《人民的名义》热度渐褪，这三条借势广告你更喜欢谁？
2017年现象级电视剧《人民的名义》已经完结半个多月，从微信指数的趋势来看，这部剧的热度的确已经渐渐褪去了。
然而，在《人民的名义》成为今年以来收视率最高的电视剧的同时，“达康书记”、“赵瑞龙”等剧中人物也相继成了最火的网红之一，网红带来流量，流量吸引品牌，这是必然的结果。
在《人民的名义》大结局之后，有三个品牌方相继找到剧中人物合作，推出了自己的短视频广告，把热剧的借势发挥到了极致。
金立手机：达康书记代言，本色出演广告片
在《人民的名义》还没正式播完之前，金立手机已经宣布达康书记的扮演者吴刚将出任首席安全体验官，并在最短时间内发布了“就职演说”。
在这之后，达康书记还本色出演了《人民的名义》续集《安全的名义》。
这条广告片，在剧情上与《人民的名义》还有一定的结合，广告后半部分，台词设置全方位展示金立M6S Plus的安全性能，紧扣主题。实实在在抓了一波热点。
据说，金立签下达康书记，起因是金立的公关总监晚上追剧时，在工作微信群众问领导，能不能签下吴刚。领导说：“可以”，于是就去做了。就是这么一分钟的决策过程。从接触到确认合作，双方只用了一周的时间。
金立手机是这几年以来在品牌公关方面风格转变很大的品牌之一。这几年我个人对金立的印象有两个，第一个是有钱，这两年以来，金立冠名赞助了一大堆数不清的综艺节目，从东方卫视到浙江卫视到各路卫视，经常能看到金立冠名的综艺节目，在这方面，金立几乎和vivo一样土豪。除了综艺节目之外，金立冠名了中国国足，围棋联赛等等，真是到处都有金立的身影。
第二个印象就是反应快。金立和不少明星都有过合作，除了这次的达康书记之外，之前第一时间签下围棋少年柯洁的代言也是下了一步漂亮的棋。之后在《手机2》热映之际，携手冯小刚、余文乐推出品牌广告《手机芯战》。金立通过对一个又一个热点事件的迅速反应，正在改变自身的品牌印象，从最初的刘德华到最近的薛之谦，金立的形象正在扩张到多个年龄段用户。
美团外卖：揭秘赵瑞龙落网的真相
5月8日，第二个利用《人民的名义》余热进行借势营销的品牌出现了，美团外卖，合作对象是剧中大反派“赵瑞龙”，美团外卖找到赵瑞龙同样拍摄了一支短视频广告。
这支广告的剧情同样承接《人民的名义》，讲述赵瑞龙落网之后自述落网的真相，达康书记不收红包的真相，竟是因为美团外卖？
美团外卖的这条广告，很明显是跟在了金立手机之后，如果说金立追的一手好热点，那么美团外卖就有点让人觉得是“东施效颦了”，但是，美团外卖并没有和其他品牌一样，盯着“达康书记”借势，反而选择了大反派赵瑞龙。以往品牌宣传，一般的规矩是只能是正面人物，很少有品牌会选择反面人物做宣传，但是美团外卖这次却另辟蹊径，在广告内容上倒也同样有趣，能博君一笑。
神州优车：广告虽好，却因涉赌被“下架”
就在刚刚过去的周末，第三条借势《人民的名义》的短视频广告出现了。来自神州优车集团，广告的主角依然是赵瑞龙，广告以H5的形式出现在朋友圈内。
和金立与美团外卖不同，赵大公子化身赌神这样的剧情，除了赵瑞龙的人设和造型没变之外，实际上已经抛开了《人民的名义》这个原本的大IP了，广告也不再是赵瑞龙的独角戏了，而是配合了其它几位演员。
我的个人感受是，在拍摄质量上，感觉神州这条是最精良的。根据神州方面接受采访的回答，“这次项目从启动到推出经历了大概5个月的时间，核心是围绕推出“神州御驾黑卡——中国首张出行神卡”，至于创意和执行，只花了2周左右的时间。”
值得注意的是，这条广告的品牌露出，除了神州之外，还有浦发银行，甚至按照出场顺序，浦发银行出现的更早。主推的这张御驾黑卡，也结合了浦发银行的部分权益。
其实，神州方面最初考虑的并不是赵瑞龙，而是神州的代言人吴秀波来拍这支视频，但是吴秀波没档期，考虑到《人民的名义》热度很高以及预算，所以请到了赵瑞龙合作，神州方面表示，“因为他在剧中塑造赵大公子的角色和我们这次情节设计（澳门赌神）是非常契合的。”
至于转化率方面，一个周末的时间，整个H5在没有推广，仅凭朋友圈传播，落地页的点击量已经超过百万了，后台已经收到超过3万张的御驾黑卡申请，环比之前的申请时每小时翻倍。
神州的这次追热点，在临时换人的情况下，可以说完成的比较出色。但是在传播环节还是出了一点问题，据传合作方浦发银行因为广告片涉赌而禁止内部员工转发该H5，并要求已转发的立即删除处理。这在一定程度上影响了广告的传播效果。但严格来说，在这样的背景情况下，能够做到这样的转化，可以说是成功的。
看完这三支广告，你觉得谁家的借势最成功呢？
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）