送上好运气。

短短15秒的视频，boss直聘巧妙地将五条人经典曲目《问题出现我再告诉大家》与 “找工作，敢为老板谈”的slogan完美融合，不仅契合五条人在观众心中的土味形象，而且符合boss直聘的品牌调性，趣味十足，受到了网友的一致好评。

除了给大家送来祝福之外，boss直聘还携手五条人推出一套创意周边。这套周边包括「可能出现问题」的工作日记本、「职场能量转运」麻将盲盒、「什么都会很多很多」的手机壳等等，最值得一提的是，每一个周边还都很有五条人内味。

通过借助五条人鲜明、独特的风格，以及脑洞大开的创意发想，boss直聘触达到了年轻人的“猎奇”心里，并借此引发了二次传播和互动，帮助品牌快速在年轻一代求职者心中建立起了新的认知，传达出了品牌的态度和价值观。

洞察95求职者的变化，积极转变传统营销思维

随着95、00后开始涌入招聘市场，如何学会与年轻人对话，回应年轻人的需求，逐渐成为很多品牌着重发力的点。相比过往一代的求职者，新一代的求职者更加敢于输出自己的想法，敢于与老板对话。从品牌角度来说，他们更需要的是平等沟通，而不是传统说教式的“谈心”。

基于这个洞察，boss直聘通过借势摇滚的方式喊话年轻人，这相比过往洗脑式的电梯广告，无疑更讨年轻人喜欢。其次，选择携手五条人也是一个聪明之举。一方面，五条人乐队身上洒脱不羁的生活态度和boss直聘此次所要表达的品牌态度非常契合；另一方面，通过借势《乐夏2》的热度和流量，强势扩大了活动的声势，并从中找到了年轻人的情感共鸣点，为品牌收割了一波好感度。

总的来说，boss直聘通过这场别开生面的酒吧面试以及一个“敢”字，给自己塑造了一个会玩、敢玩的品牌形象，也让新的品牌主张触达了更多的年轻受众群体，成功拉近了彼此之间的距离。同时，也为品牌营销领域的创新乃至和年轻圈层的沟通，提供了借鉴意义。

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