成都：城市中的网红，网红中的城市
在9月份公布的最新《世界城市名册》中，成都成为了唯一获得β+评级的中国城市。
这是什么概念？
国际公认的关于“全球世界一、二、三线城市最权威的排名”，换在国内的语言来说，那就是二线城市中最能打的，排在成都前面的，只有被评为α的北上广深。
按照地理条件来说，成都其实是没什么机会发展起来的。
然而，在互联网飞速发展的今天。它越过了山丘和海洋，在云端做起了城市营销，并且做到了中国的顶流。
在如今的成都，内容产业正在蓬勃的发展着。
一方面，各大平台都在努力的和成都“产生关系”，比如微博红人节、抖音城市美好生活节，再到前几日的ELLE风尚大典都选择了成都作为举办地，爱奇艺综艺《潮流合伙人》第二季更是将成都选择为国内的首个拍摄地。
这些举措，直接将成都贴上了「时尚」、「网红」等标签。
另一方面，成都也在努力的在各大城市中领头前行，争做“榜上有名”的网红城市。
在第一财经的【城市商业魅力排行榜】中，成都连续5年排名第5，仅次于北上广深之后；在今年的马蜂窝旅游大数据中，成都成为了年轻游客假期最关注的旅游目的地城市。
而在抖音上，成都不仅在2019年喜提收获点赞最多的城市第二名，也在2020年的美好城市排行榜上长期占据了TOP2的榜位。
*城市商业魅力排行榜评定维度：商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来塑造性。
*抖音美好城市榜评定维度：传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度。
在去年由成都的可可豆团队主创的国漫《哪吒》刷爆院线之后，成都，是真正的红遍了全网。
今年，各大互联网平台均宣布入驻成都，快手将直播电商总部落地成都，字节跳动抖音研发团队入驻成都，阿里巴巴蚂蚁集团坐落成都天府四街。
成都的互联网群体，正式以王者荣耀为傲的腾讯天美工作室为首，走出了文化产业内容的专业路线。
在成都一步步形成其独特魅力的背后，其实是一场长达17年的城市营销战。
“今朝有酒今朝醉，明日无酒打瞌睡。”
在许多外地人眼中，在成都，是永远不用上班的，人们每天只用喝喝茶、晒晒太阳、打打麻将，就能够功成名就人上人。
说到这里，相信许多处在成都南边的社畜们要举手发言——“那些说不用上班的人，请10点以后来我大天府三四五街走一走。”
莫非成都人真的每天不用上班吗？本小九九给你的答案是——嘻嘻，不上班喝西北风吗？
只是在成都大多数人的日常生活中，他们更愿意去寻找工作和生活的平衡。
华灯初上，有54%的成都人下班后不会选择直接回家，而是涌入黑夜，做夜晚最嗨的仔。
悠闲、洒脱、潇洒——成为了成都人们新的生活代名词。然而在这些城市标签的背后，其实是一场由政府为主导的长达17年的城市营销战。
*城市营销：
最早来源于西方的“国家营销”理念。在信息爆炸传播的时代，城市形象也成为了一个品牌、一个符号，也需要通过“定位”来制定有关的宣传推广策略。
差异化精准标签 这样的成都谁不爱
早在2003年，如今的Z世代们刚上小学、00后们刚出生的时代，成都就已经埋下了“网红”的种子。
当时的中国刚加入WTO不久，GDP一路乘风破浪，北上广深涌入大量外来人口，众多海归集体回国加入建设大军，整个中国的东部已经熠熠生辉，而在西部大地区，却没有一个城市能够脱“土”致潮。
当时的成都，开始思考如何才能让自己在全国众多城市中脱颖而出站稳西部C位。
然而，当时的北京、上海、广州等珠三角地区，无一不打造着自己的经济招牌：北京——国之首都；上海——国际经济中心；珠三角——对外贸易的重要出口岸。
从当时的全国的经济战略层面思考，成都的方方面面是不可能在短期内涅槃重生的，并且就算以经济招牌出去“打”，也必定是重走他城之路。
于是，一场关于城市的头脑风暴开始了。
成都本地人骨子里散发着的休闲精神，放眼全国，没有一个地方自诩“休闲”。
在全国经济突发猛涨的压力下，谁不希望有一个休闲的城市，成为全国人民工作之余的后花园呢。
在所有城市都一昧的追求工业化及GDP的浪潮下，成都开始独辟蹊径，打造一个人文气息浓厚、休闲生活理念的成都形象。
纵观所有国家的现代化之路，都是农业被工业取代，工业又被服务业取代的过程，在彼时文化产业这个大概念尚未进入中国时，成都已经开始布局产业经济，抢占市场先机。
于是，2003年成都宽窄巷子的保护性改造工作正式启动，首要动作就是邀请了张艺谋导演为成都拍摄了一支城市宣传片——“成都，一座来了就不想离开的城市”，就算仍有很多人没有看过这部宣传片，但影片中的这句话，相信已经深入人心。
