跟着热门综艺的海报，学学如何掌握不同风格的文案
作者：媒介360 董陈琪竹
原标题：速成|像热综学文案
数英获权转载，原刊于公众号：媒介360（imedia360）
有一种味道叫七里香
有一种天真叫简单爱
有一种过去叫轨迹
有一种愿望叫回到过去
有一种感情叫听妈妈的话
有一种童年叫爷爷泡的茶
虽然说出这样有历史感的话，能瞬间暴露笔者的年龄。但如果你以为这就是煽情，那就大错特错了。现在很多综艺节目中人才辈出，各路走心文案、特色海报一出，便知自己还是道行太浅。
青春与文艺并存的《花儿与少年》
可以说，《花儿与少年》这档节目最大的价值与亮点，可能是在于他们将高高在上的明星们拉下神坛，还原成一个有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去这些，几季《花儿与少年》中最亮眼的却是一些看上去轻描淡写，实则情感杀伤力十足的文案。
一直以来，《花儿与少年》的文案给大众的感受都是，既充满着青春味又充实着小小的文艺风。这些文案基本与节目剧情同步进行，作为画外音，同时又凭借走心的表述引起观众对各自生活的共鸣，为节目本身增添了不少好感度。
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从13年的快男总决赛，到火遍全中国的爸爸去哪的歌词，再承包了花少的两季，观众们渐渐知道了幕后文案吴梦知，深知她能熬得一手好“鸡汤”，还制作简单却不平凡~这些点题的文案就像一碗心灵鸡汤，每喝一口，就容易让看的人相信这世间总有些美好的情感，或是颠扑不破道理，值得去相信和坚守。
现代与古典激情碰撞的《高能少年团》
一般综艺节目的宣传片的套路，或许会是满屏的小鲜肉营造出一种青春的荷尔蒙气息，似乎光是美好的肉体就足以让粉丝尖叫疯狂。
少年是神
良弓难张，然可及高入深。
风不可当，然可扬帆破浪。
少年如风，弯弓饮羽，明哲煌煌
少年是魂
锲而不舍，金石可镂。
诲人不倦，诗礼传承。
少年如诗，羽扇画水，风云可期。
少年是意
不别亲疏，不殊贵贱。
一断于法，磊落光明。
少年如光，以笔为剑，烈焰同光。
少年是志
天之道，利而不害，攻无不克，方为大侠。
少年如侠，齿剑如归，其德彰彰。
出其不意，进比苍龙。
攻其不备，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，纵横无界
在浙江卫视《高能少年团》的宣传片中，王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆却化身古书中的翩翩少年郎，融汇儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中华古典，亦文亦武诠释出华夏少年独有的锋芒傲骨。
发现生活中新奇的《火星情报局》
《火星情报局》自从打破了地球人开会的禁忌之门之后，就引领了“我发现”的不灭风潮。虽然说这档节目表面上维系着一个看似逗逼的形象，但节目内核却是充满了严肃探索的气质，即一种以互联网思维解构重组世界的年轻眼光。
我发现 有的人怎么吃也不会胖
不是不胖，是累的
我发现主动穿秋裤是一种成熟
奶奶的棉裤更成熟！
我发现瘦出一张小脸可以省很多化妆品
小脸不如笑脸
因此火星特工们以“我发现”的形式，总结生活中常常遭遇但并不引人注意的细节和规律。 这样激发网友们自发形成的二次创作，真正将地球上最有脑洞的人们都集结麾下，带动了全民洞察时代的开启，这无疑也能为大家千篇一律的日常生活增添一些惊喜。
怼天怼地怼空气的《快乐男声》
从2007年算起，今年是第四届《快乐男声》，又恰逢节目播出十周年。这原本是炒作怀旧情怀的大好契机，但节目海报却这样写道：“很多人都喜欢叫我们脑残粉，但是阿姨，当年你不也只会在台下尖叫吗？”
不论是请黄子韬做节目代言，还是推出全新的宣传口号，都能看出《快男》十年，如今有些强势回归的态势。
但是，联合国都说92年出生的都是中年人了，那年轻人口中的阿姨会是多大年纪的？在这些文案中，我们也看到了年轻人的桀骜不驯与放荡不羁。年轻就要随我！
结语：文案作为呈现节目价值观、节目主体内容的“第一枪”，如果可以在极其有限的时间内，用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心，那就能事半功倍了。
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