《人民的名义》热度渐褪,这三条借势广告你更喜欢谁?
2017年现象级电视剧《人民的名义》已经完结半个多月,从微信指数的趋势来看,这部剧的热度的确已经渐渐褪去了。
然而,在《人民的名义》成为今年以来收视率最高的电视剧的同时,“达康书记”、“赵瑞龙”等剧中人物也相继成了最火的网红之一,网红带来流量,流量吸引品牌,这是必然的结果。
在《人民的名义》大结局之后,有三个品牌方相继找到剧中人物合作,推出了自己的短视频广告,把热剧的借势发挥到了极致。
金立手机:达康书记代言,本色出演广告片
在《人民的名义》还没正式播完之前,金立手机已经宣布达康书记的扮演者吴刚将出任首席安全体验官,并在最短时间内发布了“就职演说”。
在这之后,达康书记还本色出演了《人民的名义》续集《安全的名义》。
这条广告片,在剧情上与《人民的名义》还有一定的结合,广告后半部分,台词设置全方位展示金立M6S Plus的安全性能,紧扣主题。实实在在抓了一波热点。
据说,金立签下达康书记,起因是金立的公关总监晚上追剧时,在工作微信群众问领导,能不能签下吴刚。领导说:“可以”,于是就去做了。就是这么一分钟的决策过程。从接触到确认合作,双方只用了一周的时间。
金立手机是这几年以来在品牌公关方面风格转变很大的品牌之一。这几年我个人对金立的印象有两个,第一个是有钱,这两年以来,金立冠名赞助了一大堆数不清的综艺节目,从东方卫视到浙江卫视到各路卫视,经常能看到金立冠名的综艺节目,在这方面,金立几乎和vivo一样土豪。除了综艺节目之外,金立冠名了中国国足,围棋联赛等等,真是到处都有金立的身影。
第二个印象就是反应快。金立和不少明星都有过合作,除了这次的达康书记之外,之前第一时间签下围棋少年柯洁的代言也是下了一步漂亮的棋。之后在《手机2》热映之际,携手冯小刚、余文乐推出品牌广告《手机芯战》。金立通过对一个又一个热点事件的迅速反应,正在改变自身的品牌印象,从最初的刘德华到最近的薛之谦,金立的形象正在扩张到多个年龄段用户。
美团外卖:揭秘赵瑞龙落网的真相
5月8日,第二个利用《人民的名义》余热进行借势营销的品牌出现了,美团外卖,合作对象是剧中大反派“赵瑞龙”,美团外卖找到赵瑞龙同样拍摄了一支短视频广告。
这支广告的剧情同样承接《人民的名义》,讲述赵瑞龙落网之后自述落网的真相,达康书记不收红包的真相,竟是因为美团外卖?
美团外卖的这条广告,很明显是跟在了金立手机之后,如果说金立追的一手好热点,那么美团外卖就有点让人觉得是“东施效颦了”,但是,美团外卖并没有和其他品牌一样,盯着“达康书记”借势,反而选择了大反派赵瑞龙。以往品牌宣传,一般的规矩是只能是正面人物,很少有品牌会选择反面人物做宣传,但是美团外卖这次却另辟蹊径,在广告内容上倒也同样有趣,能博君一笑。
神州优车:广告虽好,却因涉赌被“下架”
就在刚刚过去的周末,第三条借势《人民的名义》的短视频广告出现了。来自神州优车集团,广告的主角依然是赵瑞龙,广告以H5的形式出现在朋友圈内。
和金立与美团外卖不同,赵大公子化身赌神这样的剧情,除了赵瑞龙的人设和造型没变之外,实际上已经抛开了《人民的名义》这个原本的大IP了,广告也不再是赵瑞龙的独角戏了,而是配合了其它几位演员。
我的个人感受是,在拍摄质量上,感觉神州这条是最精良的。根据神州方面接受采访的回答,“这次项目从启动到推出经历了大概5个月的时间,核心是围绕推出“神州御驾黑卡——中国首张出行神卡”,至于创意和执行,只花了2周左右的时间。”
值得注意的是,这条广告的品牌露出,除了神州之外,还有浦发银行,甚至按照出场顺序,浦发银行出现的更早。主推的这张御驾黑卡,也结合了浦发银行的部分权益。
其实,神州方面最初考虑的并不是赵瑞龙,而是神州的代言人吴秀波来拍这支视频,但是吴秀波没档期,考虑到《人民的名义》热度很高以及预算,所以请到了赵瑞龙合作,神州方面表示,“因为他在剧中塑造赵大公子的角色和我们这次情节设计(澳门赌神)是非常契合的。”
至于转化率方面,一个周末的时间,整个H5在没有推广,仅凭朋友圈传播,落地页的点击量已经超过百万了,后台已经收到超过3万张的御驾黑卡申请,环比之前的申请时每小时翻倍。
神州的这次追热点,在临时换人的情况下,可以说完成的比较出色。但是在传播环节还是出了一点问题,据传合作方浦发银行因为广告片涉赌而禁止内部员工转发该H5,并要求已转发的立即删除处理。这在一定程度上影响了广告的传播效果。但严格来说,在这样的背景情况下,能够做到这样的转化,可以说是成功的。
看完这三支广告,你觉得谁家的借势最成功呢?
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