2004年，与宽窄巷子相媲美的锦里建成开放。依托着武侯祠博物馆为主的三国文化，锦里走出了一条人文古街的路子，这样的商业模式，至今还被各地模仿着。
2006年-2007年，武侯祠、成都大熊猫繁育基地、杜甫草堂，相继被评为了4A级旅游景区，而以大熊猫为原型的奥运会吉祥物福娃“晶晶”发布后，更是将成都第一波送上了当时的“热搜”。
而在2008年，成都出现了一个神奇的部门。
被称为“成都城市形象提升协调小组”的组织出现了，它由成都政府的宣传部门牵头成立，然而里面却没有公职人员，部门成员都是由媒体、4A广告公司、旅游集团、投资部门出身的工作人员组成。
其中来自媒体的记者就占了一半。（根据媒体朋友口述，当年在成都当记者，在整个传媒圈可是香悖悖的职业。）同时该组织还聘请了专门的公关公司作为顾问，既保证了内部工作质量，又保证了对外宣传端口。
即使在2008年遭受了大地震和金融危机的双重影响，成都2009年第一季度的投资额比去年同期增长了46%。
当时社会各界所担心的“人们不敢来成都旅游”、“企业不敢来成都投资”等等形象危机，在这个神奇的组织的努力之下，变成了虚惊一场。
如果有人质疑这些传播手段，还只停留在政府宣传、媒体传播的层面，那么2017年起，由抖音掀起的一场短视频改革，真正的将成都在全网引爆，推上了全球人民的眼前。
短视频，怕是成都人民最耍得来哦
成都，这座被称为“抖出来的超级网红城市”。
根据抖音服务平台的数据显示，目前成都热门账号有700余个，头部MCN机构多达30余个。
走在成都的大街小巷上，可以看到街边的嬢嬢（阿姨）们时不时边摆龙门阵边拍抖音，换装、变脸、表情包，这些抖音的特效，似乎天生是为了成都人民而生，年过半百的嬢嬢伯伯们，还没弄清楚智能手机要怎么用，就已经把抖音耍得嗨起了。
上至官方机构，下至男女老少，成都人民们将成都自然的送上了抖音。
抖音曾经提出过一个城市形象传播的策略叫做BEST理论。
B指的是BGM，一个城市的代表音乐；E指的是eating，一个城市的代表美食；S指的是scenery，一个城市的代表美景；T代表的是technology，能吸引年轻人的科技感设施而形成的城市符号，比如重庆穿楼轻轨、张家界玻璃悬索桥等；同时拥有并传播这四点内容，极易将城市的特色和亮点表现得淋漓尽致。
而成都，怕是可以创造出无数个BEST的组合。
赵雷的《成都》在2017年火遍全国，全国的大街小巷都能感受到这首民谣里的成都，连3岁的孩童都会哼那一句“和我在成都的街头走一走”。
再加上近几年的几档说唱节目引起了音乐界的一阵热潮，川渝大军的说唱风格从中脱颖而出，成都以音乐多次燃爆了中国。
关于Eating，不用多说，成都自古以来就是以吃著名。
火锅串串、冰粉冰糕、兔头鸭头、炸串蛋烘糕，怕是特产太多，10个手指头都数不完。
而Scenery美景，春熙路、大熊猫基地、宽窄巷子、锦里等成都必打卡景点早已深入人心。
来成都游玩觉得还不过瘾的，还可以坐个高铁直接来个乐山/峨眉山一日游，不怕没地方耍，就怕你没时间耍。
Techology城市科技感设施，被誉为“东京夜景”的天府三、四、五街，早已成为航拍达人的必拍之地，“339”（天府熊猫塔）下五光十色的夜生活和引领城市文化的地下说唱，总有一个是你喜欢的科技感。
BEST理论对于成都来说，简直就是一道送分题。
在成都走红的初期，成都各大机关单位也抓住了这一机遇，2018年就开始于抖音达成合作协议，一方面抖音大力助推成都形象传播，另一方面成都39家政府机构集体入驻抖音。
目前抖音的四大官方账号之一，号称自己要“观察世界”的抖音账号【四川观察】，就是四川广播电视台的新媒体IP产物。
以休闲为营销中心的成都，早已经将其主题深入人心。
少不入川，老不出蜀。
成都自带的这种休闲安逸的生活方式，其实自东汉张天师来到四川的青城山起，就已经影响了成都人2000年。
在前几个月，有这么一个视频刷爆了成都人的朋友圈。——《成都，竟然有两个平行世界？》
不管是通过海内外各大知名公司入驻成都，还是积极发展双子星城市的成渝经济圈，成都的商业潜力大家都有目共睹。
随着越来越多的外来人口注入成都，房价不断上涨，高楼不断变多，那些2008年后进行房产投资的老土著们都笑开了花。
或许拥有两个平行的世界，才是真正的成都，最包容，也最独特。
就像张艺谋所拍的宣传片的那句话一样——“成都，一个来了就不想离开的城市”。
我，真香也真相了。
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-山下智九#NINE
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