美国奢侈品牌集团Coach以24亿美元正式收购Kate Spade
来源：Fashion采访手记（fashion_note）
原标题：Coach正式收购Kate Spade！
美国奢侈品牌集团Coach, Inc.于5月8日正式宣布其就收购Kate Spade & Company签署正式协议。根据交易条款，Kate Spade & Company的股东将获得每股18.50美元现金，总交易金额为24亿美元。
这个交易价比媒体猜测的价格溢价了27.5%。这次交易已经获得Kate Spade 和Coach董事会一致通过。
在"Fashion采访手记“收到的新闻稿中，Coach提到，两家公司的合并会创造一家有多元化品牌组合的奢华生活方式公司，且具备丰富的手袋设计、产品采购、供应链及零售营运的专业知识以及稳健的财务决策机制。
收购之后，Coach会维护Kate Spade 品牌的独立性，并会保留关键人才，以确保该公司顺利过渡为Coach, Inc.旗下成员之一。
Coach, Inc.首席执行官Victor Luis说：“Kate Spade凭借丰富的生活方式类产品组合和在消费者（特别是千禧一代）中的高知名度，确立了真正独特及差异化的品牌定位。通过本次收购，我们将打造首家源自纽约的现代奢华生活方式多品牌公司。此外，我们相信Coach在全球开设、经营零售专卖店，以及在国际市场建设品牌的丰富经验，能释放Kate Spade尚未被充分开发的全球增长潜力。”
这句话你可以这么解读：
1、Coach确实有雄心建立一家像LVMH那样具有很多奢侈品牌的集团公司；而且要做就做美国第一；
2、Coach在收购Kate Spade后，肯定会大力开Kate Spade的店。
就在前几天的5月2日，Coach刚刚公布了2016财年第三季度业绩，受集团关闭业绩不佳门店与减少促销等举措影响，在截至2017年4月1日的三个月内，其销售额较上年同期的10.3亿美元减少4%至9.95亿美元，营业利润同比增长13%至1.51亿美元，净利润则同比上涨8.9%至1.22亿美元。
据报道，这家手握18亿美元现金的公司一直在寻找可以竞购的包袋、鞋履、配饰等品牌标的，在过去几个月里，与这家公司传出过“绯闻”的品牌有Buberry、Kate spade以及传出要出售的Jimmy Choo。
说起来，Coach和Kate Spade过去算是竞争对手，虽然产品的风格不算接近，但是产品价格、主推的产品品类（基本都还是主打手袋和配饰）、给人的纽约摩登形象，都有相似之处。
两家公司合并在一块儿之后，还挺容易让人猜测，往后这两家公司，是不是会出现形象定位和产品品类的重新定位，以便有真正的区隔。会不会Kate Spade在现在的基础上，产品设计变得更明亮、活泼，甚至价格也会调低，以吸引更加年轻的消费者？从而，Coach的目标顾客群会比Kate Spade的更年长一些。
对Coach来说，要建立一个像LVMH那样的具有多品牌的奢侈品集团，旗下品牌的产品价位即便接近，形象也要足够鲜明。
目前来看，Coach和Kate Spade显然无法像LV和Dior，GUCCI和YSL那样，有着各自非常具有辨识度的风格和品牌形象。轻奢品牌从本质上，还是缺乏致命审美的设计。
但美国品牌强大的地方在于品牌运作能力强和具有竞争力的管理水平，这在未来的奢侈品市场上，是保持高利润和继续增长的关键；毕竟，设计人才和轰动的设计，并不是持续和可控的因素。
-END-
Fashion采访手记（fashion_note）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）